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La empresa y los mercados
El Mercado La demanda del mercado La oferta del mercado El precio del mercado
Martha Zoila García Ruiz
Carla Sofía Vallarino Medina
Definición de Mercado
Mercado, uno de los principales elementos del sistema capitalista en el que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y factores productivos.
Área geográfica a la cual concurren vendedores y compradores de mercancías y servicios con el objeto de realizar transacciones de tipo comercial.
Grupo de personas más o menos organizado, en constante comunicación para realizar transacciones comerciales.
Relación que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios
Lugar donde se genera y difunde información acerca de los precios de los bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones.
Elementos esenciales del mercado
Mercado. Serie de transacciones (basadas en cierta información) que llevan entre sí los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijación del precio de una mercancía o servicio.
a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción.
b) La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las unidades económicas que concurren al mercado para su venta.
c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase final del proceso productivo (consumo).
d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución y circulación de los bienes y servicios (fijación de precios).
CLASIFICACIÓN DEL MERCADO
SEGÚN EL ÁREA GEOGRÁFICA
SEGÚN LACOMPETENCIA
OTROS MERCADO
DE ACUERDO CONLA FORMACIÓN
DEL PRECIO
DE ACUERDO CONLO QUE OFRECE
LOCALES DE MERCANCIAS
DE OFERTAINSTANTÁNEA
DE COMPETENCIAPERFECTA
O PURAA FUTURO
REGIONALES
NACIONALES
MUNDIALES
DESERVICIOS
DE CORTOPLAZO
DE LARGOPLAZO
DE COMPETENCIAIMPERFECTA
NEGRO
DE DIVISAS
Clasificación del Mercado
SEGÚN EL ÁREA GEOGRÁFICA
LOCALES
REGIONALES
NACIONALES
MUNDIALES
Es pequeño y no rebasa las localidades
Es más grande que el local y se forma de varios mercados locales que se integran en una región geográfica o económica.
Conocido como mercado interno, esta formado por el conjunto de mercados locales y regionales que existen en un país.
Conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre los diferentes países que existen en el mundo.
Clasificación del Mercado
Lo que se ofrece son bienes específicamente producidos para intercambiarlos (venderlos).
Lo que se compra en este tipo de mercados no son mercancías tangibles sino servicios.
Clasificación del Mercado
El precio se establece rápidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, último precio al cual el oferente esta dispuesto a vender.
El precio no se establece tan rápidamente ya que se encuentran determinados por el costo de producción de las mercancías.
El precio de las mercancías se establece con lentitud, aunque el precio está determinado por los costos de producción. (El mercado típico del largo plazo es el de capitales).
Clasificación del Mercado
SEGÚN LA COMPETENCIA
DE COMPETENCIAPERFECTA
O PURA
DE COMPETENCIAIMPERFECTA
• Número ilimitado de pequeñas unidades de producción y de consumos
• Todas las firmas competidoras producen un bien homogéneo
• Libre entrada y salida de firmas al sector industrial
• No intervención del Estado en la actividad económica
• Conocimiento de las condiciones del mercado por los interesados
• Perfecta movilidad de los factores de producción
Competencia: rivalidad que existe entre diversas personas para lograr sus objetivos.
• Número limitado de oferentes o demandantes
• Existe diferenciación de productos: las mercancías no son homogéneas
• No existe libre movilidad de los factores
• El Estado interviene en la actividades económicas
• No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes y demandantes
Competencia Imperfecta
Todos los mercados que existen en la realidad son de competencia imperfecta
Monopolio puro
Competencia oligopolística Competencia monopolística
Características delMonopolio Puro
Existe una sola empresa Existe un solo producto Un solo productor tiene control sobre el precio
del producto Condiciones de entrada bloqueadas por
diversas causas: restricciones legales, control tecnológico de marcas y patentes
Usan mucha promoción y publicidad de sus productos.
Son controlados por el Estado, porque se consideran ramas estratégicas: petróleo, teléfono, carreteras federales
Forma de mercado en que existe una sola empresa como único vendedor
Características de laCompetencia Oligopolística
Unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado
Puede existir diferenciación real o supuesta de las mercancías o no existir (oligopolio puro y oligopolio imperfecto)
Son interdependientes; al tomar sus decisiones, estudian las decisiones de los otros oligopolios
No existe plena movilidad de factores productivos y mercancías
Tienen gran control de patentes y marcas Existe publicidad competitiva y no informativa Los Consumidores no conocen plenamente el
mercado
Representa un tipo de mercado de competencia imperfecta en el cual una rama económica se encuentra dominada por unos cuantos productores-vendedores
Características de laCompetencia Monopolística
La entrada al mercado es sencilla, solo que los capitalistas tengan recursos necesarios y puedan producir mercancías diferenciadas.
Forma de competencia imperfecta, se da cuando grandes empresas controlan el mercado ya que producen mercancías diferenciadas, pueden influir en los consumidores para que prefieran sus productos. La diferenciación puede ser real o supuesta considerando tamaño, calidad, marca, etiqueta, etc.
Otros Mercados
• TIPO DE MERCADO EN EL CUAL SE PONEN DE ACUERDO OFERENTES Y DEMANDANTES PARA REALIZAR TRANSACCIONES COMERCIALES QUE SE TRADUCIRÁN EN UNA COMPRA-VENTA FUTURA. (MATERIAS PRIMAS)
• EXISTE CUANDO LA COMPRA-VENTA DE ALGÚN ARTÍCULO ESTÁ RESTRINGIDA O DE PLANO ESTÁ PROHIBIDA; ES EL CASO DE ALGUNOS ESTUPEFACIENTES COMO LA MARIGUANA, O EL DÓLAR. TAMBIÉN CUANDO EL PRECIO DE UN ARTÍCULO DE GRAN DEMANDA SE ELEVA EN FORMA CONSIDERABLE.
• CONJUNTO DE OFERENTES Y DEMANDANTES DE DIVISAS (MONEDA EXTRANJERA)
Demanda del Mercado
Demanda o teoría del consumidor: examina las diversas cantidades que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes precios, tanto de mercancías como de servicios en un momento determinado. La demanda puede ser:
Individual.- Una sola persona
De Mercado.- Conjunto de individuos de la sociedad.
Demanda del Mercado
Definición en cuatro formas:
Como enunciado.- Cantidad de mercancías y servicios que pueden ser adquiridos a deferentes precios.
Matemáticamente.- Función matemática expresada:
D = f(p, g, y, pc, ps)donde D = demanda, f = en función de, p = precios de la mercancía, g = gastos del consumidor, y = ingreso del consumidor, pc = precios de los bienes complementarios, y ps = precios de los bienes sustitutos.
Como tabla de demanda.- Lista de cantidades y precios que los consumidores están dispuestos a adquirir
Como curva de demanda.- Se representa en un eje cartesiano: en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el eje de las ordenadas se anotan los precios.
Tabla de demanda individual
PRECIO
3
6
9
12
15
18
CANTIDA DEMANDADA
18
16
14
12
10
8
2 4 6 8 10 12 14 16 18
CANTIDADES DEMANDADAS
PRECIOS
18
15
12
9
6
3
Demanda y Utilidad Marginal
Utilidad es la capacidad que tienen las mercancías y los servicios para satisfacer necesidades humanas.
Existen 2 tipos de utilidad:
Utilidad total.- Proporciona el conjunto de mercancías que se han consumido o poseído.
Utilidad Marginal.- Proporciona el último bien consumido o poseído
Utilidad Total
A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume una mercancía, la utilidad total aumenta hasta un máximo y luego empieza a descender.
La utilidad total con el primer bien empieza siendo muy baja y luego aumenta hasta un máximo, lo cual significa que la necesidad está satisfecha.
Después del máximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las necesidades, si se sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por el contrario, ésta disminuye y puede provocar problemas (desutilidad).
Tabla de Utilidad Total y Utilidad Marginal
Unidades Consumidas de una mercancía
(1) N
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Utilidad Total
(2) UT
0
10
18
25
31
36
40
40
38
1 2 3 4 5 6 7 8 9
UNIDADES CONSUMIDAS
U
T
I
L
I
D
A
D
44
40
36
32
28
24
20
16
12
8
4
0
-4
Utilidad Marginal
UM =
0
10
8
7
6
5
4
0
-2
∆ UT
∆ N
Utilidad Marginal
La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume
A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relación con el anterior
Cuando la utilidad total alcanza un punto máximo, la utilidad marginal es cero
La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta que llega inclusive a cero. Si sigue aumentando el consumo habrá desutilidad
∆ UT
∆ NUM =
Donde:
UM = utilidad marginal
∆ UT = incremento de la utilidad total
∆ N = incremento en la cantidad de bienes consumida
Ley de la utilidad marginal decreciente¿Cuál es la relación de la utilidad marginal y demanda?Los consumidores actúan racionalmente; los bienes se intercambian por dinero.Una persona adquirirá aquellos bienes que le reporten una mayor satisfacción, es decir, una utilidad.Al consumidor le interesa maximizar la satisfacción que obtiene de los bienes que adquiere, entonces destina una parte de su dinero a la demanda de dichos bienes porque:
Obtiene mayor utilidad gastando su dinero en bienes y servicios que guardándolo
Obtiene mayor utilidad en los bienes que compra que en otros que deja de comprar y que le proporcionarían menor utilidad marginal.
Obtiene nuevos bienes, siempre y cuando la utilidad marginal de cada peso gastado sea igual a la utilidad marginal de cada bien adquirido.
Demanda y curvas de indiferenciaRepresentación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de obra bien, ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva.
La curva de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a derecha.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
8
7
6
5
4
3
2
1
Tiene pendiente negativa, al aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo del otro.
Las curvas de indiferencia no se cruzan, ya que esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacciónLa curva no es convexa respecto a su origen, a medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derechaEntre mas alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá
Recta del presupuesto y curvas de indiferencia
Un individuo racional prefiere una curva de indiferencia más alta porque le proporciona mayor satisfacción; sin embargo él debe revisar su presupuesto y ver si tiene dinero necesario para adquirir los bienes deseados.
.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
A
B
E
CI
COMBINACIÓN DE LA RECTA DEL PRESUPUESTO CON LA CURVA DE INDIFERENCIA. LA RECTA DEL PRESUPUESTO ESTÁ REPRESENTADA POR LA LÍNEA AB; LA CURVA DE INDIFERENCIA ES CI. EL PUNTO E REPRESENTA EL MÁXIMO DE UTILIDAD QUE EL CONSUMIDOR PUEDE OBTENER DE ACUERDO CON SU INGRESO
Piezas de pan
Litr
os d
e le
che
Análisis de las curvas de indiferencia
Racionalidad. Prefiere una combinación de mercancías y servicios que le proporcione mayor satisfacción.
Consistencia. Escoge una combinación X en lugar de Y, siempre que haya posibilidad, escogerá X en lugar de Y.
Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación Y, y una combinación Y es mayor que Z, entonces la combinación X es mayor que la Z.
Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor elige una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de satisfacción. Esta preferencia se “releva” cuando el consumidor decide gastar su dinero precisamente en esa combinación, es decir, cuando efectúa su demanda.
Curva de demanda del mercado
PRECIO CONSUMIDOR 1 CONSUMIDOR 2 DEMANDA DEL MERCADO
1020304050
252015105
3025201510
5545352515
Para una mercancía se obtiene sumando horizontalmente todas las demandas individuales para dicha mercancía; esto significa que es necesario sumar todas las demandas de los consumidores a los diferentes precios.
TABLA DE DEMANDA INDIVIDUAL Y DE MERCADO
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
60
50
40
30
20
10
0
Cantidad Demandada
Pre
cios
Determinantes de la demanda
Gustos y preferencias de los consumidores
Precio del bien
Ingresos de los consumidores
Precios de otros bienes
Expectativas
Publicidad
Sentimientos de benevolencia
Irracionalidad
La demanda de una mercancía en particular por parte del consumidor es un cuadro de las cantidades que los consumidores comprarías a diversos precios unitarios
Condiciones necesarias y suficientes para que exista demanda
Deseo de adquirir una mercancía
Conocimiento del
producto
Intensidad del deseo
Numero de usos de la mercancía
Gustos y preferenci
as
Perspectivas de ingresos
futuros
Precios y calidades
Escasez
Tasas de interés
Hábitos de compra de los vecinos
Publicidad
Benevolencia
irracionalidad
Capacidad de compra
Precio de la
mercancía
Conveniencia
Ingresos
Riqueza acumulada
Acceso al crédito
Elasticidad de la demanda
Elasticidad
Respuesta de una variable dependiente a cambios en la variable
independiente.
Tipos de elasticidad de la demanda
Elasticidad – precio de la demanda
Elasticidad – ingreso (renta) de la demanda
Elasticidad-precio de la demanda
Respuesta de la demanda a cambios en el precio
Factores que afectan la elasticidad-precio (Ep)Relativa necesidad del productoProductos sustitutosUsos alternativos
Fórmula:Ep = cambio porcentual de Qcambio porcentual de P
Ep = elasticidad precio de la demandaQ = cantidad demandadaP = precio de la mercancía
Ejemplo
DATOS
Raquetas de tenis: $100
Demanda: 10,000 unidades
Si el precio sube a $120
La demanda baja a 9,000 unidades
SOLUCIÓN
Ep= Cambio % Q Cambio % P Ep = - 10%
20% Ep = 0.5% La elasticidad precio
de la demanda de raquetas de tenis es 0.5%
Tipos de elasticidad precio de la demanda
Perfectamente elástica
Elasticidad = ∞
Relativamente elástica
Elasticidad > 1
Perfectamente inelástica
Elasticidad = 0
Relativamente inelástica
Elasticidad < 1
Elasticidad unitaria
Elasticidad = 1
Perfectamente elástica
Elasticidad = ∞Aunque el precio no se modifique, la demanda aumenta.
Ejemplos: teléfonos públicos, agua, electricidad, transporte
Relativamente elástica
Elasticidad > 1Cuando el precio aumenta, la cantidad demandada disminuye considerablemente.
Ejemplos: ofertas de tiendas de autoservicio, ropa, etc.
Perfectamente inelástica
Elasticidad = ØNingún cambio en el precio puede modificar la demanda
Ejemplos: sal, gasolina, productos higiénicos, cigarros
Relativamente inelástica
Elasticidad < 1Cuando el precio disminuye considerablemente, la cantidad demandada aumenta muy poco
Ejemplos: libros, cerillos, utensilios caseros, leche
Elasticidad unitaria
Elasticidad = 1Cuando la cantidad demandada varia en forma proporcional al cambio de precio.
Es prácticamente imposible que ocurra
Elasticidad ingreso de la demanda
Mide los cambios en la demanda cuando se modifica el ingreso (elasticidad renta)
Fórmula: Ei = Cambio % de Q
Cambio % de YEi= elasticidad
ingresoQ= cantidad
demandadaY= ingreso del
consumidor
Factores que la determinan: Características de las
necesidades que el bien satisface
El periodo (el ajuste no es inmediato)
El ingreso del país y el ingreso per cápita
Baja elasticidad ingreso = bienes necesarios
Alta elasticidad ingreso = bienes de lujo
Ley de la Demanda
Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varíen, la cantidad demandada de una mercancía varía en proporción inversa al precio.
Si el precio sube, la demanda baja; si el precio baja, la demanda aumenta.
Oferta del mercado
Teoría de la oferta: causas por las que los empresarios ofrecen cierta cantidad de bienes y servicios, en cierto momento y a un precio determinado.
La oferta puede ser individual (un solo productor) y de mercado (conjunto de oferentes de un producto)
Oferta: la cantidad de mercancías que se ofrecen a los diferentes precios del mercado en un momento específico.
Determinantes de la oferta
Costo de producción Tecnología
Condiciones climatológicas
Tiempo - expectativas
Firmas del sector Capacidad productiva de las firmas
Elasticidad de la oferta
Respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifica la variable independiente
Precio Firma 1
Firma 2
Firma 3
Of. Mer.
100 50 75 100 225
200 100 125 150 375
300 150 175 200 525
400 200 225 250 675
500 250 275 300 825
Para obtener la oferta de mercado de un bien se suman horizontalmente las ofertas individuales de los productores independientes.
Elasticidad precio de la oferta Respuesta de la
oferta cuando se modifican los precios.
Factores determinantes : Costo de producción
y costos de aumento o disminución de producción
Costos de producción de empresas que salgan o entren al mercado
Formula:Ep = cambio % en
Qcambio % en P
Ep= elasticidad precio de la oferta
Q= cantidad ofrecidaP= precio de
mercancía
Ejemplo
DATOS
Computadoras, mercado en equilibrio
Oferta anual 200,000 unidades
Precio medio $1000 Demanda fuerte sube
el precio a $1100 La oferta aumenta a
250,000 unidades
SOLUCIÓN
Ep = cambio % en Q cambio % en
P Ep = 25% 10% Ep = 2.5%
La elasticidad precio de la oferta de computadoras es de 2.5%
Tipos de elasticidad precio de la oferta
Perfectamente elástica
Elasticidad = ∞
Relativamente elástica
Elasticidad > 1
Perfectamente inelástica
Elasticidad = 0
Relativamente inelástica
Elasticidad < 1
Elasticidad unitaria
Elasticidad = 1
Perfectamente elástica
Elasticidad = ∞Aunque el precio no se modifique, la oferta aumenta.
Ejemplos: ropa de moda, productos básicos subsidiados, medicinas
Relativamente elástica
Elasticidad > 1Cuando el precio aumenta un poco, la cantidad ofrecida aumenta de manera considerable
Ejemplos: computadoras, nuevos productos o en nuevas presentaciones
Perfectamente inelástica
Elasticidad = ØNingún cambio en el precio modifica la cantidad ofrecida
Ejemplos: monedas conmemorativas, libros antiguos de edición limitada
Relativamente inelástica
Elasticidad < 1Cuando el precio aumenta de forma considerable, la cantidad ofrecida aumenta también.
Ejemplos: verduras, frutas, automóviles de lujo.
Elasticidad unitaria
Elasticidad = 1La cantidad ofrecida varia en forma proporcional al precio.
Es prácticamente imposible que ocurra
Ley de la oferta
Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varíen, la cantidad que se ofrezca de una mercancía varía en proporción directa a su precio.
Si el precio aumenta, la oferta aumenta; si el precio disminuye, la oferta disminuye.
Precio del mercado
Definición:
El precio es la expresión monetaria del valor de las mercancías (bienes y servicios)
Funciones:
Convierte el valor en forma monetaria Facilita el intercambio Regula la producción Regula el uso y disposición de factores productivos Regula el consumo Actúa como fuerza equilibradora del sistema económico
Formación del precio en competencia perfecta
Las fuerzas de la oferta y la demanda actúan libremente bajo los siguientes supuestos:
La oferta y la demanda son fuerzas opuestas Los demandantes buscan la máxima satisfacción Los oferentes buscan la máxima satisfacción Los dos actúan racionalmente
El precio que se forma en este mercado se conoce como precio de equilibrio la oferta es igual a la demanda
Precio de equilibrio
El punto en el que se cruzan la oferta y la demanda es el precio de equilibrio.
Precio superior : la oferta es mayor que la demanda.
Precio inferior: la demanda es mayor que la oferta.Puntos Preci
oDem. Ofr. Situación
A $150 50 10 Exc. Dem.
B 100 40 20 Exc. Dem.
C 150 30 30 Equilibrio
D 200 20 40 Exc. Ofr.
E 250 10 50 Exc. Ofr.
Formación del precio en competencia imperfecta
Monopolio
1 solo vendedorEl ingreso marginal se reduce cuando aumenta la producción
Cuando el costo marginal es igual al ingreso marginal se obtiene la máxima ganancia
Se debe analizar la curva de demanda para encontrar el precio mas alto
Competencia monopolística
Artículos diferenciadosLas empresas compiten entre si
Cierto grado de control sobre la producción
La demanda se induce por la diferenciación
Diferenciación real o supuesta
Las ganancias pueden ser altas pero tienden a desaparecer
Oligopolio
Pocas empresas Compiten entre siInfluyen en el mercado por la manipulación del precioPerfecto: relativa homogeneización del producto acero y aluminio
Imperfecto: diferenciación del producto cigarros y pasta de dientes