![Page 1: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/1.jpg)
Participación de Internet en el
Mercado Publicitario Venezolano
Oriana Ortiz
![Page 2: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/2.jpg)
Contenido:
¿Porqué invertir en publicidad?
Interactive Advertising Bureau
Principales medios de publicidad
¿Porqué invertir en Internet?
Internet en Venezuela, Cavecom
![Page 3: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/3.jpg)
¿Porqué invertir en publicidad?
Un producto que no se conoce ni se exhibe…
¡No se vende!
![Page 4: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/4.jpg)
Principales medios de publicidad
¿Cómo debo elegir el medio de publicidad?
Plan de medios
Objetivos
Audiencia
El mensaje y la frecuencia
PRESUPUESTO
![Page 5: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/5.jpg)
Periódico• Audiencia
diversa y amplia
• Audiencia en regiones
específicas
• La información que se publica
es la que ocurre inmediatamente
• Medio posicionado
• No es un buen medio para audiencias específicas
• Para mantener su bajo costo se
sacrifica la calidad de papel
e impresión
• No es popular en edades
jovenes
![Page 6: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/6.jpg)
Radio• Se mueve con
la audiencia
• Se puede segmentar por audiencia, hora
y geografía
• El mensaje tiene voz,
adopta una personalidad
• No contiene componentes
visuales
• El anuncio se transmite y se
pierde
• Alto costo
• Alto ruido
![Page 7: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/7.jpg)
Televisión • Normalmente
se recibe gratis o su costo es
bajo
• Ofrece sonido movimiento y
color
• Alta capacidad de publicidad
subliminal
• Alto grado de segmentación
• Los costos son los mas altos del mercado
• No es rentable para pequeñas
y medianas empresas
![Page 8: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/8.jpg)
BTL(Below
the line) •Alto impacto en consumidores
• Genera publicidad informal
• Alta rentabilidad para marcas
globales
• Alto costo
• Alto grado de dificultad técnica
• No es rentable para empresas
pequeñas
![Page 9: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Porqué invertir en Internet?
•El costo
•Desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias
• Información
permanente
• Impacto medible
![Page 10: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/10.jpg)
• Instantaneidad, inmediatez e interactividad
•Dinamizador de las acciones de comunicación
•Identificador de nichos de mercado
![Page 11: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/11.jpg)
Internet en Venezuela
5.400.000 Venezolan
os(20%)
3 veces por
semana
63% menores de 24 años
54% son de sexo
masculino
55% cyber
37% hogares
20% trabajo
![Page 12: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/12.jpg)
Año 2002
![Page 13: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/13.jpg)
Exposición mediática2006
![Page 14: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/16.jpg)
Internet Móvil en Venezuela
24 millones de usuarios de
tecnología móvil
El SMS es la principal modalidad
de promoción
Esto permite un alcance al 86,76%
de la población
![Page 17: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/17.jpg)
Interactive Advertising Bureau
•Opera desde 1996
•Ofrece los estándares y guías para la buena practica de publicidad
online
•Asistencia legal para publicidad
online
•Regulaciones de contenido
y precios
![Page 18: Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051209/548190685906b514058b456a/html5/thumbnails/18.jpg)
Gracias ;)