Investigacin CuantitativaInvestigacin cualitativa

Describe en cantidades.Explica lo descrito.

Tcnicas: observacin encuesta.Tcnicas: Entrevista individual en profundidad.Entrevista grupal en profundidad (Focus Group)Etnografa.

Cuntos vieron el spot televisivo.Por qu vieron el spot.

Cuntos recuerdan el eslogan.Por qu no recuerdan el eslogan

INVESTIGACIN CUALICUANTITATIVA

a la mitad de la continuidad.Validacin simultnea.No estoy logrando el objetivo publicitario si lo voy a lograr.POR QU.Qu voy a corregir.

Entrevista individual en profundidad

Cuestionario directo, no estructurado.

Clave: ENTREVISTADOR.

Entrevistador:1. Conocer el tema de la entrevista.2. Saber escuchar al entrevistado.3. Saber formular nuevas preguntas, para ayudar a explicar ms el tema.4. Nuevas preguntas, depende de las respuestas del entrevistado.

Entrevista colectiva en profundidad Focus group

Cuestionario directo, no estructurado.

Clave: ENTREVISTADOR.

Entrevistador:1. Conocer el tema de la entrevista.2. Saber escuchar al entrevistados.3. Saber formular nuevas preguntas, para ayudar a explicar ms el tema.4. Nuevas preguntas, depende de las respuestas del entrevistado.5. Gran interaccin entre los participantes del FG.

Reunirse en un determinado tiempo y lugar a tres integrantes del target.

Costo de alquiler del local.Costo de transporte.Costo de pago al entrevistado, de regalo al entrevistado.Costo de refrigerio.Costo de grabacin.

Validacin simultnea de un afiche.T: clientes A Conauto.I: Oferta del mes Yaris.

A: 10 mil.C: 24 agosto al 24 septiembre 2015.

plan de validacin

242526272829303121222324

xx

Alcance: Plan de medios, dnde voy a pegar al afiche.

Impacto: creatividad

FICHA TCNICA

Validacin simultnea del afiche Conauto.

Investigacin CuantitativaInvestigacin Cualitativa

TCNICA: ENCUESTA PERSONAL.CUESTIONARIO: DIRECTO Y ESTRUCTURADO, CON PREGUNTAS CERRADAS.UNIVERSO: CLIENTES A CONAUTO.MUESTRA: 100.MARGEN DE ERROR: +/-5%.Grado de confianza: 95%.Supervisin de campo: 20%.Trabajo de campo: 31 de agosto 2015.Costo: 2,000 nuevos soles, con impuestos.Reponsable: Johana San miguel.Tcnica: entrevista individual en profundidad.Cuestionario: gua de preguntas (con preguntas abiertas).Universo: clientes a conauto.Muestra: 3.Aplicacin: 1 de septiembre del 2015.Costo: 200 nuevos soles con impuestos.Responsable: Johana San Miguel.

Costo total: 2,200 nuevos soles con impuestos.

75% vio el afiche.70% recuerda el mensaje del afiche.

Gua de preguntas:0. 0.1.1. Por qu vio el afiche 2. Dnde lo vio.3. Con quin 4. Qu fue lo que ms le llam la atencin.5. Por qu.