1
8. DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN
2. AUTOMOCIÓN
3. BEBIDAS
4. BELLEZA E HIGIENE
5. CONSTRUCCIÓN
6. CULTURA Y MM.CC
7. DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
10. FINANZAS
11. HOGAR
13. SALUD
14. TELECOMUNICACIONES
15. TEXTIL Y VESTIMENTA
16. VIAJES Y TRANSPORTES
1. ALIMENTACIÓN
INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES
9. ENERGÍA
12. JUEGOS Y APUESTAS
2
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
1.717.840.421 € 1.312.437.658 €
S E C T O R E S E N E R O - A B R I L
-23,6%
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
• Fuerte descenso de la inversión publicitaria.• Automoción, Finanzas y Belleza crecen en cuota
de mercado publicitario.• Automoción (€192MM), Finanzas (€128MM) y
Distribución (€116MM) son los sectores con mayor inversión publicitaria.
• TV es el medio con mayor inversión, seguido de Internet, Diarios y Radio.
• Exterior es el medio que más crece, un 14%.• Disminuye la inversión en TV y medios escritos.
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
ENERGIA
TEXTIL Y VESTIMENTA
CONSTRUCCION
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
HOGAR
VARIOS
BEBIDAS
SALUD
JUEGOS Y APUESTAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
ALIMENTACION
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS…
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
BELLEZA E HIGIENE
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
FINANZAS
AUTOMOCION
Cuota de mercado publicitario
2018 2019
64
3 €
19
3 €
15
0 €
12
3 €
85
€
65
€
8 €
7 €
49
7 €
16
3 €
95
€
95
€
98
€
44
€
7 €
5 €
-23%
-16%
-37%
-23%
14%
-32%
-12%
-29%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
0 €
100 €
200 €
300 €
400 €
500 €
600 €
700 €
TELEVISION INTERNET DIARIOS RADIO EXTERIOR REVISTAS SUPLEM. YDOMINICALES
CINE
Inversión por medios(Millones €)
2018 2019 Variación
TELEVISION; 51,5%
INTERNET; 16,7%
DIARIOS; 10,0%
RADIO; 10,0%
REVISTAS; 6,0%
EXTERIOR; 4,7%
CINE; 0,5%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,5%
MIX DE MEDIOS 2019
3
2018 2019
103.586.996 € 97.836.360 €
93
,2
1,5
1,2
0,2
1,7
0,7
2,8
2,1
84
,2
1,9
1,3
0,2
1,6
1,0
4,3
3,3
-10%
24%
7%
-18%-6%
34%
53% 55%
-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%
0
20
40
60
80
100
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
-6%
TOTAL INVERSIÓN
01A
LIM
EN
TA
CIÓ
N
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Caída de la inversión del 6%, principalmente acusada en TV, Suplementos y Radio.
El sector concentra la mayor parte de la inversión en TV (84%)
Mayor apuesta en 2019 por Cine, Internet y Exterior.
TELEVISION; 86,0%
RADIO; 2,0%
DIARIOS; 1,3%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,2%
REVISTAS; 1,6%CINE; 1,0%
INTERNET; 4,4% EXTERIOR; 3,4%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
4
2018 2019
195.252.035 € 191.979.624 € 1
12
,2
14
,9
8,7
0,3
9,8
2,2
34
,1
13
,1
97
,1
15
,6
6,7
0,2
8,2
1,1
53
,9
9,2
-14%
5%
-23%
-37%
-16%
-49%
58%
-29%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0
20
40
60
80
100
120
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
20.000.000 €
40.000.000 €
60.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
-2%
Fuerte crecimiento de inversión por el empuje de Internet y su mantenimiento en otros medios.
Como soporte a las campañas de TV, continúa la apuesta por Internet (+58%) y la Radio. El Cine disminuye en este período (-49%), medio en el cual son el principal sector anunciante.
TOTAL INVERSIÓN
02A
UT
OM
OC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 50,6%
RADIO; 8,1%DIARIOS; 3,5%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,1%
REVISTAS; 4,3%
CINE; 0,6%
INTERNET; 28,1%
EXTERIOR; 4,8%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
5
-18%
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
30.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
El sector de las bebidas disminuye en casi 10 millones de euros, disminuyendo principalmente la presencia en TV y Exterior.
La Radio es el único medio en el que aumenta la presencia.
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
54.135.186 € 44.509.172 € 3
7,1
2,3
1,8
0,5
1,7
0,5
3,5
6,8
33
,0
2,4
1,5
0,3
1,2
0,5
2,5
3,0
-11%
5%
-14%
-38%
-26%
0%
-28%
-56%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
03B
EB
IDA
S
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION74%
RADIO5%
DIARIOS3%
SUPLEM. Y DOMINICALES
1%
REVISTAS3%
CINE1%
INTERNET6% EXTERIOR
7%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
6
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
98.804.136 € 106.523.327 €
75
,0
0,8
0,4
1,3
11
,2
0,1
4,1
5,9
75
,7
0,8
0,3
1,0
8,9
0,1
8,7
11
,11% -3%
-15%-26% -21%
-30%
112%
89%
-50%
0%
50%
100%
150%
0
20
40
60
80
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
60.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
+8%
Se produce un crecimiento de la inversión de casi 10 millones de € en 2019.
El sector concentra en TV la mayor parte de la inversión (69%) .
El crecimiento de 2019 se destina a Internet (+112%) y a Exterior, donde se duplica la inversión respecto al año anterior. Se reduce inversión en el resto de medios.
04B
EL
LE
ZA
E H
IGIE
NE
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 68,8%
RADIO; 0,7%DIARIOS; 0,3%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
1,1%
REVISTAS; 8,6%
CINE; 0,1%
INTERNET; 7,2%
EXTERIOR; 13,1%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
7
3,0
1,6
9,4
0,1
1,8
0,0
6,9
1,9
1,7
1,8
8,0
0,2
1,8
0,0
5,4
1,2
-43%
9%-14%
111%
-1%-24% -23%
-40%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
0
2
4
6
8
10
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
4.000.000 €
8.000.000 €
12.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
-19%
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
24.782.567 € 20.042.322 €
05C
ON
ST
RU
CC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Disminución de 5 millones de euros de la inversión respecto al mismo periodo año anterior, especialmente en los medios TV (-43%) e Internet (-23%)
El sector, que invierte predominantemente en Diarios (40%), ha reducido su inversión en Diarios y Exterior, aumentando la presencia en Radio.
TELEVISION; 8,6%
RADIO; 8,8%
DIARIOS; 40,0%SUPLEM. Y DOMINICALES;
1,1%
REVISTAS; 9,0%
CINE; 0,0%
INTERNET; 26,7%
EXTERIOR; 5,7%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
8
33
,6
9,3
14
,6
1,3
4,0
0,6
21
,8
10
,7
35
,2
8,6
15
,9
1,3
4,8
0,7
22
,1
10
,8
4%
-7%
9%
1%
21% 22%
1%1%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0
10
20
30
40
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
+4%
Se produce un aumento en la inversión en TV (+4%) y Diarios (+9%) y una caída en la inversión en Radio respecto al mismo periodo del año anterior.
Se mantiene una distribución del mix de medios más equilibrada que en otros sectores, predominando la Televisión, Internet, Diarios y Radio.
La distribución anual de la inversión se mantiene con la reducción de presupuesto, con excepción de un pico en el mes de junio.
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
96.003.947 € 99.446.160 €
06C
ULT
UR
A,
EN
SE
ÑA
NZ
A Y
MM
CC
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 35,4%
RADIO; 8,7%
DIARIOS; 16,0%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
1,3%
REVISTAS; 4,8%
CINE; 0,7%
INTERNET; 22,2%
EXTERIOR; 10,8%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
9
-4%
8,7
0,6
1,7
0,0
3,4
0,2
5,2
2,0
9,4
0,9
1,7
0,0
2,9
0,2
4,4
1,5
7%
46%
0%
-51%
-14%-5%
-16% -21%
-90%
-40%
10%
60%
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
’19
vs
18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
2.000.000 €
4.000.000 €
6.000.000 €
8.000.000 €
10.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
Se produce un aumento de la inversión en Tv y Radio con respecto al periodo del año anterior.
La inversión en Radio aumenta un 46%.
Se produce una disminución en la inversión en Exterior, Internet, Cine y Revistas.
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
21.826.000 € 21.019.318 €
07D
EP
OR
TE
S Y
TIE
MP
O L
IBR
E
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 44,5%
RADIO; 4,4%DIARIOS; 8,2%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,1%
REVISTAS; 13,8%
CINE; 1,0%
INTERNET; 20,7%
EXTERIOR; 7,3%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
10
60
,1
15
,5
14
,1
0,6
6,1
0,4
20
,0
19
,6
62
,6
15
,7
11
,5
0,6
4,6
0,4
9,9
11
,5
4% 2%
-19%-14%
-24%
4%
-51% -41%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
0
10
20
30
40
50
60
70
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ’1
9 v
s 1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
-14%
0 €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
136.331.618 € 116.704.092 €
08D
IST
RIB
UC
IÓN
Y R
ES
TA
UR
AC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
La inversión en Internet y Exterior cae fuertemente en relación con el mismo periodo de 2018.
Aumenta discretamente la inversión en TV, Radio y Cine.
* La significativa caída de Internet (-51%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
TELEVISION; 53,7%
RADIO; 13,5%
DIARIOS; 9,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,5%
REVISTAS; 3,9%CINE; 0,3%
INTERNET; 8,4%
EXTERIOR; 9,8%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
11
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
19.742.405 € 17.927.696 € -9,2%
08E
NE
RG
ÍA
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
La inversión en Radio e Internet crece respecto el mismo periodo del año anterior.
Decrece la inversión en TV, Diarios y Exterior principalmente.
* La significativa caída de Internet (-51%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
- €
1.000.000 €
2.000.000 €
3.000.000 €
4.000.000 €
5.000.000 €
6.000.000 €
7.000.000 €
8.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
TELEVISION; 36,4%
RADIO; 19,2%DIARIOS; 11,7%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,1%
REVISTAS; 1,9%
CINE; 0,0%
INTERNET; 28,2%
EXTERIOR; 2,3%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
8,7
2,7
2,4
0,0
0,7
0,0
4,4
0,7
6,5
3,4
2,1
0,0
0,3
0,0
5,1
0,4
-25%
27%
-14%
16%
-51%
16%
-42%
-120%
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ’1
9 v
s 1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
12
59
,9
23
,5
14
,9
0,2
1,6
0,7
33
,9
4,4
52
,0
26
,7
14
,0
0,3
1,5
0,6
32
,4
1,0
-13%
14%
-6%
28%
-3%
-26%
-4%
-76%
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
0
10
20
30
40
50
60
70
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
9 v
s ‘1
8
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
- 8%
El tercer sector por inversión publicitaria, disminuye en 10 millones registrando las mayores caídas en Exterior (-76%) y TV (-13%)
Se produce aumento significativo en la inversión en Radio y Suplementos.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
138.971.566 € 128.504.720 €
09F
INA
NZ
AS
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 40,5%
RADIO; 20,8%
DIARIOS; 10,9%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,2%
REVISTAS; 1,2%
CINE; 0,4%
INTERNET; 25,2%
EXTERIOR; 0,8%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
13
12
,1
0,8
1,7
0,2
3,5
0,0
3,3
0,3
13
,1
1,1
1,8
0,2
3,2
0,1
4,2
0,1
9%33%
5%30%
-8%
175%
26%
-73%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
0
2
4
6
8
10
12
14
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
+ 9%
- €
1.000.000 €
2.000.000 €
3.000.000 €
4.000.000 €
5.000.000 €
6.000.000 €
7.000.000 €
8.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)2018 2019
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
21.900.265 € 23.766.252 €
10H
OG
AR
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
El sector crece en casi 2 millones de euros, destinados principalmente a Televisión, Radio e Internet.
Continúa la apuesta por la inversión en Televisión, aumentando en casi un 9%.
TELEVISION; 55,3%
RADIO; 4,7%
DIARIOS; 7,4%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,9%
REVISTAS; 13,5%
CINE; 0,2%
INTERNET; 17,5%
EXTERIOR; 0,4%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
14
TOTAL INVERSIÓN
2018 2019
42.914.379 € 50.875.335 € + 19%
10JU
EG
OS
Y A
PU
ES
TA
S
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
El sector crece en casi 2 millones de euros, destinados principalmente a Televisión, Radio e Internet.
Continúa la apuesta por la inversión en Televisión, aumentando en casi un 9%.
21
,7
13
,4
2,3
0,0
0,0
0,2
4,4
0,8
27
,6
15
,3
1,8
0,0
0,0
0,4
4,8
0,9
27%14%
-22%
129%
98%111%
9% 11%
-50%
0%
50%
100%
150%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
TELEVISION; 54,2%
RADIO; 30,1%
DIARIOS; 3,6%
CINE; 0,9%
INTERNET; 9,4%EXTERIOR; 1,8%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
- €
2.000.000 €
4.000.000 €
6.000.000 €
8.000.000 €
10.000.000 €
12.000.000 €
14.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)2018 2019
15
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
30.000.000 €
35.000.000 €
40.000.000 €
45.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
-51%7
9,8
5,3
1,2
0,3
4,3
0,0
6,3
1,1
38
,0
2,7
0,8
0,1
2,5
0,1
2,5
1,3
-52%-49% -31%
-58%-42%
97%
-60%
22%
-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%
0,010,020,030,040,050,060,070,080,090,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
Caída de la inversión en los medios principales del mix del sector: TV (-52%), Internet (-60%), Radio (-49%) excepto en Cine, donde aumenta un 97%.
La inversión cae a la mitad con respecto al mismo periodo de 2018.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
98.305.952 € 48.126.240 €
11S
ALU
D
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION; 80,3%
RADIO; 5,0%
DIARIOS; 1,5%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
0,3%REVISTAS; 4,5%
CINE; 0,2%INTERNET; 4,6% EXTERIOR; 3,6%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
16
-39%
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
60.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
Fuerte caída de la inversión, muy importante en TV (-40%), Internet (-37%), Radio (-41%) y Exterior (-33%).
Las campañas de Televisión siguen siendo la principal apuesta del sector.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
171.184.846 € 104.867.655 €
10
2,2
6,9
3,4
0,0
1,3
1,2
38
,2
18
,0
61
,7
4,1
1,9
0,1
0,5
0,5
24
,1
12
,0-40% -41% -44%
115%
-61%-56%
-37%-33%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
12T
EL
EC
OM
UN
ICA
CIO
NE
S
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
TELEVISION59%
RADIO4%DIARIOS
2%
SUPLEM. Y DOMINICALES
0%
REVISTAS0%
CINE1%
INTERNET23%
EXTERIOR11%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
17
-62%
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2018 2019
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
48.672.338 € 18.666.609 €
9,2
1,1
1,0
1,5
19
,7
0,5
13
,4
2,4
4,5
0,6
0,4
0,7
8,8
0,0
3,3
0,4
-51% -47%
-61%-52% -55%
-100%
-75%-83%
-120%
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
13T
EX
TIL
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
La disminución de la inversión en medios del sector en relación a la del año 2018 es del 62%
Cambios relevantes en el mix de las planificaciones: cae la inversión en Exterior (-83%), Cine (-100%) y TV (-51%)
* La significativa caída de Internet (-51%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
TELEVISION; 24,0%
RADIO; 3,0%
DIARIOS; 2,1%SUPLEM. Y
DOMINICALES; 3,7%
REVISTAS; 47,2%
INTERNET; 17,7%
EXTERIOR; 2,2%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
18
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
111.901.071 € 57.663.184 €-48%
32
,9
11
,0
27
,6
1,3
6,5
0,8
19
,4
12
,5
17
,3
7,3
14
,4
0,7
3,0
0,4
8,2
6,3
-47%
-33%
-48%-43%
-53%-57%
-58%
-50%
-70%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%
var
iaci
ón
‘19
vs
‘18
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2018 2019 Variación
14T
RA
NS
PO
RT
ES
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Caída muy pronunciada de la inversión a Internet* (-58%), que arrastra los resultados globales del sector.
Se produce una disminución en la inversión en todos los medios.
* La significativa caída de Internet (-50%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
TELEVISION; 29,7%
RADIO; 13,0%
DIARIOS; 23,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES;
1,0%
REVISTAS; 4,8%
CINE; 0,8%
INTERNET; 13,9%
EXTERIOR; 13,1%
MIX DE MEDIOS 2019(%)
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
30.000.000 €
35.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)2018 2019
19
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