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FORMAR NUEVAS AUDIENCIAS Y FORTALECER PÚBLICOS CAUTIVOS
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Centro GAM
ARTES
CULTURA
PERSONAS
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GAM: construcción de identidad
ESPACIO
INFRAESTRUCTURA
CONTENIDO PROGRAMACIÓN
COMUNIDAD AUDIENCIAS
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NUEVAS AUDIENCIAS PÚBLICOS CAUTIVOS COMUNIDADES:
IDENTIDAD DE PERTENENCIA
Nuevas audiencias y públicos cautivos
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Gestión de audiencias
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EDUCACIÓN
Actividades artísticas a partir del currículum escolar
Generación de contenidos educativos
MEDIACIÓN
Programas de vinculación con el
entorno a partir de la obra artística
Integración de grupos en condición
de vulnerabilidad social
PARTICIPACIÓN
Programas de apreciación artística
y apropiación simbólica
Talleres de creación artística e
intervenciones de espacios
Formación de nuevas audiencias
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Los programas se encaminan a:
• Incentivar la interacción de las audiencias con las disciplinas y creaciones artísticas
• Generar experiencias relevantes a partir de las artes que impacten en sus vidas
• Fomentar la integración y participación mediante la formación de comunidades
Gestión de audiencias y comunidades
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VINCULACIÓN FIDELIZACIÓN
Generación de actitud
Generación de
comunidad
Mkt Digital
Redes Sociales
Servicio al
cliente
Sistemas de membresías y donantes
INTERACCIÓN
Gestión de públicos cautivos
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• Se enfoca en las audiencias fidelizadas y en los públicos objetivos de la oferta artística de acuerdo a un análisis de contexto, atributos del contenido de la programación y caracterización de audiencias
• Su propósito es la generación de una experiencia satisfactoria que vincule al público con la creación artística, el espacio y el entorno (marketing de experiencias)
Generación de experiencias
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LO QUE HEMOS HECHO
Visitas EDIFICIO
• 2.200.000 desde apertura
Ocupación SALAS
• 56% a inicios de 2011 68% en promedio en 2013
Programación OFERTA
• Funciones teatro, danza, música: 714 en 2011 / 748 en 2012 / 503
hasta agosto de 2013
Indicadores de GAM
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Indicadores de GAM CARACTERIZACIÓN DE PÚBLICOS
2013
• C2: 41% ABC1: 39% C3: 13%
• Trabajador / Joven y adulto joven / RM Centro, Norte, Sur
2012
• ABC1: 45% C2: 34% C3: 14%
• Trabajador / Joven / RM Centro, Oriente
2011
• ABC1: 62% C2: 28% C3: 8%
• Estudiante / Joven / RM Centro, Oriente
PROGRAMAS FORMACIÓN DE AUDIENCIAS 2013
Actividades (enero-agosto 2013): 328 Total 2010-2013: 1260 actividades
Beneficiarios 2013: 14.000 personas Total: 20.000 est y 6.000 ad mayores
Caracterización de beneficiarios: 68% sectores C3 y D (Educación 2012)
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Generación de atributos de marca
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Cómo hacemos lo que hacemos
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Cómo hacemos lo que hacemos
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Cómo hacemos lo que hacemos
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Centro GAM
Planificación estratégica Diseño de programación Construcción de marca Desarrollo de programas de
integración y acceso Estudio y caracterización de
audiencias Revisión periódica de procesos Evaluación de resultados
Claves
de
gestión
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GRACIAS!