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Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases
Sesión #1
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
idea fundamental #1
movilización de bases políticas y ciudadanas
para ganar una elección
para ganar una batalla legislativa
para afianzar un proceso de reformas
para posicionar un tema en la agenda
pública
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
idea fundamental #2
“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en
nuestras sociedades debe contemplar una sólida
dimensión de movilización y contacto directo”
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
idea fundamental #3
Estrategia Comunicación Movilización
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
objetivos 1 y 2 ① Contemplar la importancia de tener un plan de
movilización en cualquier proceso de comunicación política y/o de gestión de cambios sociales.
② Comprender la necesidad de definir el (los) mensaje (s) correcto (s) como eje central del proceso movilizador.
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
objetivos 3, 4 y 5 ③ Analizar los actores involucrados en un proceso
comunicacional, y contemplar la necesidad de desarrollar y gestionar coaliciones.
④ Comprender la necesidad de tecnificar los procesos de movilización a través de herramientas que facilitarán una mayor comprensión de las diversas audiencias, y del avance de nuestros resultados en territorio.
⑤ Desarrollar una estrategia y un plan de movilización de bases, contemplando aspectos prácticos a considerar para su efectiva implementación.
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases (sesión #1)
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
1. Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
2. Nos quejamos de los partidos
…pero entendemos que son
necesarios…
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
3. Otros actores comparten la intermediación de intereses
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
4. El contrato social funciona para
todos?
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
5. El progreso tiene descontentos
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
la desigualdad…
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
6. Para lograr cambios hay que ir a la calle
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
7. El gobierno, y la oposicion quieren
ganar
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
8. La campaña permanente
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9. Quién es nuestro enemigo?
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo 25
Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
10. Diferentes audiencias
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Queremos que tenga el mensaje correcto
11. Vocería ciudadana
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
12. Simbología
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
13. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen
impacto?”
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Movilización de Bases
Sesión #1
Marco referencial
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Estrategia
• Qué queremos lograr?
• Cómo queremos posicionarnos?
• Cuál es nuestro target?
• Qué esperamos que hagan nuestras bases?
• Cómo esperamos apoyarlos?
Marco analítico
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Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
Construir relaciones graduales de colaboración
Qué queremos lograr?
Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo
Gracias!
Movilización de Bases Sesión #1
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc