Download - La importancia de la “Marca”
![Page 1: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/1.jpg)
La importancia de la La importancia de la “Marca”“Marca”
![Page 2: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Que es una Marca?
![Page 3: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Una “Marca” es una denominación verbal, distintivo gráfico o una
combinación de ambas cosas, cuyo objetivo es ser reconocida en el
mercado, destacada y valorada por el consumidor.
¿Que es una Marca?
![Page 4: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/4.jpg)
• Una marca tiene que diferenciarse para ser reconocida.
¿Que es una Marca?
![Page 5: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/5.jpg)
• Una marca tiene que tener identidad y características propias.
¿Que es una Marca?
![Page 6: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Una Marca es una conexión segmentada y organizada de productos reconocidos individualmente y que aporten calidad y confianza al conjunto de ellos.
¿Que es una Marca?
![Page 7: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Una marca se construye y se afianza en base a:
Compromiso
Confianza Comunicación
Coordinación
Complementariedad
Marca
Objetivo: El cliente
¿Que es una Marca?
![Page 8: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/8.jpg)
¿Que es una Marca?
![Page 9: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Que es una Marca?
“MARCA” = “EQUIPO”
![Page 10: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Retos actuales a los que nos
enfrentamos como “Marca – Equipo”
![Page 11: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Retos “Marca – Equipo”
• Identidad
• Comercialización
• Distribución
• Conocimiento “Know How”
• Comunicación
• Rentabilidad
![Page 12: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Identidad
![Page 13: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/13.jpg)
• Propia
• Reconocida
• Individual
• Exclusiva
• Complementaria
• Conocida
• Veraz
Identidad
![Page 14: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Comercialización
![Page 15: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Comercialización
![Page 16: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/16.jpg)
• “Planificación”– Precios / Tarifas / Pricing– Yield / Revenue– Paquetes– Ofertas / Descuentos– Material audiovisual– Material gráfico– Informática – Servicios– Información Segmentada
Comercialización
![Page 17: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Comercialización
• Contratación
• Red Comercial
• Distribución
![Page 18: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/18.jpg)
Contratación
• Particulares• Agencias on-line• Agencias off-line• Empresas• T.T.O.O.• Colectivos• Grupos de Gestión• Grupos• Circuitos
Amplia yPersonalizada
![Page 19: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/19.jpg)
Red Comercial
![Page 20: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Red Comercial
Equipo Comercial
Distribución Estratégica
Medios
Objetivos
Método de Control
Método de Trabajo
Rentable
Información
![Page 21: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Distribución
![Page 22: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/22.jpg)
Distribución
![Page 23: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/23.jpg)
• Amplia
• Segmentada
• Selectiva
• Personalizada
• Eficaz
• Rentable
Distribución
![Page 24: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/24.jpg)
Marketing y Comunicación
![Page 25: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/25.jpg)
Marketing y Comunicación
• Publicidad on-line • Publicidad Off line• E-mail Marketing• Soportes tecnológicos• Buscadores• Navegadores
![Page 26: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/26.jpg)
Marketing y Comunicación
A quien? Cuando?
Como?
Que?
Porque?
¡¡Planifica!!
![Page 27: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/27.jpg)
Marketing y Comunicación
Social media:!!Si , pero...¡¡
![Page 28: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/28.jpg)
Marketing y Comunicación
• Fidelización• Conversión• Continuidad• Diferenciación• Tecnología• Inversión • Rentabilidad
![Page 29: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/29.jpg)
Marketing y Comunicación
![Page 30: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/30.jpg)
Marketing y Comunicación
![Page 31: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/31.jpg)
Conocimiento “Know How”
![Page 32: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/32.jpg)
Conocimiento “Know How”
“Locura es pensar que haciendo siempre lo mismo vamos a conseguir mejores resultados.”
Albert Einstein
![Page 33: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/33.jpg)
• Una “Marca – Equipo” debe aportar conocimiento a cada unidad que lo forma y a su conjunto.
Conocimiento “Know How”
- Que está pasando- Que podemos hacer- Experiencias- Avances
![Page 34: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/34.jpg)
Conocimiento “Know How”
• Herramientas tecnológicas• Compras• Temas legales • Experiencias
– Comercial– Contratación– Revenue …
• Acuerdos ...
“Never walk alone”
![Page 35: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/35.jpg)
Rentabilidad
![Page 36: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/36.jpg)
Rentabilidad
Debe ser el “OBJETIVO”
![Page 37: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/37.jpg)
Rentabilidad
• “Ventas” y mucho más:
– Ahorro y Eficacia en dinero y en tiempo:• Compras• Comercial• Distribución / Contratación• Herramientas tecnológicas• Evolución y diseño web• Outsourcing
![Page 38: La importancia de la “Marca”](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062408/56813c00550346895da556b7/html5/thumbnails/38.jpg)
“Marca = Equipo”“Equipo = Rentabilidad”“Rentabilidad = Marca”