7/18/2019 La Publicidad

http://slidepdf.com/reader/full/la-publicidad-5691b6b2183ed 1/2

La publicidad

Consiste en todas las actividades enfocadas a presentar, atraves de los mediosde comunicación masivo, un mensaje impersonal, patrocinador y pagadoacerca de un producto, servicio u organización.

Características de un aviso publicitario• Un mensaje verbal y/o visual no personal

• Un patrocinador no identicado

•  Transmitido por uno o varios medios

• El patrocinador paga al medio ue transmite el mensaje

Tipos de publicidad

!a publicidad se clasica de acuerdo con"

• La audiencia meta" sean consumidores o empresas.

• La fnalidad deseada" la estimulación de una demanda primaria o

selectiva. la publicidad de demanda primaria est# dise$ada paraestimular la demanda de una categor%a gen&rica de productos, comocaf&, electricidad o ropa de algodón. !a demanda primaria se usa en dossituaciones primero ocurre cuando el producto se encuentra en la etapade introducción de su ciclo de vida y se denomina publicidad recursora yla segunda se da a lo largo del ciclo de vida del producto y por lo tantose considera publicidad para sostener la demanda En cambio lapublicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demandade marcas espec%cas, como folgers co'e,energ%a el&ctrica de laamerican electric po(er o moda deportiva de )saac mizra*i. !apublicidad de demanda selectiva es en esencia publicidad competitiva,

esta publicidad se emplea cuando un producto a superado la etapa deintroducción y compite con otras marcas por una participación en elmercado.

• Por lo que anuncia" un producto o una instrucción.

Desarrollo de una campaña de publicidad

  Una  campa$a publicitaria consta de todas las tareas reueridas paratransformar un tema en un programa coordinado de publicidad con elobjeto de lograr cierta meta para un producto o marca y se establece

cuando la administración" )dentica la audiencia meta Establece las metas generales de producción +e$ala el presupuesto total de producción y determina el tema

comn de promoción

 

Fases de la ejecución de una campaña de publicidad

7/18/2019 La Publicidad

http://slidepdf.com/reader/full/la-publicidad-5691b6b2183ed 2/2

Defnir los objetivos" los objetivos de la publicidad son respaldo

a las ventas personales, mejorar las relaciones con el distribuidor,introducir y posicionar un producto nuevo, e-pandir el uso de unproducto, reposicionar un producto e-istente, contrarrestar lasituación.

Destinar un presupuesto" una vez establecido un presupuesto

para promoción debe asignarse a cada actividad comprendida enel programa general de promoción.

Crear un mensaje" cualuiera ue sea el objetivo de una

campa$a publicitaria el anuncio debe cumplir dos objetivos paraser e-itoso " llamar y retener la atención de la audiencia meta einuir en ella de manera deseada

Elegir los medios" los medios publicitarios est#n determinados

por la naturaleza de la petición, los factores ue inuyen en laelección de los medios son objetivos del anuncio, cobertura de laaudiencia, reuisitos del mensaje, momento y lugar de la decisiónde compra, costo de los medios.

!os principales medios son" televisión, correo directo, periódico,radio, sección amarilla, revista, publicidad fuera de casa, mediosinteractivos.

Evaluar la efciencia de la publicidad  se realizan pruebas

para saber si la publicidad es valiosa, y si el dinero invertido esrentable.