LIMA Y CALLAO
ESTUDIO SINTONÍA TV – SEÑAL ABIERTA
Fecha: 26 al 30 de Marzo del 2012
@imaopinionmercado/ima.opinionymercado www.ima.pe
Ficha Técnica
Estudio Estudio Sintonía TV – Señal Abierta
Trabajo de Campo Del 26 al 30 Marzo 2012
Ámbito Geográfico Lima y Callao
Universo Personas de ambos sexos en edades de 18 a 65 años
Metodología de Muestreo Encuestas por muestreo estadístico en Hogares
Técnica Encuestas presenciales
Tamaño de la Muestra 2250 casos, distribuidos en:NSE: 450 casos del NSE A/B, 855 casos del NSE C y 945 casos del NSE D/EGénero: 1034 casos del género masculino y 1216 casos del género femeninoRango de Edades: 1058 casos de las edades de 18 – 35 años y 1192 casos de las edades de 36 – 65
Supervisión 35% del total de la producción y por cada entrevistador
Representatividad 100% de la población objetivo
Tasa de rechazo 16.0%
Distribución de la Muestra
TotalNSE GENERO EDAD
A/B C D/E MASCULINO FEMENINO 18 - 35 36 - 65
BH1 750 149 289 312 350 400 351 399
BH2 750 155 279 316 342 408 353 397
BH3 750 146 287 317 342 408 354 396
Total Muestra 2250 450 855 945 1034 1216 1058 1192
Bloque Horario
Las 2250 casos fueron distribuidas en 3 Bloques Horarios750 casos en el Bloque Horario I (de 6:00 am a 12:00 m)
Estos casos consultaron:
• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 am - 8:00 am).
• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 am - 10:00 am).
• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 am -12:00 m).
750 casos en el Bloque Horario II (de 12:00 m a 6:00 pm) Estos casos consultaron:
• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 12:00 m - 2:00 pm).
• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 2:00 pm - 4:00 pm).
• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 4:00 pm -6:00 pm).
750 casos en el Bloque Horario III (de 6:00 pm a 11 pm) Estos casos consultaron:
• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 pm - 8:00 pm).
• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 pm - 10:00 pm).
• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 pm -11:00 pm).
Distribución de la Muestra
SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA
51.3%
24.8%
15.9%
7.0%3.2% 3.0% 2.8% 0.3%
18.4%
TOTAL :MúltipleBASE: 2250 ENTREVISTADOS
Sintonía Total TV – Señal Abierta Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
No ven tv
62.9%
30.4%
19.4%
8.6%3.9% 3.7% 3.4% 0.3%
TOTAL :100%BASE: 2250 ENTREVISTADOS
TOTAL :MúltipleBASE: 1838 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
81.60%
18.40%
Ve tv No ve tv
Sintonía Total TV – Señal Abierta Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
2,836,854
1,370,532
876,846
388,072
174,387 167,018152,28114,737
TOTAL :100%BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO
TOTAL :MúltipleBASE: 4,509,492 PERSONAS QUE VEN TV
4,509,493
1,016,846
Ve tv No ve tv
Sintonía Total TV – Señal Abierta Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
56.8%
25.7%
5.0% 4.1% 3.8% 3.6%0.7% 0.2%
TOTAL :100%BASE: 750 ENTREVISTADOS
TOTAL :100%BASE: 417 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
Sintonía Total TV – Señal Abierta Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Prime TimeDesde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes
55.60%
44.40%
Ve tv No ve tv
1,746,323
788,424
154,737 125,264117,895 110,52722,105 7,368
TOTAL :100%BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO
TOTAL :100%BASE: 3,072,644 PERSONAS QUE VEN TV
Sintonía Total TV – Señal Abierta Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Prime TimeDesde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes
3,072,644
2,453,695
Ve tv No ve tv
SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA POR TERRITORIO
51.0%
34.5%31.4%
6.7% 5.7%3.6% 3.1% 1.5%
51.9%
23.1% 23.1%
14.4%
9.4%6.9%
4.4%0.6%
TOTAL :MúltipleBASE: 160 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
Territorio I(A/B)
Territorio II(Distritos Antiguos)
TOTAL :MúltipleBASE: 194 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.1 : La Molina, Surco, San Borja, Miraflores, Barranco, San Isidro, Magdalena, Pueblo Libre, San Miguel
T.2 : Rímac, Lima(Cercado), Breña, Jesús María, Lince, La Victoria, San Luis, Surquillo
Sintonía Total TV – Señal Abierta por Territorio Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
65.0%
30.9%
20.6%
6.3% 4.9%3.7% 2.0% 0.3%
67.8%
31.8%
15.3%
10.2%
4.0%3.4% 2.8% 0.0%
TOTAL :MúltipleBASE: 472 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
Territorio III(Cono Norte)
Territorio IV(Cono Sur)
TOTAL :MúltipleBASE: 349 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.3 : Puente Piedra, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres
T.4 : Villa el Salvador, Villa María del Triunfo, San Juan de Miraflores, Chorrillos
Sintonía Total TV – Señal Abierta por TerritorioLima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
58.5%
38.8%
21.9%
9.3%
3.3%2.7% 1.6% 0.0%
66.7%
27.4%
14.4%
7.3%4.4%
3.1% 1.9% 0.2%
TOTAL :MúltipleBASE: 478 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
Territorio V(Cono Este)
Territorio VI(Prov. Const. Del Callao)
TOTAL :MúltipleBASE: 183 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.5 : Ate Vitarte, Santa Anita, El Agustino, San Juan de Lurigancho T.6 : La Perla, La Punta, Bellavista, Carmen de la Legua, Callao (Cercado), Ventanilla
Sintonía Total TV – Señal Abierta por TerritorioLima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA
POR BLOQUE HORARIO
67.5%
20.6% 19.4%
6.7%2.7% 2.5% 2.2% 0.0%
TOTAL :100%BASE: 750 ENTREVISTADOS
TOTAL :MúltipleBASE: 597 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
79.60%
20.40%
Ve tv No ve tv
Sintonía Total TV – Señal Abierta BH1 (6/12 hrs)Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
56.4%
26.7% 26.0%
8.7%5.0% 4.4% 3.9%
0.7%
TOTAL :100%BASE: 750 ENTREVISTADOS
TOTAL :MúltipleBASE: 543 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
72.40%
27.60%
Ve tv No ve tv
Sintonía Total TV – Señal Abierta BH2 (12/18 hrs)Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
64.1%
41.7%
14.4%10.2%
4.9%4.0% 3.3% 0.3%
TOTAL :100%BASE: 750 ENTREVISTADOS
TOTAL :MúltipleBASE: 696 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
92.80%
7.20%
Ve tv No ve tv
Sintonía Total TV – Señal Abierta BH3 (18/23 hrs)Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Sobre
Brindamos desde hace más de 20 años, servicios de investigación de mercados a diversas compañías a nivel nacional, relacionadas a productos o servicios, atendiendo a cada uno de sus requerimientos y colaborando con su desarrollo comercial.
A través de nuestros servicios nos comprometemos a brindarles soluciones a sus necesidades de conocimiento del mercado, para que puedan tomar la mejor decisión para su empresa. Todo ello, con el trato personalizado y la total confiabilidad de la información brindada.
Lo invitamos a conocer nuestra propuesta de estudios y consultoría en marketing.
Lo invita a comunicarse con nosotros.Muchas gracias.
Lic. Aquiles Pérez Ríos
Gerente General
Teléfonos:
(511) 715 – 3807
(511) 715 – 3809
www.ima.pe
Contacto
@imaopinionmercado
www.facebook.com/ima.opinionymercado