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HARLEY DAVIDSONHARLEY DAVIDSONMotocicletas de gran cilindrada
““No sólo compran una motocicleta, están comprando la Experiencia Harley”No sólo compran una motocicleta, están comprando la Experiencia Harley”.
TAREA 6 - Modulo 218 de abril de 2011INTEGRANTES –GRUPOECUADOR:
KARINA CASTRONOEMÍ OCHOA
CRONOLOGI
A
Estrategias del negocioEstrategias del negocio
IMPLICACIONES PARA LOS COMPETIDORES
BMW y Polaris, (competidores directos).
• Bajan precios de ventas.
• Deben mejorar instalaciones.
• Mayor financiamiento.
• Análisis de mercado.
• Cambios en el giro del negocio.
EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LAS MOTOCICLETAS EN ESTADOS UNIDOS
ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN:
INCONVENIENTES
Fuerte competencia Introducción de los japoneses al
mercado.
Crear lealtad.Cobertura geográfica.Canales de distribución. utilizados.Esfuerzo de marketing.Liderazgo tecnológico.I+D.
Éxito conseguido: MARCA # 1
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS EMPLEADAS:
VENTAJASEl sonido de sus motores.
Más de 150.000 propietarios en sus diversos clubes de socios.
Motocicletas elitistas, objetos de lujo no aptos para todos los
bolsillos.
RECURSOS Y CAPACIDADES DE HD
1. Adquisición.2. Mantenimiento.3. CLIENTES: su mejor preocupación.4. Fomento de seguridad.5. Contrata socios en tecnología.6. Implementa la responsabilidad social.7. Crea su compromiso ambiental.
¿QUÉ NOS FALTA?: Necesidades de Innovación.
1. Generar ideas sobre diseños alternativos (brainstorming) 2. Evaluar la factibilidad, riesgo y beneficio de las alternativas de diseño, y seleccionar la preferida. 3. Elaborar un prototipo del nuevo proceso diseñado 4. Desarrollar una estrategia de migración del proceso antiguo al nuevo. 5. Implantar los cambios organizativos (estructura y sistemas) necesarios.
VISIÓN DE FUTURO: PROYECCIÓN 2020
Ya se presume los diseños para el futuro 2020 de Harley Davidson, una de ellas: CIRCA CONCEPT.- Tiene el aspecto de un ocho gigante, con dos enormes ruedas con llantas huecas como elemento principal del diseño.
ORIENTACIONES A LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS.ORIENTACIONES A LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS.
Con respecto a la evolución del mercado,
ofrecernos la moto más rápida, más barata, y más moderna, con un estilo de vida diferente.
Conducir una Harley no tiene comparación…