1 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
Intención de voto Alcaldía de Bogotá
Informe de resultados
Presentado a:
2 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
A. Tabla de Contenido
A. Índice
B. Marco teórico
C. Metodología
D. Bitácora
E. Informe
F. Información Compañía
A. Índice
3 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
B. Marco teórico 1. Objetivo General
2. Objetivos Específicos
4 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
B. Marco teórico
1. Objetivo General
2. Objetivos Específicos
• Identificar los candidatos más Opcionados a la Alcaldía de Bogotá • A qué partido político pertenece o se siente usted más cercano
Conocer la Intención de voto para la Alcaldía de Bogotá, en las elecciones de octubre 30 de 2.011.
5 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
C. Metodología 1. Mapa de investigación
2. Distribución de la muestra
3. Ficha técnica
6 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
C. Metodología
1. Mapa de investigación
Metas y objetivos
Estrategias compañía
Plan deportafolio
PROCESOS DE PLANEACIÓN CORPORATIVA
Oportunidades Marketing
Selección de Mercados
Marketing Mix
Metas y Objetivos
PROCESOS DE PLANEACIÓN DE PRODUCTO
Entendimiento del Mercado & desarrollo de conceptos
Desarrollo y Administración de Productos o Servicios.
Seguimiento de Estrategias y Resultados
NECESIDADES
Segmentación de mercados Brand Equity Lealtad Hábitos Auditorias Prueba Mercado Satisfacción Procesos de Decisión Gráfica Perfil Personalidad Identidad Marca Optimización de Línea Market Share Coincidental Ómnibus Canibalismo ROI Eventos Recall Top Of Mind ( TOM ) BenchMarketingDeserción Pretest Tracking Publicidad Mystery Shopper Reputación Canales & DistPricing (Elasticidad) Impacto Publicidad Team Performance Posicionamiento Promo Test Awareness Imagen Dimensión Mercado Asociaciones Prueba Concepto Optimización de ProductoPrueba producto Est. Demanda. Momentos Verdad Calidad del Servicio Electoral
Misión de la Compañia Macro-‐Entorno
PúblicoCompetidoresMercadosSegmentosClientes
Entorno
7 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
C. Metodología
2. Tamaño y distribución de la muestra
Rótulos de fila HOMBRES MUJERES TOTAL
De 18 a 25 Años 487.563 530.365 1.017.928 22%
De 26 a 35 Años 536.957 586.921 1.123.878 24%
De 36 a 45 Años 471.483 539.793 1.011.276 22%
De 46 a 55 Años 325.562 388.679 714.241 15%
Mayor de 55 Años 327.852 431.476 759.328 16%
Total general 2.149.417 2.477.234 4.626.651
46% 54%
En total realizaremos 1200 entrevistas para un margen de error máximo de 3,4% dado un nivel de confianza del 95%.
8 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
C. Metodología
3. Ficha técnica
1 NOMBRE DEL PROYECTO O INVESTIGACIÓN: Intención de Voto 2 Nombre de la firma encuestadora: Datexco Company S.A.3 Persona natural o jurídica que la realizó: Datexco Company S.A.
4 Grupo Objetivo:Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad con intención de voto para las
proximas elecciones a la alcaldía de Medellín.5 Marco Muestral: Base de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del 6 Fecha de realización de Campo: Viernes, 17 de Junio de 20117 Tamaño de la muestra: 1,718 Encuestas8 Técnica de recolección: Encuesta Telefónica9 Cobertura Geográfica: Bogotá
10 Desagregación de resultados: Generales
11 Márgen de error y confiabiliadad :Se observa un error estándar relativo de estimación del 2,9% para proporciones con fenómeno de ocurrencia superiores al 50% y con un nivel de confianza del
95%12 Fecha de entrega del informe: 17 de Junio de 2011
9 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
D. Bitácora del proyecto 1. ISO 9001-2000 Procesos
2. Equipo de trabajo
3. Cronograma de producción
10 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
D. Bitácora del proyecto
1. ISO 9001-2000 Procesos
o Master Plan o Plan Financiero (Pre-presupuesto) o Costeo de Recolección o Presupuesto o Instrumento
P1 CONSULTORIA
(Procon)
P2 PROYECTOS
(Propro)
P3 RECOLECCION
(Procol)
P4 PROCESAMIENTO
(Propos)
P5 ESTADISTICA Y
ANALISIS (Proany)
P6 REPORTES (Prorep)
o Conceptualización o Negociación o Formalización
o Piloto o Citas o Recolección o Back Check o Critica o Informe status
o Validación DB o Formato procesamiento o Digitación o Codificación
o Plan análisis o Muestreo o Confrontar resultados
o Montaje o Pre-presentación o Presentación preliminar o Presentación final o Entrega
P7 CONTROL CALIDAD (Proqon)
P8 TECNOLOGÍA
(Protec)
P9 RECURSOS HUMANOS (Prohum)
P10 ADMINISTRATIVA
(Proadm)
P11 FINANCIERA
(Profin)
Especialista externo Especialista Profesional
Tecnólogo o Técnico Profesional Técnico
11 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
D. Bitácora del proyecto
2. Equipo de trabajo
Support Operative Conduction
Profesionales Tecnólogos y Técnicos Profesionales Técnicos (entrenados) Especialistas
Cantidad de participantes para el
desarrollo del proyecto Total 10
0
0
0
10
12 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
F. Informe Demográficos
1.Intención de Voto Alcaldía de Bogotá
2.Candidatos mas Opcionados a la Alcaldía de Bogotá
3.Partido Político al que pertenece
13 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
Demográficos
Rango de Edad
52,4%
47,6%
Femenino
Masculino
Género Ocupación
23,2%
24,1%
21,1%
14,6%
17,2%
Entre 18 y25 años
Entre 26 y35 años
Entre 36 y45 años
Entre 46 y55 años
Mayor de55 años
20,6%
14,8%
16,8%
6,7%
25,2%
15,7%Empleado
Ama de casa
Independiente
Estudiante
Desempleado
Pensionado
Base 1209
Base 1718
Base 1718
14 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
Demográficos
Escolaridad Estrato
38,1%
12,6%
4,8%
2,4%
7,3%
34,7%
Uno
Dos
Tres
Cuatro
Cinco
Seis
Base 1718
22,6%
16,2%
3,3%
1,4%
1,5%
11,8%
43,4%
Primaria
Bachillerato
Universidad
Técnico
Especialización
Maestría
Nunca heestudiado
Base 1209
15 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
F. Informe Demográficos
Intención de Voto a la Alcaldía de Bogotá
2.Candidatos mas Opcionados a la Alcaldía de Bogotá
3.Partido Político al que pertenece
16 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
P1. ¿Usted tiene intención de votar en las próximas elecciones a la Alcaldía de Bogotá?
E. Informe Intención de Voto a la Alcaldía
de Bogotá
Sí; 70,4%
No; 27,4%
No Responde;
0,0%
No Sabe; 2,2%
Base 1718
17 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
P2. Si las elecciones a la Alcaldía de Bogotá fueran mañana y se presentaran los siguientes candidatos ¿Usted por cuál de ellos votaría?
E. Informe Candidatos más opcionados a
la Alcaldía de Bogotá
4,6%
1,7%
0,3%
0,1%
12,7%
0,5%
10,1%
5,4%
7,2%
3,4%
24,8%
12,7%
7,2%
9,4%
Enrique Peñalosa
Gustavo Petro
Gina Parodi
Carlos Fernando Galán
David Luna
Paulo Laserna
William Vinasco
Jorge Enrique Robledo
Jaime Castro
Carlos Eduardo Guevara
Luis Fernando Rosas
No sabe
No responde
Ninguno
Base 1209
18 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
P3. ¿A qué partido político pertenece o se siente usted más cercano?
E. Informe Partido Político al que pertenece
0,5%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
6,3%
46,4%
1,6%
6,3%
0,5%
13,4%
10,2%
6,3%
8,0%
Partido Social de Unidad Nacional "Partido de la U"
Partido Liberal Colombiano
Partido Verde
Partido Polo Democrático Alternativo
Partido Conservador Colombiano
Movimiento de apertura liberal
Partido Cambio Radical Colombiano
Partido “MIRA” Movimiento Independiente de Renovación Absoluta
Partido Cristiano de Transformación y Orden (PACTO)
Colombia Democrática
Partido de Integración Social (PAIS)
Alianza Social Afrocolombiana “ASA”
Alianza Social Indígena
ALAS” Equipo Colombia
Independiente
Ninguno
Base 1209
19 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
G. Información de la compañía
20 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
G. Información de la compañía
1. Company Profile
• Razón Social: Datexco Company. S.A. • Marcas: Datexco® Opinómetro®
Hispanómetro® • NIT: 830.012.785-6 • Actividad Económica: 7413 • IVA: Régimen común • TEL / fax: (571) 4852111 - (571)4851561 • Dirección: Cra 11 73-44 Ofc 408 • Ciudad Bogotá - Colombia • Internet: www.datexco.com • E mail: [email protected]
Todas las marcas Datexco ®, Opinómetro ®, Hispanómetro ® registradas, son propiedad de Datexco Corp.
21 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
G. Información de la compañía
2. Derechos
Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta investigación y aquí contenida especialmente para (Cliente).
La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el desarrollo del presente proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o matriz.
22 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
G. Información de la compañía
3. Confidencialidad
D A T E X C O , m a n i f i e s t a e x p r e s a m e n t e s u c o m p r o m i s o (Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en confidencialidad absoluta, de toda la información aquí contenida. Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de (Cliente)., este informe y apartes de este serán enviados a (Cliente)., a través de medios electrónicos o publicada en nuestra página Web, en estos casos DATEXCO solo se hace responsable por actuaciones dolosas o negligentes. Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página Web, realizamos controles y auditorias de acceso a nuestra página dentro de la mayor diligencia posible con nuestras capacidades.
23 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
G. Información de la compañía
4. Transparencia
Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en
conocimiento permanente de (Cliente) Por esta razón, nuestra política, es invitar
al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la
investigación ha estado expuesta.
24 Datexco Corp. – Copyright © 1999-2011 – All Rights Reserved
Documento confidencial, para uso exclusivo de La W Informe: 8372 Proyecto: 9700
No es solamente un proyecto, son personas…
No es solamente información, es conocimiento…
No es solamente un cliente, es un compromiso…
No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo.
Gracias por contar con