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La crisis es global
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16 AÑOS DE CAIDA EN LA CONFIANZA NO ES GRATISY ADEMAS SIN IGLESIA, SIN POLICIA, SIN GOBIERNO, SIN
PARLAMENTARIOS, SIN CLUB, SIN PROBIDAD
UNA CRISISHUMANA DE
SOLEDAD
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La genteEsta
preocupada por objetivos, pertenencia y
dignidadFUENTE: Ester Duflo y Abhigjt banerjee Premio
nobel economia
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UNIDOS EN EL DESEO DE CAMBIO
59Sistema falla
% 15Sistema
funciona
%
EDELMAN TRUST BAROMETER 2019
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El mercado no basta Quiero marcas con posición en problemas sociales
Que usen su poder para aprobar leyes que hagan cambio productivoS
86Consumidor
Mundial
%
EDELMAN TRUST BAROMETER 2019
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Participar socialmente
Las marcas deben tomar posición pública en problemas sociales y políticos
58% está abierto a que esto sea en RRSS el canal de mayor receptividad hoy
66Consumidor
Mundial
%
2018, Sprout social Survey
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EL CONSUMIDO
RES
ACTIVISTA HOY
#deleteub
er
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CRASO ERROR
DE MARCA ACTIVISTA#BOYCOTTB
UDWEISER
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LAS EMPRESAS DEBEN GENERAR
EFECTOS POSITIVOSESTA ES LA NUEVA
#CONSCIENCIADEMARCA
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UNIDOS EN EL DESEO DE CAMBIO 69Siente que
para confiar en la marca que compra esta debe estar en el ámbito social
%
EDELMAN TRUST BAROMETER 2019
Fake news info erradaNecesito que comparta
mis valoresEnvuelta socialmente
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DE CREAR NECESIDADES A
SOLUCIONAR PROBLEMAS
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EDELMAN TRUST BAROMETER 2019
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EDELMAN TRUST BAROMETER 2019
CONFÍA EN LA MARCA BASADA EN LA EXPERIENCIA DEL PRODUCTO
CONFÍA EN LA MARCA BASADA EN LA EXPERIENCIA DE CONSUMO
CONFÍA EN LA MARCA BASADA EN SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD
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SOCIED
AD
CONFIA
NZA
EMPA
TIA
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Señal 1 #Marco
valoricoTransparencia
Impacto positivoTolerancia
EmpoderamientoEquidad
Aspiraciones legitimas
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Señal 2#promesas cumplidas
DEJAN LA IMPRESIONHACEN LA DIFERENCIA
+
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Señal 3 #colabora e innovaborrar la diferencia publico privadopara hacer proyectos de valor real
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Señal 4#empleador consciente
gender neutral parental leave policy for sales
employees in Europe, the Middle East and
Africa. Esta en piloto lo lanzaran a 43.000
empleados
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Señal 5 #crear para ayudarRevisemos los modelos de
negocio
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Descubro como sacar el microplÁstico que mata peces del océano y también
hago open source la licencia
sidad
que
cambia
vidas
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Señal 7#ver caras y
corazones
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Satisfacción de
necesidades
La evolución Aporte a la calidad de
vida
Imperativo de creación de
confianza social
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DEBEMOS ESTAR A LA ALTURA DE LAS SOLUCIONES
son
TIEMPOS
DEEMPATIA Y
VALENTIA