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Política y
Redes Sociales
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De qué hablaremos
• 1) Viviremos con más transparencia
• 2) De la audiencia al usuario
• 3) La publicidad tradicional apesta
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1) VIVIREMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
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Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
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… un mundo donde
todos se exponen
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There is not such
thing as a free lunch
• …cuando crees que no pagas
es que eres el producto y el
costo es tu intimidad.
• Sin pedirlo quedamos dentro
de burbujas informativas
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Enlace
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2) De la audiencia
al usuario
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Surgimiento de la imprenta
• "Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenberg's invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity.“
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La Imprenta nos llevó de la
comunicación personal a la masiva
Local, evanescente Global, permanente
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Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really
about the end of what came
before, but the starting point
for what comes next: richer
and more complex societies”
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Las conversaciones que
cambian la masividad
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Institución
Personas
De mensajes a conversación
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Personas
Institución
De mensajes a conversación
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Personas
De mensajes a conversación
Institución
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“Self expression is the new
entertainment”
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El Caso La Noria
• Estas son las marcas
que patrocinaron a la
madre de un criminal
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3) Where advertising
sucks
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The good old times, cuando
todo lo demás era gasto
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“Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe
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¿El fin de los medios masivos?
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Los medios se fragmentaron
• 13.500 estaciones
de radio (frente a 6
mil en 1960)
• 17 mil revistas
(frente a 8.400 en
1960)
• 82 canales de TV
por casa (frente a 5
en 1960)
Y todo el web, con
sitios y blogs
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Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
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“Cambió el poder. Las marcas tenían
el poder para decir lo que quisieran
porque compraban el espacio.”
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52 millones de vistas
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“The word “publishing” means a cadre of
professionals who are taking on the
incredible difficulty and complexity and
expense of making something public. That’s
not a job anymore. There’s a button that
says “publish”
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La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
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Escribir en borrador o beta
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Ivan Fuentes: “Hablemos del
acuerdo”…”cuando le va mal al
Presidente le va mal al país”…
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“Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por
una dominada por la ola móvil + nubes + social”
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De qué hablaremos
• 4) Las conversaciones son en directo
• 5) Los indignados seguirán en las
calles
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4) Estas conversaciones
son en directo
• “Twitter es como la
electricidad: uno puede
utilizarlo como quiera.
Twitter favorece la
democracia directa… es
una revolución social y
cultural que acerca a los
ciudadanos al poder” Jack Dorsey
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Qué es Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
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The Atlantic: Confessions of a
tweeter • I stopped reading, rarely listened to music or
watched TV.
• When I was out with friends, I would duck into the
bathroom with my iPhone.
• I tweeted while driving, between sets of tennis,
even at the movies. (“I love holding your hand in
the dark.”)
• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux
aphorisms that I might use later. I began to talk
that way too.
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“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
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“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of
carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is
like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
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No todos los
tuiteros tienen el
mismo peso en
la red.
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Construir marca
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• REAL
• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo
20,12 y Arrate 6,21
• PROMEDIO EjERCICIO
• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3
y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)
• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO
• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y
Arrate 6,3 (Dif 2,6)
• ENCUESTADOR
• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y
Arrate 7,2 (Dif 4,9)
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Otras formas de construir
marca
• http://storify.com/ksablan/this-is-
curation/slideshow – Página 20
• http://storify.com/girljournalist/stacis
-rules-for-storify/slideshow – (mostrar http://storify.com/earriagada/como-debe-hacerse-y-
entregarse-un-mensaje-hoy/slideshow
• http://storify.com/cdperiodismo/com
o-pueden-usar-los-periodistas-
storify/slideshow
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5) Los indignados no
dejarán las calles
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• Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)
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No hay peor ciego que el que no quiere ver
Roberto Méndez
Santiago, 24 Noviembre 2011
Enade 2011 y
los indignados
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La economía chilena se desempeña
en forma excelente • Economía creció 8,4% en primer semestre 2011.
Sobre 6% esperado año.
• Crece el empleo y los salarios reales.
• Vuela el consumo privado, la inversión y
exportaciones.
• Deuda pública menos 10% PIB.
• Política fiscal reconocida internacionalmente.
• Riesgo país de Chile inferior al de Francia, Italia,
Japón, Austria, Bélgica.
Roberto Méndez 2011
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La transformación de la estructura social
chilena
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1987 2010
45
15
45
70
10 15
Pobres Medio (C2C3D) Alto (ABC1)
Fuente: Adimark, 2010 Roberto Méndez 2011
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Sin embargo, la ciudadanía está “indignada”
Parque O´Higgins, Domingo 21 agosto 2011 Roberto Méndez 2011
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Alberto Mayol 2011
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1
2
5
12
13
13
17
19
40
50
4
4
12
15
18
37
19
35
59
42
0 10 20 30 40 50 60 70
Senadores y Diputados
Partidos Políticos
Tribunales de Justicia
Pastores Evangélicos
Televisión
Gobierno
Diarios
Iglesia Católica
Carabineros
Radio
sep-09
oct-11
Confianza en Instituciones
–
Fuente: Adimark GfK 2009-2010
% que dice “Mucha Confianza”
Alberto Mayol 2011
Roberto Méndez 2011
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Alberto Mayol 2011
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Alberto Mayol 2011
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Roberto Méndez 2011
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![Page 95: Las redes sociales no son una moda: La transparencia y el empoderamiento son definitivos](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052908/559683671a28ab691a8b4840/html5/thumbnails/95.jpg)
“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)
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La Ley Sopa nos dio pistas para
entender el nuevo paradigma
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Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en
directo.”
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están en http://comunicate.diarioeldia.cl/ y en Twitter en @earriagada
Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en mayo, 2012
Muchas gracias.