Download - La comunicación de masas desde los medios
UNIDAD IIILA COMUNICACIÓN DE MASAS DESDE LOS MEDIOS (TEORÍAS MACRO)
Desde las
audiencias
Desde los
medios
Teorías normati
vas
¿Qué resultados
tiene el funcionamiento de los medios
de comunicación
en la sociedad?
¿Cómo se relacionan los
medios de comunicación
con la sociedad y sus
instituciones?
¿Cómo deberían
relacionarse los medios de comunicación en la sociedad
y sus instituciones?
Efectos
Usos y gratificaciones
Recepción crítica
Audiencia activa
¿Qué le hacen los medios a
la audienci
a?
¿Qué hacen las audiencias
con los medios?
Mediaciones
Interaccionismo simbólico
Desde las audiencias
Desde los medios
. Positivismo
..
. .Estudios Críticos Culturales
Funcionalismo Crítico-democrática
Desarrollocon los medios
FUNCIONALISMO
• Equilibrio y control del sistema social.• La comunicación es vista como una actividad unidireccional y
transmisiva.• Los medios de comunicación son instituciones que responden a las
“necesidades” de la sociedad y de los individuos.
Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 22-26
Tipos de análisis de medios: Martínez-Terrero (2006) Pp. 22-28
Críticas al funcionalismo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 28-30
POSITIVISMO
• Orden para poder tener progreso (filosofía política).• Pensamiento individualista, autoritario, vertical, propio de la teoría
liberal.• Pugnó por la “objetividad” y “neutralidad” periodística.
Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 31-33
TEORÍA CRÍTICO-DEMOCRÁTICA
• La relación de los medios de comunicación con la sociedad está caracterizada por el libre mercado y el poder de los empresarios y gobiernos, quienes controlan estos recursos para su beneficio.
Escuela de Frankfurt: Martínez-Terrero (2006) Pp. 34-36
Teoría Crítico-cultural: Martínez-Terrero (2006) Pp. 36.
Teoría Estructuralista: Martínez-Terrero (2006) Pp. 36-38.
Teoría Político-económica: Martínez-Terrero (2006) Pp. 39.
DESARROLLO CON LOS MEDIOS
• Este enfoque plantea que los medios de comunicación son un importante agente en los procesos de desarrollo (social, económico, cultural), y que por lo tanto, su empleo es estratégico para favorecer procesos de cambio.
Difusionismo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 39.
Comunicación para el Desarrollo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 40.
Comunicación popular: Martínez-Terrero (2006) Pp. 40-41.
ESTUDIOS CRÍTICO-CULTURALES
• Plantea que los humanos tenemos la capacidad de crear infinitas variedades de significados simbólicos y comunidades culturales, por lo que la incidencia de los medios de comunicación es la construcción de significados compartidos.
• Existen 4 conceptos clave: ideología, hegemonía, género y “autonomía de la cultura y la ideología”.Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 41-45
El modelo codificador-decodificador: Martínez-Terrero (2006) Pp. 45-46El contexto de la interpretación: Martínez-Terrero (2006) Pp. 47-48
Sujeto, subjetividad e identidad: Martínez-Terrero (2006) Pp. 48-52Otras contribuciones y críticas: Martínez-Terrero (2006) Pp. 52-56
Teoría de la cultura ritual y popular Martínez-Terrero (2006) Pp. 56-60Negociación cultural. Martínez-Terrero (2006) Pp. 60-61Medios y cultura popular. Martínez-Terrero (2006) Pp. 61.Estudios culturales consensuales. Martínez-Terrero (2006) Pp. 62