Download - Informe final mundial brasil 2014
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Mundial Brasil 201412 Junio 2014 – 13 Julio 2014
12 3
2
Holanda
Alemania
Argentina
Alemania, ganador del Mundial de Brasil 2014
ConclusionesLas cadenas que han retrasmitido el evento han mejorado su cuota de audiencia respecto al mes anterior:
- Tele5 obtiene durante la retransmisión del Mundial de Brasil una cuota promedio del 17,3%, lo que supone una ganancia de 2 puntos de share respecto al mes anterior al mundial.
- Cuatro mejora la cuota en 6 décimas, llegado a alcanzar un share promedio en dicho periodo del 7,4%.
El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 - 3 puntos . Este año el aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la seleccion Española
Respecto al Mundial de Sudáfrica Cuatro reduce su cuota en 2,1 puntos, mientras que T5 la mantiene más o menos estable. Este fenómeno se debe, principalmente a que España solo jugó los partidos de la fase previa.
El partido de la fase previa “España-Chile” con una audiencia media de 13,5 millones de espectadores y un share del 78,1%, se convirtió en el más visto de todo el Mundial de Brasil 2014.
Hyundai y Cruzcampo son los anunciantes con mayor presión publicitaria en las dos cadenas de emisión en abierto del Mundial.
El Mundial también tuvo efectos positivos en las Redes Sociales:
- Twitter: Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198%- Facebook: El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó- YouTube: El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA
Audiencia de los partidos
4
25,9 31,9 24,6 27,2 25,5 23,6 19,2 16,5 16,6 14,2
9,411,2
9 8,8 6,7 6,84,9 4 3,3 3
21,416,5
21,4 20,6 21,8 21,621,3 21,1 14,5 17,1
27,5 2422,7 22,9 19 22,1
20,617,7
11,9 11,1
5,58,3
6,5 9,5
5,7
7 6,3
13,4 14 16,7 15,317,9 16,9 16,1 14,2
11,6 10,5
8,1 8,525,1 25,6
Mesanterior al
mundial
Mundial´94 Mesanterior almundial
Mundial´98 Mesanterior almundial
Mundial´02 Mesanterior al
mundial
Mundial´06 Mesanterior almundial
Mundial´10
TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto
5
Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1,
TVG, TM3 Y C9. La mayor
participación la presenta TVE1
En el 98 la emisión de los partidos se
atribuye a TVE1 y La2
A3 es la primera vez que obtiene los
derechos de retransmisión del
mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales
Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las
obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores
Mundiales
10,2 92,8 2,9
15,1 17,3
13,9 12,96,8 7,47,7 6,99,2 8,7
25,6 26,6
8,5 8,2
Mesanterior al
mundial
Mundial´14
T5 y Cuatro mejoran su cuota respecto al mes anterior. En comparación con el pasado mundial, Cuatro obtiene 2,2 puntos menos de cuota mientras que T5 la mantiene
Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor
participación la presenta T5que incrementa dos décimas su
participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación
en 2,2puntos
La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y
Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior
Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14
Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
+6 pt. +2,6 pt.
+3,1 pt. +2,8 pt.
+5,5 pt.
+2,6 pt.
+3 pt.
+2,2 pt.
+0,6 pt.
6
2,6 2,6 2,23,1 2,8
3
0,6
5,5
Mundial´94 Mundial´98 Mundial´02 Mundial´06 Mundial´10 Mundial´14
TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto
6
Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1,
TVG, TM3 Y C9. La mayor
participación la presenta TVE1
En el 98 la emisión de los partidos se
atribuye a TVE1 y La2
A3 es la primera vez que obtiene los
derechos de retransmisión del
mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales
Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las
obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores
Mundiales
El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 -3 puntos . Este
año el aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la selección Española.
Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor
participación la presenta T5que incrementa dos décimas su
participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación
en 2,1 puntos
La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y
Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior
Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14
Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Aporte de puntos de cuota del Mundial a la Cadena
6021
5301
Mundial´10 Mundial´14
AM(000)
7
Los resultados del mundial de Brasil han sido inferiores, la audiencia cae un 12%
Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
14,4
12,5
Mundial´10 Mundial´14
AM%
44,4
39,5
Mundial´10 Mundial´14
Cuota
-12% -13,2% -5 ptos
Comparativa de grandes cifras Mundial 2014 vs 2010
8
El partido más visto del Mundial fue el disputado entre España-Chile, relegando la final al tercer puesto
12 3
HolandaEspaña -
AM: 10.831.000
España - Chile
AM: 12.648.000
AM: 10.213.000
Alemania - Argentina
Final
Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos
9
Calendario de la Fase Previa
8.03810.831
2.538 2.886 3.143
6.268
12.648
3.774 2.579 2.882 2.6145.193
2.802 2.244 2.187
Brasil-Croacia
T5 12/06/2014
(22:01:57)
España-Holanda
T5 13/06/2014
(21:00:42)
Inglaterra-Italia
CUATRO
14/06/2014
(24:00:09)
Argentina-Bosnia
T5 15/06/2014
(24:00:41)
Alemania-Portugal
CUATRO
16/06/2014
(18:00:10)
Brasil-Mexico
T5 17/06/2014
(21:00:24)
España-Chile
T5 18/06/2014
(21:00:37)
Uruguay-Inglaterra
T5 19/06/2014
(21:00:07)
Suiza-Francia
CUATRO
20/06/2014
(21:00:09)
Alemania-Ghana
CUATRO
21/06/2014
(21:00:13)
EE.UU-Portugal
T5 22/06/2014
(0:00:13)
Australia-España
T5 23/06/2014
18:00:11
Italia-Uruguay
CUATRO
24/06/2014
18:00:16
Nigeria-Argentina
CUATRO
25/06/2014
18:00:12
Portugal-Ghana
CUATRO
26/06/2014
18:00:10
19,025,5
6,0 6,8 7,414,8
29,8
8,9 6,1 6,8 6,212,2
6,6 5,3 5,2
Brasil-Croacia
T5 12/06/2014
(22:01:57)
España-Holanda
T5 13/06/2014
(21:00:42)
Inglaterra-Italia
CUATRO
14/06/2014
(24:00:09)
Argentina-Bosnia
T5 15/06/2014
(24:00:41)
Alemania-Portugal
CUATRO
16/06/2014
(18:00:10)
Brasil-Mexico
T5 17/06/2014
(21:00:24)
España-Chile
T5 18/06/2014
(21:00:37)
Uruguay-Inglaterra
T5 19/06/2014
(21:00:07)
Suiza-Francia
CUATRO
20/06/2014
(21:00:09)
Alemania-Ghana
CUATRO
21/06/2014
(21:00:13)
EE.UU-Portugal
T5 22/06/2014
(0:00:13)
Australia-España
T5 23/06/2014
18:00:11
Italia-Uruguay
CUATRO
24/06/2014
18:00:16
Nigeria-Argentina
CUATRO
25/06/2014
18:00:12
Portugal-Ghana
CUATRO
26/06/2014
18:00:10
Evolución de las audiencias de los partidos de la fase previa emitidos en T5 y Cuatro
Espectadores (000)
Audiencia Media (%)
Cuota (%)
Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos
43,3
68,6
26,6 31,2 30,837,7
67,4
25,3 20,6 25,3 29,3
47,5
25,8 24,4 23,9
Brasil-Croacia
T5 12/06/2014
(22:01:57)
España-Holanda
T5 13/06/2014
(21:00:42)
Inglaterra-Italia
CUATRO
14/06/2014
(24:00:09)
Argentina-Bosnia
T5 15/06/2014
(24:00:41)
Alemania-Portugal
CUATRO
16/06/2014
(18:00:10)
Brasil-Mexico
T5 17/06/2014
(21:00:24)
España-Chile
T5 18/06/2014
(21:00:37)
Uruguay-Inglaterra
T5 19/06/2014
(21:00:07)
Suiza-Francia
CUATRO
20/06/2014
(21:00:09)
Alemania-Ghana
CUATRO
21/06/2014
(21:00:13)
EE.UU-Portugal
T5 22/06/2014
(0:00:13)
Australia-España
T5 23/06/2014
18:00:11
Italia-Uruguay
CUATRO
24/06/2014
18:00:16
Nigeria-Argentina
CUATRO
25/06/2014
18:00:12
Portugal-Ghana
CUATRO
26/06/2014
18:00:10
Partidos de la Fase Previa
11
Calendario de los Octavos, Cuartos, Semifinales y Final
4.273 3.6555.317 4.534
5.9543.801
8.460 8.254
4.329
10.213
Brasil-Chile
T5 28/06/2014
(18:01:46)
Costa Rica-Grecia
T5 29/06/2014
(22:00:43)
Alemania-Argelia
T5 30/06/2014
(22:00:09)
Bélgica-EE.UU
T5 01/07/2014
(22:00:13)
Brasil-Colombia
T5 04/07/2014
(22:02:17)
Argentina-Bélgica
T5 05/07/2014
(18:00:31)
Brasil-Alemania
T5 08/07/2014
(22:00:10)
Holanda-Argentina
T5 09/07/2014
(22:00:58)
Brasil-Holanda
T5 12/07/2014
(22:00:12)
Alemania-Argentina
T5 13/07/2014
(21:00:12)
10,1 8,612,5 10,7 14,0
9,0
19,9 19,5
10,2
24,1
Brasil-Chile
T5 28/06/2014
(18:01:46)
Costa Rica-Grecia
T5 29/06/2014
(22:00:43)
Alemania-Argelia
T5 30/06/2014
(22:00:09)
Bélgica-EE.UU
T5 01/07/2014
(22:00:13)
Brasil-Colombia
T5 04/07/2014
(22:02:17)
Argentina-Bélgica
T5 05/07/2014
(18:00:31)
Brasil-Alemania
T5 08/07/2014
(22:00:10)
Holanda-Argentina
T5 09/07/2014
(22:00:58)
Brasil-Holanda
T5 12/07/2014
(22:00:12)
Alemania-Argentina
T5 13/07/2014
(21:00:12)
Evolución de las audiencias del resto de partidos emitidos en T5 y Cuatro
Espectadores (000)
Audiencia Media (%)
Cuota (%)
Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos
43,3
68,6
26,6 31,2 30,837,7
48,9 47,836,5
64,7
Brasil-Chile
T5 28/06/2014
(18:01:46)
Costa Rica-Grecia
T5 29/06/2014
(22:00:43)
Alemania-Argelia
T5 30/06/2014
(22:00:09)
Bélgica-EE.UU
T5 01/07/2014
(22:00:13)
Brasil-Colombia
T5 04/07/2014
(22:02:17)
Argentina-Bélgica
T5 05/07/2014
(18:00:31)
Brasil-Alemania
T5 08/07/2014
(22:00:10)
Holanda-Argentina
T5 09/07/2014
(22:00:58)
Brasil-Holanda
T5 12/07/2014
(22:00:12)
Alemania-Argentina
T5 13/07/2014
(21:00:12)
Partidos de Octavos de Final Cuartos de Final Semifinal3º y 4º Puesto Final
Grandes cifras publicitarias del Mundial 2014
13
El volumen de grp´s e inserciones de total mercado apenas ha variado durante el mes de junio comparado con el año anterior
Grp’s e Inserciones
Evolución mensual de los grps e inserciones TTV
198.075 201.525
611.035614.436
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's Totales Inserciones
Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.
Grp’s e Inserciones
Evolución mensual de los grps e inserciones T5 y CUATRO
44.807 42.734
18808
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's T5 Inserciones T5
Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.
El mundial durante junio apenas repercute en la generación de más grps para las
cadenas, tan solo cuatro mejora su tendencia
21.107 22.160
16.937
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's CUATRO Inserciones CUATRO
Grp’s e Inserciones
546,9
415
366
347,3
250,6
224,8
204,5
200,9
199,5
186,8
HYUNDAI
CRUZCAMPO
BUDWEISER
RENAULT
WWW.BET365.ES
AMSTEL
VODAFONE
VISA
DAMM
WWW.PREMIERAPUESTAS.ES
Ranking de anunciantes ( Grp´s)
Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos.
Total Inserciones: 589
Total Grp’s: 6.123,6
Spot de Oro: Hyundai con 29,7
Grp’s a las (22:52) el
13/07/2014 durante la Prorroga
de Alemania - Argentina
Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo son las que tienen mayor presión durante el Mundial en T5
88,2
73,1
41,1
40,2
38,9
34,1
32,6
32,2
31,6
31,4
HYUNDAI
CRUZCAMPO
RENAULT
WWW.BET365.ES
WWW.PREMIERAPUESTAS.ES
BOEHRINGER INGELHEIM
VISA
VODAFONE
FIFA
WILLIAMHILL.ES
Ranking de anunciantes ( Grp´s)
Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos.
Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo también tienen mayor presión durante el Mundial en CUATRO
Total Inserciones: 207
Total Grp’s: 782,4
Spot de Oro:: Hyundai con 10,1
Grp’s a las (22:52) el
21/06/2014 durante el
partido Alemania-Ghana
¿Qué repercusión ha tenidoel Mundial en las RR.SS?
18
19
#brasil2014, world cup y FIFA son las keywords y #hastagmás repetidos en las páginas oficiales del Mundial
#Hastags KeywordsKeywords
Fuente: Social Tools
Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198%
174.849
1.583.856
20
14-0
6-0
3
20
14-0
6-0
5
20
14-0
6-0
7
20
14-0
6-0
9
20
14-0
6-1
1
20
14-0
6-1
3
20
14-0
6-1
5
20
14-0
6-1
7
20
14-0
6-1
9
20
14-0
6-2
1
20
14-0
6-2
3
20
14-0
6-2
5
20
14-0
6-2
7
20
14-0
6-2
9
20
14-0
7-0
1
20
14-0
7-0
3
20
14-0
7-0
5
20
14-0
7-0
7
20
14-0
7-0
9
20
14-0
7-1
1
20
14-0
7-1
3
Evolución de Followers
Fuente: SocialTools
Contenido con mayor número de Retweetsen España
Top 3 Retweets 1
2 3
+ 198 %+ 198 %+ 198 %+ 198 %
Periodo del Mundial
El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó
1.460.310
39.244.901
2013
-10-
21
2013
-10-
28
2013
-11-
04
2013
-11-
11
2013
-11-
18
2013
-11-
25
2013
-12-
02
2013
-12-
09
2013
-12-
16
2013
-12-
23
2013
-12-
30
2014
-01-
06
2014
-01-
13
2014
-01-
20
2014
-01-
27
2014
-02-
03
2014
-02-
10
2014
-02-
17
2014
-02-
24
2014
-03-
03
2014
-03-
10
2014
-03-
17
2014
-03-
24
2014
-03-
31
2014
-04-
07
2014
-04-
14
2014
-04-
21
2014
-04-
28
2014
-05-
05
2014
-05-
12
2014
-05-
19
2014
-05-
26
2014
-06-
02
2014
-06-
09
2014
-06-
16
2014
-06-
23
2014
-06-
30
2014
-07-
07
Evolución de Fans de FB
Contenido con mayor Engagement en la cuenta de Facebook a nivel internacional
12
3
+ 68 %+ 68 %+ 68 %+ 68 %
Periodo del MundialFuente: SocialTools
El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA de Youtube
426.026
942.970
2013
-05-
01
2013
-05-
15
2013
-05-
29
2013
-06-
12
2013
-06-
26
2013
-07-
10
2013
-07-
24
2013
-08-
07
2013
-08-
21
2013
-09-
04
2013
-09-
18
2013
-10-
02
2013
-10-
16
2013
-10-
30
2013
-11-
13
2013
-11-
27
2013
-12-
11
2013
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Evolución de los suscriptores Youtube
Contenido con mayor engagement del canal de Youtube internacional
Top 3 Engagement
2
1
3
+ 23 %+ 23 %+ 23 %+ 23 %
Periodo del MundialFuente: SocialTools