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Laboratorio de Publicidad Integral
Ninfa Jannet Jiménez SeguraCorreo-e: [email protected]://ninfajimenez.wikispaces.com/http://www.marketingintegraluvm.blogspot.com/
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Generalidades de la claseEvaluaciónExámenes parciales: 50% Participación (cumplimiento de tareas,
ejercicios prácticos, exposiciones y actitud): 40%
Puntualidad y asistencia: 10%
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Generalidades de la clase¿Cuándo es el examen?
Primer parcial: 1 de OctubreSegundo parcial: 5 de NoviembreTercer parcial: 10 de Diciembre
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¿Cuánto valen los tareas?
Valor Situación
1 Bien y a la primera
.75 Bien a la segunda
Entrega una sesión posterior a la fecha solicitada y está bien.
.50 Bien a la tercera.
Entrega dos sesiones posteriores a la fecha solicitada y está bien.
.25 Entrega tres sesiones posteriores a la fecha solicitada y está bien.
Es la cuarta vez que entrega y no está bien.
0 Nunca entregó el trabajo o lo entrega “clonado”
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Acerca de los trabajos en clases
Portada (en equipos deberá escribir los nombres en orden alfabético. Se recomienda utilizar el logotipo de la UVM.)
Ponga un límite al número de diapositivas.No sobrecargue de información las
transparencias.Asegúrese de que el texto sea legible.No abuse de los "efectos especiales" del
PowerPointEnsaye por lo menos dos veces la presentación.
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Publicidad en televisiónSe caracterizan por:
Lograr la aceptación de la audiencia. A la gente le gustan los comerciales bien hechos.
Pueden minimizar los patrones de rechazo de los televidentes.
Exige la participación de mucha gente con conocimientos.
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Estrategia del mensajeAcción y movimientoContar una historiaEmociónDemostraciónVisuales y sonido.
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ElementosVideo: la imagen domina la percepción del
mensaje.Talento: personas que aparecen en un
comercialSeñales: el producto.Audio: música, voces, efectos de sonido.
Voz de fondo: anunciante fuera de cámara.
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Elementos
Escenarios: construcción donde tiene lugar la acción de un comercial.
Iluminación: se debe especificar en el guión.
Gráficos: imágenes que se filman de manera electrónica. Crawl.
Ritmo: velocidad de la acción.
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Filmación y grabaciónPelículaVideotapeAnimaciónMovimiento detenidoAnimación con plastilina
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¿Por qué?Saturación publicitariaGuerra entre televisorasAutopromociónZappingFlippingGrazzingZipping
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¿Cómo escribo un spot de televisión?
GuiónStoryboard
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Antes de escribir un guiónHaga una lluvia de ideasTenga en cuenta la duración del spotIdentifique sus objetivosPóngase a escribir el guión llenando las
columnas (Video y Audio)Léalo en voz altaTome el tiempo (cronómetro)Revise el guiónLéaselo a alguien másLéaselo a otra persona
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Manos a la obraDel producto que
se le proporcione haga una lluvia de ideas con su equipo para hacer un comercial de televisión.
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Fije el objetivoPrepare un documento en word en el
que:Especifique sus objetivos:
InformarPersuadir
oRacionaloEmotiva
Identifique de forma clara el público objetivo
¿Qué hay que decir? ¿Qué hay que resaltar?, ¿Qué debe recordar la gente?
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Piense y elija
Piense en varias ideas, piense en qué clase de personas emplean el producto o servicio, qué les motiva o por qué razón deberían sentirse interesados por él.
Revise sus ideas y escoja la que considere más apropiada para comunicar los objetivos.
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Ahora sí, escriba el guión
Escena Imagen Diálogos Audio/SFX
Esta columna debe contener una descripción del lugar, hora, personajes, acciones y actitudes.
En este cuadro se hace una ilustración que sintetiza toda la escena, al estilo de un storyboard.
Si hay personajes que intervengan, hay que detallar todo lo que vayan a decir.
aquí debe describirse la música que se empleará y los efectos de sonido.
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¡Haga las voces!
Léalo en voz alta
Haga las voces de tus personajes
Haga los ajustes que sean necesarios en los diálogos de tus personajes.
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El tiempo es dineroTomen un cronómetro y léanlo al ritmo que
lo imaginan mientras toman el tiempo. Asegúrese de estar tomando en cuenta los
espacios donde sólo haya música y efectos. Revise una última vez el guión, verificando
que la idea se siga comunicando y entendiendo.
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Equipo creativo
Casa productora Agencia
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El equipo creativoDe la agencia
Director creativo.Director de arte.Redactor.Ejecutivo de
cuenta.Productor
ejecutivo.Productor.
De la casa productoraDirector.ProductorGerente de
Producción.Departamento de
cámaras.Departamento de
arte.Editores.
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Casa productora
Director.Productor.Gerente de Producción.Departamento de
cámaras.Departamento de arte.Editores.
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Proceso de producción en televisión
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Preproducción
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Producción
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Posproducción
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Reglas generales para la producción de comerciales de televisión
Ganarse interés del televidente desde el principio
Buscar un visual clave: una escena que contenga todo el mensaje de ventas
Tenga una sola idea.
Observe las reglas de la buena edición
Siempre trate de mostrar el producto a final en un acercamiento.
Coordine la sección de audio con la visual.
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Desarrollo del mensajeRepresenta el desafío de articular en la
realidad una estrategia publicitaria.El mensaje deberá tener un significado
razonablemente claro.Se compone de:
TextoArte
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Estrategia de mensajeEs básico en la estrategia publicitaria.Consta de objetivos y métodos:
1. Promover la recordación de la marca2. Inculcar la preferencia de la marca3. Atemorizar al consumidor para que realice una
acción4. Cambiar el comportamiento fomentado la
angustia5. Transformación de las experiencias de consumo6. Situar socialmente la marca7. Definición de la imagen de la marca8. Persuadir al consumidor 9. Provocar una respuesta directa
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El mensaje
Objetivo: conseguir que los consumidores
recuerden en primer lugar el nombre de su
marca.Anuncios repetidosAnuncios con lema “La ú
nica pila que sigue y sigue”.. “Quaker State su copiloto.
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El mensaje
Objetivo: lograr preferencia por marca, es diferente al conocimiento o recordación.
Anuncios que hacen que uno se sienta bien.
Anuncios humorísticos.Fantasía ligera.Atracción sexual.
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El mensajeObjetivo: atemorizar al consumidor para que
realice alguna acciónMétodos: anuncios que apelan al temor (seguridad, alguna
s enfermedades)
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El mensajeObjetivo: cambiar el
comportamiento gracias al apoyo o desencadenamiento de la incertidumbre.Métodos: anuncios que
causan angustia (caries, mal olor, Head & Shoulder)
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El mensaje
Objetivo: situar socialmente la marcaMétodos: anuncios de escenas
de la vida. (cereales)Objetivo: definición de la
imagen de marcaMétodos: anuncios con
imágenes. (Marlboro, iPod)
•Objetivo: transformación de las experiencias de consumo
•Métodos: anuncios transformadores (Mc’Donalds, Disney)
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El mensaje Objetivo: persuadir al
consumidorMétodos:
Anuncios con beneficios atractivos Proposición única de ventas (PUV) Razonamiento (7 grandes razones
para..) Venta agresiva (oferta por tiempo
limitado) Anuncios comparativos Anuncios informativos Anuncios testimoniales
(celebridades) Demostrativo Publirreportaje (infocomerciales)
Objetivo: provocar una respuesta directaMétodo: respuesta directa (01-900)