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Las encuestas de opinión
“Lo que mueve a los hombres no son los hechos, sino las opiniones sobre los hechos”,
Wilhelm Bauer.
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Las encuestas de opinión son un procedimiento para conseguir información (opiniones) de un grupo de sujetos (muestra) que pretende representar a universo mayor (población), dentro de márgenes de error controlados (probabilidad).
Concepto de encuestas
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La opinión pública adquiere conciencia de sí misma como un reflejo de la colectividad. Este tipo de estadística responde a la exigencia de la democracia moderna.
La conciencia social
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La foto del momento (diciembre 2010)
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Las encuestas no miden la opinión pública, sino opiniones de la población, de los públicos.
Recogen un momento en el tiempo, una instantánea de la opinión y la actitud de la población, basado en una muestra probabilística.
Las encuestas de opinión tienen un valor indicativo, porque ofrecen información que difícilmente podrían conseguir por la simple observación.
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¿Son confiables las encuestas de opinión?
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Lo que miden las encuestas
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Estados de ánimo y tendencias básicas del electorado.- Reacciones del público sobre diversos acontecimientos.
Análisis temático.- Se constata qué temas son de interés del electorado, cuáles son los nuevos temas.
Perfil de los candidatos y partidos políticos. La evolución de los políticos.
Lo que se mide
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Análisis de los resultados electorales.- Se busca identificar cuáles son las fortalezas y debilidades tras un resultado.
Análisis posterior a las elecciones.- Ofrece importante información sobre cómo ha evaluado el ciudadano la campaña electoral.
Análisis internos de los partidos.- Se utiliza en los inicios de la competencia para conocer el grado de información y motivación de los afiliados.
Lo que se mide
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Estudio sobre comunicación de masas.- Permite conocer las costumbres del ciudadano, para planificar la publicidad.
Tests de soportes publicitarios.- La publicidad de somete a tests para medir las reacciones de los posibles compradores.
Tests semánticos, tests de discursos, etc.
La muestra estadística.
Lo que se mide
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Se hacen preguntas que interesen al ciudadano
Lo que se mide en la encuesta
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Cuando se busca esconder la realidad
Los medios pueden manipular una encuesta
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Resultados finales al 100%