Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
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Resultados de Estudio:
Imagen y posicionamiento Diarios Concepción
Diarios regionales El MercurioAgosto 2008
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
2OBJETIVOS
Conocer la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción en aspectos editoriales y corporativos, en función de ciertos indicadores:
Recuerdo
Importancia
Identificación
Percepción de lectoría y popularidad
Opinión
Atributos periodísticos
Cobertura de Temas
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Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.
Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en las ciudades de Concepción y Talcahuano.- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.
Tamaño Muestra: 300 casos
Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.
Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).
Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.
Fecha terreno: Julio del 2008
METODOLOGIA
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más Concepción Talcahuano
300 150 150 63 84 79 74 54 65 69 112 150 150
TotalSEXO CIUDADEDADN.S.E.
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RESULTADOSRESULTADOS
LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS
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Recuerdo Recuerdo EspontáneoEspontáneo
1
RESULTADOSRESULTADOS
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
6
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
39.6
24.0
8.9
8.6
7.9
7.3
1.3
1.1
0.4
0.4
El Sur
Crónica
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La Ultimas Noticias
La Cuarta
El Mercurio
Publimetro
La Nación
La Segunda
Estrategia
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Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
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Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)
77.6
67.6
51.6
43.6
42.9
35.9
7.4
6.1
4.8
2.9
2.9
El Sur
Crónica
La Tercera
La Cuarta
La Ultimas Noticias
El Mercurio
El Diario de Concepción
La Nación
Publimetro
La Segunda
The Clinic
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9
Recordación espontánea de Publicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)
19.2
12.4
10.1
8.2
6.5
5.5
4.0
1.5
43.9
El Sur (Concepción)
Crónica (Concepción)
La Ultimas Noticias
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Cuarta
El Diario de Concepción
Publimetro
Ninguno
Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD
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Diario más importante y Diario más importante y diario que se identificadiario que se identifica2
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Crónica
El Mercurio
La Cuarta
La Tercera
La Ultimas Noticias
Otro
Ninguno
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
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El Sur
Crónica
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La Ultimas Noticias
La Cuarta
El Mercurio
Otro
Ninguno
¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)
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TOTA
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El Sur
Crónica
Sexo GSE Edad Ciudad
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La Ultimas NoticiasLa Tercera
La Cuarta
El Sur
El Mercurio
El Diario de Concepción
Crónica
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Diario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)
Alta importanciaAlta identificación
Baja importanciaBaja identificación
Iden
tific
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Importancia
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Popularidad3
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Indicadores POPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)
28.726.5
19.5
34.232.1 32.9
19.9 20.8
26.2
Diario que más se lee en suciudad
Más le gusta a la gente Más se comenta
El Sur Crónica La Cuarta
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¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
Ninguno6.1%
El Mercurio 2.0%
La Tercera4.5%
La Cuarta19.9% Las Ultimas Noticias
4.6%
Crónica34.2%
El Sur28.7%
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más
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Crónica El Sur La Cuarta
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
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Crónica
El Sur
La Cuarta
La Tercera
Las Ultimas Noticias
El Mercurio
El Diario deConcepción
Ninguno
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)
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Crónica
El Sur
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Evaluación- ImagenEvaluación- Imagen4
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Evaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)
7.7
11.5
13.9
19.9
16.7
28.0
47.8
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65.0
52.0
47.3
47.0
39.8
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El Sur
El Mercurio (Santiago)
La Tercera
Crónica
El Diario de Concepción
Las Ultimas Noticias
La Cuarta
% 6 y 7% 1-4
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Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)
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El Sur Crónica El Mercurio
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% 6 y 7
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5.4
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11.8
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3.6
1.1
El Sur
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La Tercera
Las Ultimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
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El Diario de Concepción
% considera que más ha MEJORADO
% considera que más ha EMPEORADO
Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
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Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)
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El Sur Crónica La Tercera Las Ultimas Noticias
Sexo GSE Edad Ciudad
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El Sur
Crónica
La Tercera
El Mercurio
La Cuarta
Las Ultimas Noticias
El Diario deConcepción
Ninguno
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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ños
50 y
más
años
Conce
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El Sur Crónica
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
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Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)
39.4
36.0
33.1
23.7
22.3
19.8
19.4
19.1
18.5
8.5
8.0
7.7
6.6
6.5
5.5
4.0
2.6
2.1
Buena información, calidad informativa
Cuenta con información útil
Creible
Cuenta con información "fresca" del día
Cercano
Fácil de leer
Variado
Familiar
Entretenido
Pluralista, acepta todas las opciones
Es de la ciudad, región
Buenas portadas
Con opinión
Buenas columnistas
Buen diseño (fotografías, diagramación)
Otros
Más agenda
Más antiguo, trayectoria
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Atributos PeriodísticosAtributos Periodísticos5
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Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...?Base: Total Muestra (300 casos)
El Sur El Mercurio La Tercera Crónica La CuartaLas Ultimas
NoticiasEl Diario de Concepción
Información útil 39.3 22.0 11.6 13.2 3.6 5.3 0.7
Para toda la familia 35.8 10.3 17.5 13.7 5.8 10.6 0.9
Calidad informativa 34.4 28.7 14.3 10.3 1.9 6.8 0.5
Más creíble 33.7 25.9 12.4 10.9 2.0 6.5 0.5
Información "fresca", del día 32.1 12.7 12.4 18.9 7.0 9.6 1.1
Despierta afecto, cercanía 30.8 5.6 9.0 25.6 13.3 7.7 0.5
Con más opinión 30.6 18.1 15.8 16.3 6.6 5.8 0.2
Más pluralista 27.7 12.8 13.9 13.7 12.6 8.3 0.2
Marca agenda 27.3 20.9 11.2 12.3 11.5 8.8 0.2
Con mejores columnistas 26.9 25.3 15.3 7.5 4.4 7.3 0.5
Más variado 26.2 17.0 17.6 11.7 12.4 9.4 0.2
Más Fácil de leer 24.5 2.9 15.9 22.5 21.5 10.3 0.5
Con mejor diseño 24.2 14.7 17.6 10.9 14.1 14.3 0.5
Con mejor portadas 18.7 11.6 16.5 12.3 19.5 18.1 0.2
Más entretenido 11.0 5.7 14.2 14.7 36.4 13.4 0.2
Promedio 28.2 15.6 14.3 14.3 11.5 9.5 0.5
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Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)
Info rma c ió n útil
P a ra to da la fa milia
Ca lida d info rma tiva
Cre íble
Info rma c ió n "fres c a ",
del día
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Co n o pinió nP lura lis ta
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M ejo res co lumnis ta s
Va ria do
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Entretenido
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Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
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Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)
Info rma c ió n útil
P a ra to da la fa milia
Ca lida d info rma tiva
Cre íble
Info rma c ió n "fres c a ",
del día
Des pierta a fec to , c erc a nía
Co n o pinió nP lura lis ta
M a rc a a genda
M ejo res co lumnis ta s
Va ria do
F á c il de leer
Dis eño M ejo r po rta da s
Entretenido
El Sur
El Mercurio
La Tercera
Crónica
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Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
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Prestigio, Seriedad
Calidad del contenido
Atractivo visual
Popularidad, Cariño
El Sur
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Asociación de atributos en dimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)
Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista
Mejor diseñoMejores portadas
VariadoCreíble
Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar
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Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Concepción (150 casos)
ZOOM Concepción
Concepción El SurEl Mercurio (Santiago)
Crónica La Tercera La Cuarta Las Ultimas Noticias
Cuenta con la información más útil 35.3 23.6 14.1 14.3 3.3 2.9
Más para toda la familia 34.2 14.3 10.7 21.9 5.2 9.2
Despierta afecto, cercanía 33.2 7.5 21.3 11.7 12.7 4.5
Cuenta con la información "fresca", del día 32.6 17.0 18.4 12.2 4.6 7.5
Más se lee en su ciudad 31.2 3.4 33.3 4.5 17.3 3.6
Con más calidad informativa 29.8 33.2 7.5 13.9 2.3 8.5
Con más opinión 28.6 23.3 12.6 18.0 4.0 4.6
Más le gusta a la gente en su ciudad 27.2 3.4 30.1 7.6 17.9 6.0
Con mejores columnistas 26.3 29.0 5.7 18.8 3.1 6.5
Más creible 26.2 31.2 11.5 13.2 1.6 4.6
Marca agenda 25.5 25.4 12.5 9.4 10.7 5.9
Más pluralista, acepta todas las opiniones 24.0 15.8 14.3 16.0 9.4 5.4
Más Facíl de leer 23.8 4.7 19.3 18.1 21.1 10.4
Más se comenta con otra gente 23.5 5.0 31.0 8.3 21.5 6.4
Más variado 22.2 20.3 10.9 21.0 9.3 8.7
Con mejor diseño (fotografías, diagramación) 21.6 18.4 9.4 22.8 13.2 11.1
Con mejor portadas 19.3 13.8 11.6 18.1 15.6 18.3
Más entretenido 9.6 7.7 12.3 14.9 37.6 12.6
promedio 26.3 16.5 15.9 14.7 11.7 7.6
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Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Talcahuano (150 casos)
ZOOM Talcahuano
Talcahuano El Sur Crónica La Cuarta La TerceraEl Mercurio (Santiago)
Las Ultimas NoticiasEl Diario de Concepción
Más creible 40.6 10.3 2.5 11.7 20.9 8.3 0.3
Cuenta con la información más útil 43.0 12.4 4.0 9.1 20.5 7.5 0.3
Cuenta con la información "fresca", del día 31.6 19.3 9.2 12.6 8.6 11.5 0.3
Con más calidad informativa 38.6 12.8 1.6 14.6 24.6 5.2 0.3
Más entretenido 12.4 16.9 35.3 13.5 3.7 14.0 0.3
Más le gusta a la gente en su ciudad 25.8 34.0 23.4 5.5 0.7 3.3 0.0
Más se lee en su ciudad 26.4 35.1 22.4 4.4 0.7 5.6
Más se comenta con otra gente 15.9 34.6 30.6 3.9 2.4 7.7 0.0
Más para toda la familia 37.3 16.4 6.3 13.4 6.6 11.8 1.0
Más pluralista, acepta todas las opiniones 31.2 13.1 15.5 12.0 10.0 10.9 0.3
Más variado 29.8 12.5 15.3 14.6 13.9 10.0 0.3
Marca agenda 28.9 12.1 12.1 12.9 16.7 11.4 0.3
Despierta afecto, cercanía 28.5 29.6 13.9 6.5 3.8 10.6 0.3
Con más opinión 32.5 19.8 8.9 13.7 13.3 6.9 0.3
Más Facíl de leer 25.1 25.5 21.9 13.9 1.3 10.3 0.3
Con mejores columnistas 27.5 9.2 5.7 12.0 21.9 8.0 1.1
Con mejor diseño (fotografías, diagramación) 26.6 12.2 15.0 12.8 11.4 17.4 0.3
Con mejor portadas 18.2 12.9 23.0 15.0 9.6 18.0 0.3
promedio 28.9 18.8 14.8 11.2 10.6 9.9 0.4
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Cobertura de temasCobertura de temas6
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
38
Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agradoAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
44.7
16.0
9.8
7.7
4.2
5.5
7.3
1.0
2.8
1.0
67.5
52.0
34.8
25.2
23.2
23.0
21.9
19.7
14.4
9.0
8.0
Noticias locales, de su ciudad
Noticias nacionales
Deportes
Economía
Espectáculos
Política
Temas de salud y familia
Noticias internacionales
Cuerpo de reportajes
Suplementos y revistas
Avisos clasificados
1era mención Total menciones
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
39
Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agradoAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos) Total 3 menciones
TOTAL Hombre Mujer Abc1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más
Noticias locales, de su ciudad 67.5 60.5 74.0 69.7 60.8 62.2 77.4 65.8 53.4 77.8 69.1
Noticias nacionales 52.0 50.9 53.0 60.5 57.1 44.4 51.3 41.3 50.8 53.5 56.6
Noticias internacionales 19.7 14.1 24.9 23.9 27.4 14.0 16.4 11.4 23.2 25.5 18.4
Política 23.0 29.8 16.6 23.7 26.1 30.2 13.3 32.3 30.4 9.7 22.6
Economía 25.2 31.4 19.4 25.2 27.4 30.2 18.8 27.0 32.0 19.0 24.6
Espectáculos 23.2 20.3 26.0 28.6 26.3 22.9 18.9 32.0 27.5 16.6 20.9
Deportes 34.8 55.2 15.6 31.5 31.8 36.2 37.3 56.9 39.9 30.4 24.7
Temas de salud y familia 21.9 17.2 26.3 14.4 15.5 26.7 25.8 11.3 19.6 27.0 25.0
Avisos clasificados 8.0 5.8 10.1 4.8 6.0 5.1 13.6 4.8 6.6 13.3 7.1
Suplementos y revistas 9.0 2.3 15.2 3.3 6.1 10.3 12.4 10.1 0.0 9.6 12.4
Cuerpo de reportajes 14.3 9.8 18.6 11.3 14.5 17.8 12.1 7.1 13.3 13.6 18.6
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40
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
El Mercurio (Santiago)
El Sur La Tercera CrónicaLas Ultimas
NoticiasLa Cuarta
El Diario de Concepción
Economía 48.3 25.8 12.5 2.7 2.8 0.4 0.2
Noticias internacionales 44.3 18.5 17.9 3.5 6.6 3.1 0.0
Política 43.2 23.3 15.1 3.7 3.5 1.2 0.0
Avisos clasificados 31.9 37.5 4.2 9.4 3.6 2.0 0.2
Cuenta con mejor Cuerpo de reportajes
30.6 23.0 17.3 7.1 8.7 3.6 0.4
Cuenta con mejores suplementos y revistas
28.5 21.7 24.1 7.2 10.0 2.7 0.0
Noticias nacionales 27.5 23.6 20.9 6.7 13.2 5.6 0.4
Temas de salud y familia
16.8 28.3 17.4 10.6 8.1 2.1 0.9
Deportes 13.6 17.4 22.5 9.4 15.7 12.8 0.5
Espectáculos 13.4 13.3 16.2 5.4 26.5 20.0 0.2
Noticias locales de su ciudad
1.5 52.4 2.1 37.9 0.2 0.8 2.5
Promedio 27.2 25.9 15.5 9.4 9.0 4.9 0.5
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
41
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)
Ec o no mía
No tic ia s interna c io na les
P o lític a
Avis o s c la s ific a do sCuerpo de repo rta jesS uplemento s y
revis ta s
No tic ia s na c io na les
Tema s de s a lud y fa milia
Depo rtes
Es pec tá c ulo s
No tic ia s lo c a les de s u c iuda d
El Mercurio (Santiago)
El Sur
La Tercera
CrónicaLas Ultimas Noticias
La Cuarta
-1
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0
0.2
0.4
0.6
0.8
-1 -0.5 0 0.5 1 1.5-- axis F1 (53 %) -->
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
42
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)
Ec o no mía
No tic ia s interna c io na les
P o lític a
Avis o s c la s ific a do sCuerpo de repo rta jesS uplemento s y
revis ta s
No tic ia s na c io na les
Tema s de s a lud y fa milia
Depo rtes
Es pec tá c ulo s
No tic ia s lo c a les de s u c iuda d
El Mercurio (Santiago)
El Sur
La Tercera
CrónicaLas Ultimas Noticias
La Cuarta
-1
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0
0.2
0.4
0.6
0.8
-1 -0.5 0 0.5 1 1.5-- axis F1 (53 %) -->ATRIBUTOS
MÁS IMPORTANTES
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Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Valparaíso (150 casos)
ZOOM Concepción
ConcepciónEl Mercurio (Santiago)
El Sur La Tercera CrónicaLas Ultimas
NoticiasLa Cuarta
El Diario de Concepción
Economía 56.3 20.8 12.5 1.8 2.2 0.0 0.0
Política 49.1 18.4 16.3 3.3 3.8 0.0 0.0
Noticias internacionales 47.9 14.4 20.1 2.5 6.1 1.5 0.0
Avisos clasificados 39.6 36.0 6.2 7.3 3.6 1.7 0.0
Cuerpo de reportajes 33.7 21.0 19.3 9.4 4.5 0.7 0.9
Suplementos y revistas 32.9 18.5 28.6 7.1 6.6 2.3 0.0
Noticias nacionales 31.4 21.8 25.3 4.8 10.9 3.1 0.8
Temas de salud y familia 20.1 24.6 20.5 9.5 7.7 1.1 1.5
Deportes 15.9 15.6 24.6 8.9 13.0 10.8 0.7
Espectáculos 15.3 10.9 19.2 7.0 25.9 16.7 0.0
Noticias locales de su cuidad 0.9 53.5 3.1 34.9 0.4 0.7 2.6
Promedio 31.2 23.2 17.8 8.8 7.7 3.5 0.6
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Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Talcahuano
Talcahuano El SurEl Mercurio (Santiago)
La TerceraLas Ultimas
NoticiasCrónica La Cuarta
El Diario de Concepción
Noticias locales de su cuidad 51.4 2.0 1.2 0.0 40.6 0.8 2.4
Avisos clasificados 38.9 24.8 2.4 3.5 11.3 2.3 0.3
Temas de salud y familia 31.7 13.8 14.5 8.4 11.6 3.1 0.3
Economía 30.5 40.9 12.5 3.4 3.5 0.8 0.3
Política 27.8 37.7 13.9 3.3 4.2 2.4 0.0
Noticias nacionales 25.3 23.9 16.9 15.2 8.5 7.9 0.0
Cuerpo de reportajes 24.9 27.7 15.5 12.6 5.0 6.2 0.0
Suplementos y revistas 24.7 24.5 19.9 13.2 7.2 3.1 0.0
Noticias internacionales 22.4 41.1 15.8 7.2 4.5 4.6 0.0
Deportes 19.1 11.6 20.6 18.2 9.8 14.6 0.3
Espectáculos 15.4 11.6 13.4 27.0 4.0 23.0 0.3
Promedio 28.4 23.6 13.3 10.2 10.0 6.3 0.4
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
Sustitución e Intención de Sustitución e Intención de suscripciónsuscripción
6
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
46
Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)
El Sur CrónicaBase 27.5% 25.9%
Crónica (Concepción) 24.9 0.0
El Sur (Concepción) 33.7
La Tercera 23.2 9.7
El Mercurio (Santiago) 16.5 2.7
La Ultimas Noticias 9.9 15.5
La Cuarta 9.5 28.7
El Diario de Concepción 3.4 0.0
Ninguno 10.6 10.3
DIARIO HABITUAL
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
47
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
33.2
14.3
12.0
9.3
7.3
4.0
13.0
El Sur
Crónica
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
La Cuarta
Ninguno
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
48
39.1
30.027.0
35.5
29.3
36.7
16.312.5
10.7
16.414.3 15.3
13.5
12.0 12.5 11.4
22.2
9.6 10.212.0 10.9 12.1 13.0 11.8
13.810.3
31.9
27.328.133.2
38.138.0 39.2
14.3 15.1
20.2
4.7
10.815.2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TO
TAL
Hom
bre
Muje
r
Abc1 C2
C3 D
18-2
4 a
ños
25-3
5 a
ños
36-4
9 a
ños
50 y
más
años
Conce
pci
ón
Tal
cahuan
o
El Sur (Concepción)Crónica (Concepción)La Tercera
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
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49
RESUMEN INDICADORES
El Sur Cronica La Tercera La Cuarta El MercurioLas Ultimas
Noticias
TOM 39.6 24.0 8.9 7.9 7.3 8.6
Total Menciones 77.6 67.6 51.6 43.6 35.9 42.9
62.1 22.9 1.9 2.9 4.1 1.7
34.9 22.7 8.8 7.9 4.5 8.4
28.7 34.2 4.5 19.9 2.0 4.6
26.5 32.1 6.5 20.8 2.0 4.6
% 6 y7 65.5 47.3 52.0 25.0 65.0 39.8
60.6 18.9 6.1 3.7 4.1 2.3
Recordacion Espontánea
Evaluación
Mejor diario de su ciudad
Diario más importante
Diario con que se identifica más
Diario que más se lee en su ciudad
Diario que más le gusta a la gente
El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativaútil, creíble, con calidad informativa, con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias localesnoticias locales, avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta.
Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del díafresca del día, fácil de leer. Cobertura noticias localesnoticias locales. Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven.
El Mercurio: Creíble,Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.
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RESULTADOSRESULTADOS
NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
51
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 89 casos no lectores
Hombre48%
Mujer52%
33.0 32.6
17.6
11.7
5.1
Dueña de casa Trabaja fueradel hogar
Estudiante Jubilado Busca trabajo
SEXO ACTIVIDAD
NSE
C23.2%
D60.1%
C333.2%
Abc13.5%
EDAD
25-35 años15.5%
50 y más años42.0%
36-49 años17.5%
18-24 años25.0%
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52
Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
41.1
29.9
27.6
5.4
11.9
11.6
7.7
5.4
2.3
1.4
1.4
1.1
Se informa por otro medio (tv, internet, radio)
Falta de tiempo
No tiene dinero, problemas económicos
Problemas de vista
No le atrae (interesa, llama la atención)
No le gusta leer
No lo compra
No sabe leer
Mucha tontera (farándula)
No les cree
Prefiere leer otras cosas
Mucha tragedia
Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.
Falta de interés
Crítica al contenido
Otro medio.
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53
Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores
64.9
27.6
25.0
23.3
16.9
4.1
Se informa por Tv
Problemaseconómicos, muy caro
Se informa por radio
No tiene tiempo
Se informa porinternet
Ninguna de lasanteriores
En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
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54
Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores
45.1
18.9
10.2
9.9
9.5
5.4
1.2
El Sur (Concepción)
Crónica (Concepción)
La Cuarta
La Ultimas Noticias
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
Otro
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
55
Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores
66.6
51.0
48.5
45.0
34.4
28.2
3.2
2.6
1.4
1.4
1.2
2.4
El Sur (Concepción)
Crónica (Concepción)
La Tercera
La Cuarta
La Ultimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
Publimetro
La Segunda
El Diario de Concepción
La Nación
The Clinic
Otro
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
56
Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
26.5
15.0
12.3
11.1
6.7
4.8
1.2
20.0
El Sur (Concepción)
La Cuarta
Crónica (Concepción)
La Tercera
La Ultimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
El Diario de Concepción
Ninguno
Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio
57