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Las elecciones primarias
@Cepeda [email protected]é Cepeda
Análisis y Estrategia
(Comité Federal PSOE)
Nuevos modelos de comunicación ante nuevas expectativas
comunicar en política
.es
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La Política y Comunicación
Ciudadanos
Canal comunicación
Políticos
Políticos
Medios Comunicación
Ciudadanos
Comunicación en el Siglo XX(Unidireccional)
Comunicación en el Siglo XXI(Multidireccional)
INTERACTIVIDAD = DIALOGO
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Introducción a Conceptos
básicos
La Comunicación en las organizaciones
La Comunicación Estratégica
¿Cómo se diseña un Plan Estratégico Comunicación?
Las Técnicas de Comunicación Corporativa
El Marketing Aplicado a la Política
La Democracia y Los Partidos Políticos
Los Partidos Políticos en España
Las Elecciones Primarias
Ejemplos en el PSOE
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La Comunicación en las
organizaciones
La Importancia de la Comunicación Estratégica
La Cultura de la Organización
La Comunicación Interna
La Comunicación Externa
http://www.citytv.com.co/videos/309630/co
nsejos-para-optimizar-la-comunicacion-
estrategica-en-las-empresas
“Gestión de la comunicación en las
organizaciones” LOSADA DÍAZ, José Carlos
(Coord) (2010)
Ed. Ariel Comunicación
http://www.profiteditorial.com/libros-de-empresa-y-
negocios/marketing-y-ventas/90-t%C3%A9cnicas-de-
comunicaci%C3%B3n-y-relaciones-p%C3%BAblicas
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La Comunicación en las
organizaciones
Como se diseña un Plan Estratégico Comunicación
1) Análisis Pre (DAFO): Objetivos
(http://youtu.be/Boj_jwtMB-Q)
2) Públicos Objetivo (Stakeholders)
3) Mensajes (Ideas fuerza)
4) Acciones Concretas (Técnicas de Comunicación
Corporativa)
5) Análisis y Evaluación Post
6) Calendario
7) Presupuesto
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La Comunicación en las
organizaciones
Los recursos de comunicación de los que dispone una
organización para llegar efectivamente a sus públicos
Aplicar la máxima “Hacer las Cosas Bien y hacerlas saber”
Determinar qué hacer: Planificación y programación.
Determinar qué decir y cómo: Acción y comunicación
90 Técnicas de Comunicación y Relaciones
Públicas
PALENCIA-LEFLER, Manuel (2011) Ed. Profit
http://www.profiteditorial.com/libros-de-empresa-y-
negocios/marketing-y-ventas/90-t%C3%A9cnicas-de-
comunicaci%C3%B3n-y-relaciones-p%C3%BAblicas
Técnicas de Comunicación Corporativa
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El Marketing Aplicado a la
Política
Las 22 Leyes Inmutables del
Marketing
1) Ley del liderazgo : Es mejor ser el primero que ser el mejor http://youtu.be/5H_UDR-Pfz8
8) Ley de la dualidad: A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes
18) Ley del éxito: El éxito suele llevar a la arrogancia y la arrogancia al fracaso
19) Ley del Fracaso: Saber asumir el fracaso. Corregir errores y prepararse para ganar.
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La Tecnología como ventaja electoral
Roosevelt: radio
Kennedy: Televisión
Lyndon Johnson: Publicidad (Negativa)
Barack Obama: Internet
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La crisis del Sistema
Democrático
La Crisis Financiera
La Crisis Económica
La Crisis Gobiernos (Deuda)
La Crisis de los Ciudadanos
La Crisis del Sistema
¿Quién resuelve el problema?
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La Democracia
Representativa
Crisis de los sistemas de representación
Cambios en la estructura de la comunicación social
De los medios de comunicación tradicionales a la Red
(Espacio/Tiempo)
Mas Información
Más Participación
Más Transparencia
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Los Partidos Políticos
Más Información
Información en detalle
Información en tiempo real
Más Participación
Tomar decisiones conjuntamente
Elegir directamente a sus posibles representantes
Más Transparencia
Como y quien toman las decisiones
Programas electorales
Candidatos
Como se financian
Financiación Institucional
Donaciones
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Las elección de candidatos
Selección Órganos Partido
Selección Primarias
Primarias Abiertas (Ciudadanos)
Primarias Cerradas (Militantes)
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Las Elecciones Primarias
¿las elecciones primarias suman o dividen?
¿Hay cultura de elecciones primarias en nuestro país?
¿Elecciones primarias abiertas a los ciudadanos o
cerradas a los militantes?
¿Cómo diseñar la comunicación en ambos casos?
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Elecciones primarias en España
¿Es necesario un desarrollo legislativo?:
Legislación adecuada para para su implantación en todos los partidos
Definir normas para ser candidatos y el momento adecuado para realizarlas
Definir la existencia de debates entre candidatos
Definir el derecho de los ciudadanos a participar (militantes)
Regular la financiación de las campañas
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Elecciones primarias en España
“Las primarias son un activo democrático y refuerzan el liderazgo en los partidos políticos”
Ventajas:
Profundización de la democracia: Los militantes (ciudadanos) deciden.
Dinamización y movilización de las bases del Partido
Proyección social de los candidatos y del proyecto
Inconvenientes:
Hacerlo solo en un partido
Influencias externas para influir en las decisiones internas
Partidos políticos adversarios
Medios comunicación y Lobbies adversos
Falta cultura democrática aprovechada interna y externamente (sensación derrota/victoria)
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Ejemplos de Primarias en el
PSOE
José Borrell / Almunia
Fernando Morán /Joaquín Leguina
Tomás Gómez /Trinidad Jiménez
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Ejemplos de una campaña de
elecciones primarias
Definición:
Una campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo
Fases:
1. Investigación Preelectoral (Análisis y estudio)
2. Comunicación (Planificación estratégica en todos los ámbitos) Clave Éxito: DISEÑO INVARIABLE
3. Influencia (Social y Económica)
4. Resultados Electorales (Objetivos)
5. Investigación Postelectorales (Análisis y Rediseño)
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La Campaña electoral
Diseños de campañas tradicionales
Diseños de campañas 2.0
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Diseño de una campaña
tradicional
Éxito Electoral
Partido Motivado (Equipo)
Programa Real
(Discurso)
Persona (Líder)
¿Quien? ¿Qué? ¿Medios? ¿A quien?
Claves del éxito
Diseños para ganar
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Diseño de una campaña 2.0
Investigación Pre-electoral
Planificación Comunicación Digital (IN/OUT) Convergencia Comunicación
Plataformas Disponibles y Herramientas
(Presencia en TODAS LAS RRSS)
Investigación Post-electoral
Acciones 2.0 (Responsables,
Imaginación, SMS, Marketing Viral, RR.SS. SEO/SEM)
Métricas (Analitics)
Bases de Datos
(BIG DATA)
Recursos Humanos (Ciberataques)
EQUIPO HACK
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Diseño campaña
La Agenda (Setting Issues)
Storytelling: El relato político
Planificación Acciones Territoriales
Desarrollo de herramientas comunicativas
Comunicación Interna (Candidatos)
Comunicación Externa (Partido)
Medios de Comunicación Tradicionales
Medios de Comunicación Digitales
![Page 23: Las elecciones primarias: nuevos modelos de comunicación ante nuevas expectativas](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052304/5596eac51a28abe81d8b4699/html5/thumbnails/23.jpg)
Los candidatos: valores y liderazgo
¿Liderazgo orgánico Vs Liderazgo Social?
¿hay diferencias políticas? (mismo partido)
¿Deben existir debates?
¿Quien es el adversario? ¿Quién es el enemigo?
¿Esta en riesgo la credibilidad y el liderazgo del presidente? Efectos “bandwagon” (subirse al carro) y el efecto “underdog” (simpatía causas perdidas)
![Page 24: Las elecciones primarias: nuevos modelos de comunicación ante nuevas expectativas](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052304/5596eac51a28abe81d8b4699/html5/thumbnails/24.jpg)
Los discursos políticos
Ganar a la derecha
¿Cómo ganar a la derecha?
Modelo partido
¿Partido de cuadros o de masas?
Liderazgo
¿Social u Orgánico? (SONDEOCRACIA)
El candidato del Aparato
¿Trabajo continuo o improvisación de ultima hora?
Abiertas Vs Cerradas
Nuevo modelo abierto a la participación
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Ejemplo de Análisis TV /Discursos
Audiencia media La Noria
21 agosto 2010: 14,8%
Entrevista 22:22 a 23:25un 14,0% de cuota y más de un millón y medio de espectadores (1.518.000).
Los primeros 15 minutos de entrevista coinciden con el post del partido de fútbol que emite TVE 1 de Supercopa entre el Barça y el Sevilla.
A partir del final del partido, desde las 22:36 hasta las 23:25, el dato asciende a un 14,8%
La curva es ascendente: arranca sobre el 12,5% y acaba en torno al 17%.
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El Trabajo en equipo
Éxito Campaña=Líder+Discurso+Equipo
Composición Básica de un Equipo de Campaña:
Dirección Comunicación (DIRCOM)
Comunicación Interna
Comunicación Externa
Imagen y Publicidad
Campaña 2.0 (Community Manager)
Elaboración Discursos
Actos Públicos (Internos y externos)
Despliegue Territorial (PRIMARIAS ABIERTAS)
Estudios y Opinión Publica
Financiación (FUNDRAISING)
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«Sólo cabe progresar cuando
se piensa en grande, sólo es
posible avanzar cuando se
mira lejos»José Ortega y Gasset