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La tecnología aplicada al turismo
Tirso MaldonadoEvangelist Manager Witcamp@tirsomaldonadoWhatsApp: +34 696 994 373
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INTERNET BABY
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CLIENTE
CLIENTE
DESTINO
DESTINO
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INTERNET 1994
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INTERNET 2015
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INTERNET 2015
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TRÁFICO DE REFERENCIA
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Búsqueda primariaSEO
Búsqueda secundariaAdwords / SEO
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TRÁFICO SOCIAL
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TRÁFICO POR PUBLICIDAD
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Las claves en la Era de las Tecnologías Sociales
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MARKETING MULTICANAL PARA UN DESTINO
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Estrategia de contenido Estrategia de contenido para la conversiónpara la conversión
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ESTRATEGIA DE CONTENIDO
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
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gamificación
Social
media
posts
DE INFORMAR A CONVERTIR
ENTRETENER
INSPIRAR
FORMAR
CONVENCER
juegos
concursos
videos
sorteos
virales
infografía
Video manuales
notas de
prensa
posts
comentarios
comunidad
valoraciones
Testimonios
casos de
éxito
demo interac
tiva
webinars
Cálculos /
ahorro
checklistficha
producto
widgets
Apoyo
celebrity
POSICIONAMIENTO
CONVERSIÓN
ebooks
preguntas
@Llamada
ChatWhatsapp
Formulario
Pre-reserva
Reserva…
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http://everything-everywhere.com/
DE INFORMAR A CONVERTIR
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CITYTRAIL EN BARCELONA
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TENDENCIA #1BÚSQUEDAS MÓVILES
VIDEOMARKETING
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VIDEOMARKETING
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VIDEOMARKETING
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VIDEOCOMMERCE
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Combinación de inbound Combinación de inbound y outbound marketingy outbound marketing2
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EJEMPLO DE INBOUND MARKETING+500 alum
nos
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Fuente: http://www.kunocreative.com/cmo-playbook (chief marketing officer)
> Formato vídeo> Formato imagen> Formato texto> Formato html
> Buscadores> Redes sociales> Publicidad online> Networking
> Social Commerce> Analítica datos> Email marketing> Páginas aterrizaje> Tests A/B> Conversión> Growth hacking
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http://ebooks.witcamp.com/live-ebook-inbound-marketing
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SEO y generación de SEO y generación de inbound links (enlaces inbound links (enlaces entrantes)entrantes)
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SEO PARA MEJORAR LA INDEXACIÓN
28Departamento de Marketing - Social Learn 28
Es el proceso estratégico de aplicar técnicas que nos ayudan a maximizar el posicionamiento del contenido que generamos en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).
Los factores clave:
BOT Friendly. Las páginas web deben seguir una estructura y una forma de etiquetar que facilite la indexación a los buscadores.SEO del contenido. Aplicación de una estrategia de palabras clave en el contenido que publicamos, sea texto, foto o vídeo.Inbound links. Desarrollo de una estrategia de generación de enlaces entrantes a nuestra página web.
“ “
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Clica en coincidencias
exactas
Clica en coincidencias
exactas
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Social Media para llegar a Social Media para llegar a más público y generar más público y generar prospecciónprospección
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TRÁFICO GENERADO EN INTERNETRanking
Global Top Sites Ranking
Top Sites in Argentina
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GoogleFacebookYouTubeYahoo!Baidu.comAmazonWikipedia.orgTaobao.comQq.ComTwitter
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Facebook.comGoogle.com.arYouTubeGoogle.comMercadolibre.com.arYahoo!Live.comAmazon.comWikipediaTwitter
Fuente: Alexa.com 12 de mayo de 2015
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LAS REDES SOCIALES
Departamento de Marketing - Social Learn
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COMPARTIR LA INFORMACIÓN EN REDES
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La mensajería instantánea La mensajería instantánea irrumpe en los planes de irrumpe en los planes de marketingmarketing
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MENSAJERÍA INSTANTÁNEA
Fuente: Nextbigwhat.com
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http://ebooks.witcamp.com/im
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Puesta en marcha de un Puesta en marcha de un programa de influenciadoresprograma de influenciadores6
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Webs turísticas y Comunidades de
viajes
Blogueros d
e
viajesBlogueros de
buzz
Blogueros
profesionales
de turismo
Bloguero especializado
Pren
sa
espec
ializa
da Canal de distribución
online (IDS/OTAs)
Productor de
contenido
multimedia
(fotos y videos)
INFLUENCIADORES
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Identificación de los influenciadores (radian6)• Prescriptores para la promoción de la marca• Usuarios para el desarrollo de comunidad• Clasificación de los influenciadores y registro en el CRM• Estudio del grado de influencia de los prescriptores• Evaluación de la contribución de los usuarios a la comunidad
Diseño del programa • Características que deben cumplir los miembros del programa (prescriptores y miembros de la comunidad)• Definición de los beneficios• Selección de soportes y documentación
Desarrollo del contenido y publicación• Documentación para los miembros del programa• Desarrollo del apartado web en el sitio oficial• Dossier de presentación
Dinamización y gestión
• Dinamización de los influenciadores• Gestión de la relación con los miembros del programa• Elaboración de los informes de evolución
INFLUENCIADORES
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La publicidad en las redes La publicidad en las redes sociales revolucionan el sociales revolucionan el marketingmarketing
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44Departamento de Marketing - Social Learn 44
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
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PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
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PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
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El geomarketing ayuda en El geomarketing ayuda en las búsquedas locales y en el las búsquedas locales y en el SEOSEO
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BÚSQUEDAS LOCALES Y SEO
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La página web se convierte La página web se convierte en la principal plataforma de en la principal plataforma de conversiónconversión
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http://www.salzburgerland.com/en/
PLATAFORMA WEB Y VIDEOS
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El tráfico por móvil El tráfico por móvil representa un porcentaje representa un porcentaje importanteimportante
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PÁGINA WEB SOCIAL
PC MOBILE
EMAIL GOOGLE RRSS WEB APPS EMAIL
EMO SEO SMO MCOSEO EMO
CROCONVERSION RATE OPTIMIZATION
IM
IMO
OPTIMIZACIÓN DE LA CONVERSIÓN
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SMART TV
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Email marketing para Email marketing para trabajar el embudo de trabajar el embudo de conversiónconversión
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PLATAFORMA WEB SOCIAL
EMAIL MARKETING
Métrica
CONTENT MARKETING
VISITANTES
AMIGO, FAN, SEGUIDOR
REGISTRADOS
POSIBLES CLIENTES
CLIENTE
FIEL
REFERENCIADOR (ADVOCATE)
Conversión
CRO
Base
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rabajo
Adquis
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RETARGETING Y EMAIL AUTOMATION
logado
logado
sino
si
no
cookie
cookie
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Sistemas integrados para Sistemas integrados para gestionar el marketing gestionar el marketing multicanal y el marketing en multicanal y el marketing en tiempo realtiempo real
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(amplificación)
(amplificación)
(posicionamiento y contenido de soporte)
(contenido de soporte)
SMMSSMMS(Social Media
Management System)
Email MktEmail Mkt
(networking)
(posicionamiento SEO)
CRMCRM
BBDD multicanal
recursos
videos
guías
Kardex semántico
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HOOTSUITE PARA SINTONIZAR Y PUBLICAR
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SENSORES POR EL DESTINO PARA EL SEGUIMIENTO
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MAPAS CALIENTES POR TIPO DE CLIENTE
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MEERKAT, PERISCOPE Y SNAPCHAT
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y este va a ser vuestro y este va a ser vuestro SUEÑO…SUEÑO…
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IDENTIFICACIÓN DE PICOS
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DESCUBRIR A LOS INFLUENCIADORES
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INFLUENCE & TREND COMMAND CENTER
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GRACIAS
TIRSO MALDONADO
@tirsomaldonado
WhatsApp +34 696 994 373
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