39 ideas sobre interactividad social,
comunicación política y nuevas tecnologías
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
resumen ejecutivo ① Contexto ---
② Conceptos ---
③ Ideas ---
④ Casos ---
⑤ Ejercicio / Taller ---
La Política. La ciudadanía. La democracia.
USA, Brasil, España, Chile, México, etc.
Comunicación. Movilización.
Aplicación. Argentina?
ideas sobre interactividad social Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
Campañas online.
1. Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones
2. Nos quejamos de los partidos
…pero entendemos que son
necesarios…
3. Otros actores comparten la intermediación de intereses
4. El contrato social funciona para
todos?
5. El progreso tiene descontentos
la desigualdad…
6. Para lograr cambios hay que ir a la calle
Parte II Comunicación y Movilización
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
7. El gobierno, y la oposicion quieren
ganar
8. La campaña permanente
1. Defínete 2. Define a tu oponente
Generar diferenciación / contraste “favorable” a
los ojos de los ciudadanos
9. Estrategia = Posicionamiento
Cómo queremos posicionarnos?
• Énfasis en cercanía con un segmento particular…(Jóvenes?, Mujeres?, Niños?, etc.)
• Énfasis en un atributo o competencia… (Escuchar, cercanía, conocimiento de la ley, etc.)
• Énfasis en un tema…
• Énfasis en un contraste…
Caso Obama 08
Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio
proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers
Caso Obama 08 (McBush)
McCain: McSame as Bush h#p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related
10. Quién es nuestro enemigo?
Who's Your Enemy?
"One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“
Saul Alinsky in “Rules for Radicals”
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Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
11. Diferentes audiencias
Queremos que tenga el mensaje correcto
12. Vocería ciudadana
13. Simbología y contacto directo
Parte III Campañas Online
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
14. Cada día mas actores políticos y sociales se suben a la ola de las
redes sociales
15. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen
impacto?”
Apoyar a simpatizantes,
voluntarios, activistas, y militantes
Persuadir a electores indecisos
Hacer visible al candidato, sus
programas y logros
Influir en la agenda de opinión
pública
16. Qué queremos lograr?
Diferenciar a nuestra opción de forma favorable
Consolidar nuestro
movimiento
Estrategia
• Qué queremos lograr?
• Cómo queremos posicionarnos?
• Cuál es nuestro target?
• Qué esperamos que hagan los ciudadanos y votantes a través de nuestras iniciativas 2.0?
• Cómo esperamos apoyarlos?
17. Cómo me apoyaran las nuevas tecnologías?
Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
Construir relaciones graduales de colaboración
18. Qué queremos lograr?
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Responder/aprovechar a ataques y a coyunturas especiales.
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
19. Hay que responder rápido
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10K Bet
Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
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10K Bet
Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
US$ 40
Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema
En menos de 12 la Casa Blanca diseñó campaña:
1. “Que significan US$40 para ud?”
2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año
41
20: Defensa “Descentralizada”
Desarrollar recursos de apoyo para que activistas, militantes y simpatizantes “defiendan” nuestro mensaje con mayor efectividad
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13
KeepingGOPHonest h#p://www.keepinggophonest.com/
h#p://www.a#ackwatch.com/
#20: Contraste
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
Posicionar a nuestros oponentes de la forma en que deseamos
50
Mitt vs. Mitt
Mi9vMi9.com: The story of two men trapped in one body h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g
21: Recursos de Apoyo
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
Provea a simpatizantes con herramientas que le den solidez a su trabajo político
PARTE II:
EJEMPLOS
PARTE II:
EJEMPLOS
PARTE II:
EJEMPLOS
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Salud
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Economia
#22: “Call to Action”
Mensaje siempre primero
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Contenidos
1. La Política ahora es “MultiDimensional”
2. Estrategia: Posicionamiento y Contraste
3. USA vs. Latinoamérica
4. Principios / Oportunidades
5. Caso de Estudio #1: Majunche
6. Claves del “Call to Action”
7. TCP
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Opciones diversas
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Recursos para la militancia
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“Pintas”
Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“
h#p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13
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“Llamadas desde la casa”
FLS Volunteer Connect User Tutorial h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
#23 – HyperSegmentación
1. Comunicación “en paralelo” con múltiples grupos
• Mujeres, • Jóvenes, • Hispanos, • Trabajadores, • etc.
3. Con mensajes asociados a sus preocupaciones
4. Capacidad “técnica” para crear campañas digitales
Todo lo que contribuya a “fortalecer” el
posicionamiento deseado
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#24: Humor (ChuckNorris)
Mike Huckabee / Chuck Norris h#p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8
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Contenido: Humor (He’s BO / jibjab.com)
He's Barack Obama
h#p://www.youtube.com/watch?v=kVFdAJRVm94&feature=channel_video_atle
Oportunidad #4: Sencillez/Diseño/Humor
Simplifique sus mensajes/propuestas
#7: He’s Barack Obama #8: Rombo
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Papas PRO
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La Feriatta
Parte IV Casos y experiencias
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Parte V Ejercicios
Presentado por: Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc