Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
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Resultados de Estudio:
Imagen y posicionamiento El Mercurio de Valparaíso
El MercurioAgosto 2008
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
2OBJETIVOS
Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Valparaíso en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:
Recuerdo
Importancia
Identificación
Percepción de lectoría y popularidad
Opinión
Atributos periodísticos
Cobertura de Temas
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
3
Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.
Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en las ciudades de Viña del Mar y Valparaíso- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.
Tamaño Muestra: 300 casos
Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.
Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).
Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.
Fecha terreno: Julio del 2008
METODOLOGIA
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más Valparaíso Viña
300 150 150 79 73 89 59 50 61 66 123 150 150
TotalSEXO CIUDADEDADN.S.E.
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RESULTADOSRESULTADOS
LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
Recuerdo Recuerdo ESPONTÁNEO ESPONTÁNEO de diariosde diarios
1
RESULTADOSRESULTADOS
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
6
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
35.0
33.8
11.9
8.0
7.4
1.9
0.5
0.4
0.4
0.3
0.2
0.2
0.2
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
Las Últimas Noticias
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Nación
V más V
La Hora
El Observador (Viña del Mar)
La Segunda
Publimetro
The Clinic
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Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
35.033.8
11.9
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más
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La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
Sexo GSE Edad Ciudad
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8
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)
79.4
78.9
46.7
44.4
35.8
12.1
9.1
8.6
7.7
4.4
2.1
1.7
1.2
0.7
0.2
1.4
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Cuarta
La Tercera
Las Últimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
La Segunda
El Observador (Viña del Mar)
Publimetro
La Nación
La Hora
V más V
The Clinic
El Diario Financiero
Estrategia
Otro
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9
Recordación espontánea de Publicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)
20.8
17.5
10.3
9.5
9.4
2.7
1.6
0.5
0.5
0.4
0.3
0.2
0.5
41.0
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
Las Últimas Noticias
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
Publimetro
El Observador (Viña del Mar)
The Clinic
La Nación
La Segunda
V más V
Otro
Ninguno
Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD
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Diario más importante y diario que se identifica
2
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11
51.4
35.4
3.9
1.9
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3.0
2.5
El Mercurio deValparaíso
La Estrella deValparaíso
La Cuarta
El Mercurio(Santiago)
Las Últimas Noticias
Otros
Ninguno
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)
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El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
Sexo GSE Edad Ciudad
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13
36.1
31.6
10.7
5.0
5.0
1.9
2.9
6.9
La Estrella deValparaíso
El Mercurio deValparaíso
La Cuarta
Las Últimas Noticias
La Tercera
El Mercurio(Santiago)
Otros
Ninguno
¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
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¿Con qué diario se identifica más Ud.?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)
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35
40
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55
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TOTA
L
Hom
bre
Muj
er
ABC
1 C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
36-4
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50 y
más
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para
íso
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a
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
Sexo GSE Edad Ciudad
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Promedio
El Mercurio (Santiago)
La TerceraLas Últimas Noticias
La Cuarta
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
0
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20
25
30
35
40
0 10 20 30 40 50 60
Importancia
Iden
tific
ació
nDiario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)
Alta importanciaAlta identificación
Baja importanciaBaja identificación
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Popularidad
3
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Indicadores POPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)
46.944.5
37.3
23.6
19.1
15.114.3
18.2
23.4
Diario que más se lee en suciudad
Que más le gusta a la gente Que más se comenta
La Estrella de Valparaíso El Mercurio de Valparaíso La Cuarta
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18
46.9
23.6
14.3
7.4
2.9
4.9
La Estrella deValparaíso
El Mercurio deValparaíso
La Cuarta
Las Últimas Noticias
Otras
Ninguno
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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19
46.9
23.6
14.26
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60
70
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TA
L
Hom
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ABC
1
C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
36-4
9
50 y
más
Val
par
aíso
Viñ
a
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
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20
44.5
19.1
18.2
8.1
4.5
5.6
La Estrella deValparaíso
El Mercurio deValparaíso
La Cuarta
Las Últimas Noticias
Otros
Ninguno
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)
44.5
19.118.2
0
10
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50
60
70
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ABC
1
C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
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50 y
más
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La Estrella de Valparaíso
El Mercurio de Valparaíso
La Cuarta
Sexo GSE Edad Ciudad
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Evaluación- Imagen
4
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
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Evaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)
11.5
12.6
19.7
22.9
30.7
33.9
45.1
41.1
64.8
60.9
53.7
46.9
38.7
36.5
28.8
20.5
El Mercurio deValparaíso
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio (Santiago)
La Tercera
El Observador (Viña delMar)
Las Últimas Noticias
La Cuarta
La Segunda
% 6 y 7% 1-4
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Evaluación General Diarios - PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, EL MERCURIO STGO. Base: Total Muestra (300 casos)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL ABC1 C2 C3 D
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio (Santiago)
% notas 6 y 7
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
25
5.5
7.6
2.7
17.1
27.3
0.5
7.5
0.7
30.4
16.0
14.5
7.2
6.3
3.6
1.8
1.7
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Tercera
Las Últimas Noticias
La Cuarta
El Observador (Viña delMar)
La Segunda
El Mercurio (Santiago)
% considera que más ha MEJORADO
% considera que más ha EMPEORADO
Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
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Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)
32.730.3
23.5
28.8
46.8
31.0 29.7
11.9
20.0
11.0
15.6
22.7
10.9
18.3
13.7
25.6
37.2
27.0
27.830.4
21.8
16.015.6
18.0
22.3
6.4
14.5
0
10
20
30
40
50
60
70
TO
TAL
Hom
bre
Muje
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Abc1 C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
36-4
9
50 y
más
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par
aíso
Viñ
a
El Mercurio de ValparaísoLa Estrella de ValparaísoLa Tercera
Sexo GSE Edad Ciudad
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
27
45.2
39.5
4.0
4.0
2.2
2.9
2.4
El Mercurio deValparaíso
La Estrella deValparaíso
La Tercera
La Cuarta
El Mercurio(Santiago)
Otros
Ninguno
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
28
45.2
39.5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
TO
TA
L
Hom
bre
Muje
r
ABC
1
C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
36-4
9
50 y
más
Val
par
aíso
Viñ
a
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
29
Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)
45.1
35.9
35.5
30.7
26.2
25.0
22.3
19.4
15.0
13.2
13.2
11.0
9.9
5.7
3.9
2.9
2.5
Creíble
Buena información, calidad informativa
Cuenta con información útil
Cuenta con información "fresca" del día
Entretenido
Variado
Familiar
Cercano
Fácil de leer
Buanas columnistas
Con opinión
Pluralista, acepta todas las opciones
Buenas portadas
Buen diseño (fotografías, diagramación)
Es de la ciudad, región
Más agenda
Más barato
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Atributos Periodísticos
5
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31
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Tercera La CuartaLas Últimas
NoticiasEl Mercurio (Santiago)
El Observador (Viña del
Mar)
Calidad informativa 51.8 15.5 13.4 1.2 5.2 6.4 0.3
Información más útil 51.4 19.3 12.2 1.2 4.6 7.6 0.7
Mejores columnistas 48.3 15.4 10.8 4.0 6.9 4.3 1.1
Creíble 44.5 17.4 11.7 5.0 4.7 5.3 1.2
Marca agenda 41.2 21.6 6.6 9.9 7.3 4.2 0.2
Más opinión 40.3 26.0 12.0 4.5 6.3 3.9 0.2
Variado 36.4 15.8 13.6 8.0 10.9 5.9 0.3
Pluralista 35.8 21.7 9.1 10.3 6.5 2.6 0.2
Mejor diseño 35.8 20.8 12.5 10.0 12.2 3.0 0.2
Para toda la familia 34.0 27.0 12.7 8.6 7.7 2.4 0.0
Información fresca, del día 31.4 36.1 10.0 4.5 4.9 3.4 0.5
Mejor portadas 30.9 18.6 10.4 18.0 15.2 1.7 0.0
Despierta afecto, cercanía 23.7 41.0 8.2 13.2 6.5 1.0 0.5
Fácil de leer 16.0 38.3 10.0 22.4 9.2 1.2 0.7
Entretenido 15.5 22.5 9.3 33.7 10.8 3.3 0.3
Promedio 35.8 23.8 10.8 10.3 7.9 3.7 0.4
Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Total Muestra (300 casos)
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Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)
Ca lida d info rma tiva
Info rma c ió n má s útil
M ejo res c o lumnis ta s
Creible
M a rc a a genda
M á s o pinió n
Va ria do
P lura lis ta
M ejo r dis eño
P a ra to dala fa milia
Info rma c ió n fres c a , del día
M ejo r po rta da s
Des pierta a fec to , c erc a nía
F a c íl de leer
Entretenido
El Me rc urio Valparaí s o
La Es tre lla
La Te rc e ra
La CuartaLUNEl Me rc urio (S antiago )
-0.4
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0
0.1
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0.3
0.4
-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (73 %) -->
Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
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33
Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)
Ca lida d info rma tiva
Info rma c ió n má s útil
M ejo res c o lumnis ta s
Creible
M a rc a a genda
M á s o pinió n
Va ria do
P lura lis ta
M ejo r dis eño
P a ra to dala fa milia
Info rma c ió n fres c a , del día
M ejo r po rta da s
Des pierta a fec to , c erc a nía
F a c íl de leer
Entretenido
El Me rc urio Valparaí s o
La Es tre lla
La Te rc e ra
La CuartaLUNEl Me rc urio (S antiago )
-0.4
-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
0.4
-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (73 %) -->
Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
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Calidad informativa
Información útil
Mejores columnistas
Creíble
Marca agenda
Opinión
Variado
Pluralista
Mejor diseño
Para toda la familia
Información fresca, del día
Mejor portadas
Despierta afecto, cercanía
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0 10 20 30 40 50 60
% asocia a El Mercurio de Valparaíso
% a
soci
a a
La E
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lla d
e Va
lpar
aíso
Fortalezas el Mercurio de Valparaíso
Fortalezas la Estrella de Valparaíso
Fortalezas Ambos
DebilidadesAmbos
El Mercurio de Valparaíso vs La Estrella de Valparaíso¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)
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0
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3 0
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50
6 0
PRESTIGIO, SERIEDAD
CALIDAD DEL CONTENIDO
ATRACTIVO VISUAL
POPULARIDAD, CARIÑO
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Cuarta
Asociación de atributos en dimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)
Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista
Mejor diseñoMejores portadas
VariadoCreíble
Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar
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Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Valparaíso (150 casos)
ValparaísoEl Mercurio
de ValparaísoLa Estrella de
ValparaísoLa Cuarta La Tercera
Las Últimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
El Observador (Viña del
Mar)
Calidad informativa 56.7 15.5 1.1 9.8 6.5 4.4 0.3
Información más útil 53.4 18.6 0.7 10.6 8.5 4.0 0.3
Mejores columnistas 51.5 17.2 4.1 7.5 7.6 3.3 1.4
Más opinión 44.3 29.5 4.7 8.3 6.1 2.7 0.3
Marca agenda 43.2 25.3 11.0 4.5 7.3 3.0 0.3
Más creible 41.4 18.8 6.2 10.3 7.3 4.4 0.6
Variado 39.1 18.3 9.9 11.5 8.1 6.1 0.3
Mejor diseño 37.5 25.0 6.8 9.9 13.3 3.3 0.3
Pluralista 37.1 23.0 12.9 8.1 5.9 2.1 0.3
Para toda la familia 34.9 33.3 8.6 9.5 6.1 1.7 0.0
Mejor portadas 33.7 20.6 15.4 8.5 17.3 1.6 0.0
Información fresca, del día 32.4 37.7 6.1 6.9 6.2 2.0 0.3
Despierta afecto, cercanía 25.6 46.9 12.9 6.5 2.4 1.0 0.0
Entretenido 18.2 24.4 33.8 5.8 10.0 1.7 0.7
Facíl de leer 15.7 42.9 23.5 7.3 8.2 0.0 0.3
Promedio 37.6 26.5 10.5 8.3 8.1 2.8 0.4
ZOOM Valparaíso
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
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Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Viña del Mar (150 casos)
ZOOM Viña
ViñaEl Mercurio
de ValparaísoLa Estrella de
ValparaísoLa Tercera La Cuarta
Las Últimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
El Observador (Viña del
Mar)
Información más útil 49.4 20.1 13.8 1.7 0.7 11.2 1.0
Más creible 47.6 15.9 13.2 3.8 2.0 6.1 1.8
Calidad informativa 47.0 15.5 17.1 1.4 3.9 8.4 0.3
Mejores columnistas 45.1 13.7 14.1 3.9 6.2 5.3 0.7
Marca agenda 39.2 17.9 8.8 8.6 7.3 5.4 0.0
Más opinión 36.3 22.5 15.7 4.3 6.5 5.0 0.0
Pluralista 34.5 20.4 10.1 7.7 7.2 3.0 0.0
Mejor diseño 34.1 16.6 15.1 13.2 11.1 2.7 0.0
Variado 33.8 13.3 15.7 6.0 13.8 5.7 0.3
Para toda la familia 33.2 20.8 15.9 8.6 9.3 3.0 0.0
Información fresca, del día 30.5 34.4 13.2 2.9 3.6 4.8 0.7
Mejor portadas 28.0 16.6 12.4 20.6 13.1 1.7 0.0
Despierta afecto, cercanía 21.8 35.1 9.9 13.5 10.6 1.0 1.0
Facíl de leer 16.3 33.7 12.7 21.3 10.3 2.4 1.0
Entretenido 12.9 20.5 12.8 33.5 11.7 4.9 0.0
Promedio 34.0 21.1 13.4 10.1 7.8 4.7 0.5
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
Cobertura de temas
6
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
39
Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
49.9
14.4
8.1
6.7
6.5
4.3
1.7
4.2
0.7
1.5
2.1
70.7
50.9
30.6
27.2
25.5
21.4
19.3
19.1
13.7
11.2
9.7
Noticias locales, de su ciudad
Noticias nacionales
Deportes
Economía
Temas de salud y familia
Política
Noticias internacionales
Espectáculos
Cuerpo de reportajes
Avisos clasificados
Suplementos y revistas
1ra mención Total 3 menciones
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
40
Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad
TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más
Noticias locales, de su ciudad 70.7 67.9 73.4 57.1 71.4 72.0 74.6 55.7 81.1 68.9 72.3
Noticias nacionales 50.9 50.9 50.9 44.3 43.8 52.9 57.6 55.7 38.7 47.9 56.2
Deportes 30.6 52.4 10.0 22.4 25.5 38.8 29.8 50.7 32.1 31.1 22.3
Economía 27.2 26.1 28.2 41.7 34.4 27.0 15.2 18.8 26.8 36.1 26.1
Temas de salud y familia 25.5 11.8 38.5 24.4 23.5 27.3 26.0 11.1 24.3 38.0 25.3
Política 21.4 22.4 20.5 34.3 27.5 19.0 13.5 31.3 30.4 16.2 16.3
Noticias internacionales 19.3 21.3 17.5 25.1 12.5 20.1 22.0 16.2 16.1 13.1 25.0
Espectáculos 19.1 15.6 22.4 17.7 22.1 15.7 20.5 34.6 20.9 10.8 16.6
Cuerpo de reportajes 13.7 13.6 13.7 11.6 21.9 11.2 10.2 13.0 14.8 16.5 12.1
Avisos clasificados 11.2 12.1 10.3 11.4 10.8 9.1 13.5 11.9 9.5 11.4 11.6
Suplementos y revistas 9.7 5.9 13.3 10.2 5.4 5.7 17.2 1.0 5.2 10.0 14.8
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
41
Sexo GSE Edad
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más
TOTAL ds total ds nse ds edad
Noticias locales, de su ciudad67.9 73.4 57.1 71.4 72.0 74.6 55.7 81.1 68.9 72.3 70.77.8 7.9 10.5
Noticias nacionales 50.9 50.9 44.3 43.8 52.9 57.6 55.7 38.7 47.9 56.2 50.96.2 6.8 8.2
Deportes 52.4 10.0 22.4 25.5 38.8 29.8 50.7 32.1 31.1 22.3 30.613.0 7.1 12.0
Economía 26.1 28.2 41.7 34.4 27.0 15.2 18.8 26.8 36.1 26.1 27.27.8 11.3 7.1
Temas de salud y familia 11.8 38.5 24.4 23.5 27.3 26.0 11.1 24.3 38.0 25.3 25.59.0 1.7 11.0
Política 22.4 20.5 34.3 27.5 19.0 13.5 31.3 30.4 16.2 16.3 21.47.3 9.2 8.4
Noticias internacionales 21.3 17.5 25.1 12.5 20.1 22.0 16.2 16.1 13.1 25.0 19.34.5 5.4 5.1
Espectáculos 15.6 22.4 17.7 22.1 15.7 20.5 34.6 20.9 10.8 16.6 19.16.4 2.8 10.1
Cuerpo de reportajes 13.6 13.7 11.6 21.9 11.2 10.2 13.0 14.8 16.5 12.1 13.73.4 5.5 1.9
Avisos clasificados 12.1 10.3 11.4 10.8 9.1 13.5 11.9 9.5 11.4 11.6 11.21.3 1.8 1.1
Suplementos y revistas 5.9 13.3 10.2 5.4 5.7 17.2 1.0 5.2 10.0 14.8 9.75.1 5.5 6.0
Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
42
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 70 %)
Noticias locales
Not. nacionales Deportes
Economía
Temas de salud y familia
Política
Not. internacionales
Espectáculos
Cuerpo de reportajes
Avisos clasificados
Suplementos y revistas
Hombre
Mujer
ABC1C2
C3
D
18-24
25-35
36-49
50 y más
-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
-0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
-- axis F1 (48 %) -->
-- a
xis
F2
(22
%)
-->
Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
43
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 85 %)
Noticias locales,
Noticias nacionales
Deportes
Economíasalud y familia
Política
Noticias internacionales
Espectáculos
Cuerpo de reportajes
Avisos clasificados
Suplementos y revistas
ABC1
C2
C3
D
-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
0.4
-0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4
-- axis F1 (61 %) -->
-- a
xis
F2
(2
4 %
) --
>
Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSEAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
44
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La TerceraEl Mercurio (Santiago)
Las Últimas Noticias
La Cuarta
El Observador (Viña del
Mar)
Avisos clasificados 73.8 3.8 4.0 9.9 1.2 1.9 0.7
Economía 55.4 3.2 9.5 15.6 3.5 1.9 0.3
Cuerpo de reportajes 54.5 10.2 12.3 10.1 3.9 2.6 0.2
Mejores suplementos y revistas 54.1 10.6 13.7 9.5 3.6 3.1 0.2
Noticias nacionales 52.0 8.2 16.4 8.8 7.5 4.3 0.2
Noticias internacionales 51.7 4.4 16.7 13.9 4.0 2.4 0.2
Política 49.8 2.3 13.6 12.2 3.7 2.6 0.2
Temas de salud y familia 37.3 15.6 14.7 6.7 5.4 3.3 0.7
Noticias locales de su ciudad 29.9 61.4 1.8 0.5 0.8 1.2 3.2
Deportes 21.8 19.4 18.2 5.1 11.1 15.0 0.2
Espectáculos 21.0 11.4 10.5 4.3 24.7 21.9 0.4
Promedio 45.6 13.7 12.0 8.8 6.3 5.5 0.6
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
45
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 94 %)
A vis o s c la s ific a do s
Ec o no mía Cuerpo de repo rta jes
s uplemento s y revis ta s
No tic ia s na c io na lesNo tic ia s interna c io na les
P o lític as a lud y fa milia
No tic ia s lo c a les de s u c iuda d
Depo rtes
Es pec tá c ulo s
El Mercurio Valparaíso La Estrella
La Tercera
El Me rc urio (S antiago )
Las Últimas Noticias
La Cuarta
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3-- axis F1 (54 %) -->
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
46
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 94 %)
A vis o s c la s ific a do s
Ec o no mía Cuerpo de repo rta jes
s uplemento s y revis ta s
No tic ia s na c io na lesNo tic ia s interna c io na les
P o lític as a lud y fa milia
No tic ia s lo c a les de s u c iuda d
Depo rtes
Es pec tá c ulo s
El Mercurio Valparaíso La Estrella
La Tercera
El Me rc urio (S antiago )
Las Últimas Noticias
La Cuarta
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3-- axis F1 (54 %) -->
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
47
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Valparaíso (150 casos)
ValparaísoEl Mercurio
de ValparaísoLa Estrella de
ValparaísoLa Tercera
El Mercurio (Santiago)
Las Últimas Noticias
La Cuarta
El Observador (Viña del
Mar)
Avisos clasificados 73.8 4.8 3.7 7.7 2.4 2.8 0.3
Cuerpo de reportajes 57.9 11.2 8.6 6.9 5.6 5.1 0.3
Mejores suplementos y revitas 55.7 9.6 14.8 6.0 4.8 4.1 0.3
Economía 55.2 5.7 8.5 15.5 3.8 1.7 0.3
Política 51.8 3.8 13.4 11.5 3.8 2.5 0.0
Noticias internacionales 51.8 4.9 17.5 13.2 6.2 1.0 0.3
Noticias nacionales 51.0 8.6 16.7 10.4 9.3 3.4 0.3
Temas de salud y familia 37.5 19.3 11.9 5.7 5.5 4.7 0.3
Noticias locales de su ciudad 31.7 62.6 1.7 0.0 1.0 0.7 2.3
Espectáculos 22.0 14.4 7.6 4.7 23.6 23.4 0.0
Deportes 21.3 21.9 13.3 4.0 14.2 14.3 0.3
Promedio 46.3 15.2 10.7 7.8 7.3 5.8 0.4
ZOOM Valparaíso
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
48
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Viña del Mar (150 casos)
ViñaEl Mercurio
de ValparaísoLa Tercera
La Estrella de Valparaíso
El Mercurio (Santiago)
Las Últimas Noticias
La Cuarta
El Observador (Viña del
Mar)
Avisos clasificados 73.8 4.2 2.9 12.2 0.0 1.1 1.0
Economía 55.5 10.4 0.7 15.6 3.1 2.1 0.3
Noticias nacionales 53.0 16.1 7.9 7.2 5.8 5.2 0.0
Mejores suplementos y revitas 52.5 12.7 11.6 13.2 2.4 2.1 0.0
Noticias internacionales 51.7 15.9 3.9 14.6 1.7 3.8 0.0
Cuerpo de reportajes 51.0 16.1 9.2 13.4 2.2 0.0 0.0
Política 47.8 13.9 0.7 12.8 3.5 2.8 0.3
Temas de salud y familia 37.0 17.6 11.9 7.8 5.2 2.0 1.0
Noticias locales de su ciudad 28.1 2.0 60.2 1.0 0.7 1.7 4.1
Deportes 22.3 23.2 16.9 6.1 7.9 15.6 0.0
Espectáculos 20.0 13.4 8.5 3.8 25.9 20.5 0.7
Promedio 44.8 13.2 12.2 9.8 5.3 5.2 0.7
ZOOM Viña
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
Sustitución e Intención de suscripción
6
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
50
Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)
Diario Habitual
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
Base 26.2% 39.1%
El Mercurio de Valparaíso 39.9
La Tercera 33.3 17.2
La Estrella de Valparaíso 33.2
La Últimas Noticias 15.1 13.0
La Cuarta 3.9 20.0
El Mercurio (Santiago) 3.8 2.7
El Observador (Viña del Mar) 1.9 1.9
La Segunda 3.2 1.9
La Nación 0.0 0.9
The Clinic 0.0 1.4
Estrategia 0.0 0.0
El Diario Financiero 0.0 0.4
Otro 0.6 0.0
Ninguno 10.4 7.5
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
51
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
39.3
16.4
11.2
6.4
4.3
3.2
2.2
15.7
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Tercera
La Cuarta
El Mercurio (Santiago)
Las Últimas Noticias
Otros
Ninguno
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
52
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TO
TA
L
Hom
bre
Muje
r
Abc1 C2
C3 D
18-2
4
25-3
5
36-4
9
50 y
más
Val
par
aíso
Viñ
a
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad Ciudad
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
53
RESUMEN INDICADORES
La Estrella de Valpo
El Mercurio de Valpo
La Cuarta La TerceraLas Ultimas
NoticiasEl Mercurio de
Santiago
TOM 35.0 33.8 11.9 7.4 8.0 1.9
Total Menciones 79.4 78.9 46.7 44.4 35.8 12.1
35.4 51.4 3.9 1.5 1.8 1.9
36.1 31.6 10.7 5.0 5.0 1.9
46.9 23.6 14.3 2.0 7.4 0.7
44.5 19.1 18.2 2.2 8.1 1.0
% 6 y7 60.9 64.8 28.8 46.9 36.5 53.7
39.5 45.2 4.0 4.0 1.9 2.2
Diario que más le gusta a la gente
Evaluación
Mejor diario de su ciudad
Recordacion Espontánea
Diario más importante
Diario con que se identifica más
Diario que más se lee en su ciudad
El Mercurio de Valparaíso:Con información más útil, creíblemás útil, creíble, calidad informativacalidad informativa y Marca Agenda. Mejores Avisos Clasificados, mejor cubre economía, política y mejor cuerpo de reportajes. Es un diario más masculino, de NSE alto. Con mayor presencia en Viña
La Estrella de Valparaíso: Tiene información fresca del díafresca del día, despierta afecto, cercanía. Más asociado con noticias localesnoticias locales . Es un diario más femenino, de NSE más bajo. Con mayor presencia en Valparaíso
La Cuarta: Es fácil de leer y entretenido. Mejor cubre espectáculos junto con Las Ultimas Noticias.
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
RESULTADOSRESULTADOS
NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
55
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 80 casos no lectores
Mujeres52.5% Hombres
47.5%
39.8 39.8
8.6 7.54.3
Dueña decasa
Trabaja fueradel hogar
Jubilado Busca trabajo Estudiante
SEXO ACTIVIDAD
NSE
C212.2%
D59.6%
C322.8%
ABC15.4%
EDAD
25-35 años16.5%
50 y más años46.5%
36-49 años23.2%
18-24 años13.8%
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
56
Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
45.6
28.8
28.1
9.1
14.4
3.8
2.2
4.9
4.4
1.7
Se informa por otro medio (tv, internet, radio)
Falta de tiempo
Ni tiene dinero, problemas económicos
Problemas de vista
No le atrae (interesa, llama la atención)
No lo compra
No le gusta leer
No les cree
Mucha tontera (farándula)
Mucha tragedia
Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.
Desinterés
Crítica al contenido
Falta credibilidad
Otro medio.
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
57
Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores
64.3
28.2
27.7
17.6
13.5
10.2
Se informa por Tv
No tiene tiempo
Problemaseconómicos, muy caro
Se informa porinternet
Se informa por radio
Ninguna de lasanteriores
En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
58
Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores
41.6
34.5
13.9
3.2
2.1
2.1
1.1
1.6
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Cuarta
La Tercera
Las Últimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
La Segunda
Ninguno
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
59
Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores
82.0
64.3
49.5
39.3
31.3
9.6
7.7
7.1
7.0
1.6
1.6
3.3
1.6
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Cuarta
La Tercera
Las Últimas Noticias
La Nación
La Segunda
El Observador (Viña del Mar)
El Mercurio (Santiago)
El Diario Financiero
Estrategia
Otro
Ninguno
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
60
Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
30.7
26.7
8.5
5.9
3.9
1.1
1.1
1.0
21.2
El Mercurio de Valparaíso
La Estrella de Valparaíso
La Cuarta
La Tercera
Las Últimas Noticias
El Observador (Viña delMar)
La Segunda
El Mercurio (Santiago)
Ninguno
Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio
61