Download - Gestion de presencia en redes sociales
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La comunidadAmor en tiempos del ruidoGestión reputación corporativa en redes socialesEn la campaña de Obama triunfo la Comunidad. Cortes de la peli de la ola, presentaciones dog, y presentación Obama
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5
Nuevas formas de comunicación, nuevas estructuras socialesLa tecnología cambia nuestro comportamiento,Pero sobre todo fortalece las relaciones
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POR QUÉ SOCIAL MEDIA
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POR QUÉ SOCIAL MEDIA
>30% del tiempo en internet es invertido en
RRSS
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Comunidades
personas que se relacionan con personas
REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
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― Busco amigos -dijo el Principito-, ¿qué significa sociabilizar?
― Es algo demasiado olvidado, dijo el zorro, significa crear lazos
― ¿Crear lazos?― Claro, dijo el zorro. Para mi tú no eres todavía más que
un niño parecido a cien mil niños. Y no te necesito. Y tú tampoco me necesitas. Para ti no soy más que un zorro parecido a cien mil zorros. Pero si creas lazos conmigo nos necesitaremos el uno al otro. Serás para mi único en el mundo. Seré para ti único en el mundo...
Networking
REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
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PosicionamientoIdentidad Confianza
PRESENCIA EN REDES SOCIALES
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12
Bidireccional
One to one
Peer to peer
Bottom-up
Open source
User generated content
““esta campaña no es sobre mi, esta campaña no es sobre mi, es sobre vosotros”es sobre vosotros”
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13
realidad
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POR QUÉ LO LLAMAN AMOR
No es cosa de un día, ni de dos, ni de tres…Es perseveranciaNo hay milagros
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PRIMEROS PASOS
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INTERNET: UN MAR DE FLORES
David Ugarte
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracciónConexiónConexión
• ConexiónConexión: Es el despliegue que hace la marca al aterrizar en Internet. Esta parte no depende de los usuarios, sino de la marca en sí, de la integralidad de la campaña.
• InteracciónInteracción: Recepción de la campaña por parte de los usuarios.Consiste en captar la atención por vez primera del target seleccionado a partir de las herramientas desarrolladas en el primer Elemento.
• InvolucraciónInvolucración: El objetivo es siempre mantener abierto un canal donde se le comunica al target el mensaje, y nos responde planteando sus inquietudes.El fin es conocer al target. Este elemento es el más identificado con la llamada web 2.0 y el marketing social.
• InfluenciaInfluencia: Acción del Target, el objetivo conseguir la confianza de estos usuarios que están dispuestos a promover la marca.
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
Interacción Involucración Influencia
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Entusiasmoimpulsados por la esperanza
ConexiónConexiónConexiónConexión
REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Origen: Historia y carácter del candidato
Pluralidad de razas
Sociedad de la atracción
Material para inspirar convencer
Parte derecha
Motivaciones nobles
ALGO DE LO QUE HABLAR
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracciónConexiónConexión
• Conexión: Es el despliegue que hace la marca al aterrizar en Internet.Esta parte no depende de los usuarios, sino de la marca en sí, de la integralidad de la campaña.
• Interacción: Recepción de la campaña por parte de los usuarios.Consiste en captar la atención por vez primera del target seleccionado a partir de las herramientas desarrolladas en el primer Elemento.
• Involucración: El objetivo es siempre mantener abierto un canal donde se le comunica al target el mensaje, y nos responde planteando sus inquietudes.El fin es conocer al target. Este elemento es el más identificado con la llamada web 2.0 y el marketing social.
• Influencia: Acción del Target, el objetivo conseguir la confianza de estos usuarios que están dispuestos a promover la marca.
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
InteracciónInteracción
Mensajes personales y personalizados.
Español para los hispanos, mujeres a las mujeres.
Información útil.
TODOS los mensajes eran respondidos.
Atención personalizada
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
InteracciónInteracción Respeto
solicitud de los datos. Requerimiento para las donaciones y propuesta de actividades.
Equilibrio MyBo y voluntarios
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracciónConexiónConexión
• Conexión: Es el despliegue que hace la marca al aterrizar en Internet.Esta parte no depende de los usuarios, sino de la marca en sí, de la integralidad de la campaña.
• Interacción: Recepción de la campaña por parte de los usuarios.Consiste en captar la atención por vez primera del target seleccionado a partir de las herramientas desarrolladas en el primer Elemento.
• Involucración: El objetivo es siempre mantener abierto un canal donde se le comunica al target el mensaje, y nos responde planteando sus inquietudes.El fin es conocer al target. Este elemento es el más identificado con la llamada web 2.0 y el marketing social.
• Influencia: Acción del Target, el objetivo conseguir la confianza de estos usuarios que están dispuestos a promover la marca.
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InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracción
PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
ConexiónConexión
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
InvolucraciónInvolucración
Normas básicas de cualquier relación
Carácter personal
Cercanía geográfica
Normas básicas de cualquier relación
Carácter personal
Cercanía geográfica
Vinculación
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Actividad
grupos de “vida real”
Objeto social “Yes we can”
disponibilidad de herramientas
200.000 eventos
grupos de “vida real”
Objeto social “Yes we can”
disponibilidad de herramientas
200.000 eventos
InvolucraciónInvolucración
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EL SECRETO ESTÁ EN LA RED… SOCIAL POR SUPUESTO
HERRAMIENTAS DE PARTICIPACIÓN SOCIAL
Movimientosocial
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracciónConexiónConexión
• Conexión:Es el despliegue que hace la marca al aterrizar en Internet.Esta parte no depende de los usuarios, sino de la marca en sí, de la integralidad de la campaña.
• Interacción:Recepción de la campaña por parte de los usuarios.Consiste en captar la atención por vez primera del target seleccionado a partir de las herramientas desarrolladas en el primer Elemento.
• Involucración:El objetivo es siempre mantener abierto un canal donde se le comunica al target el mensaje, y nos responde planteando sus inquietudes.El fin es conocer al target. Este elemento es el más identificado con la llamada web 2.0 y el marketing social.
• Influencia:Acción del Target, el objetivo conseguir la confianza de estos usuarios que están dispuestos a promover la marca.
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PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
Conexión Interacción Involucración Influencia
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
La Universidad Harvard mostró que el principal problema de las organizaciones basadas en individuos “solitarios” era su tremenda volatilidad.
La nueva comunicación apuesta por fomentar las relaciones personales
InfluenciaInfluencia
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Personal
Involucración
Éxito conjunto.
Reconocimiento emocional.
reconocimientoInfluenciaInfluencia
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Ponerle la vida fácil a través de aplicaciones.
Maximizar la actividad de los voluntarios
Cooperacioón, sana competencia,metas y éxitos
Abundancia de material y SGC (Self generated content)
exigencia y seguimiento constanteInfluenciaInfluencia
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REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
InfluenciaInfluencia
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en definitiva...
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Integración.
Coherencia
Identidad
Confianza
Posicionamiento
CONSTRUIR TU SOCIAL MAP
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InfluenciaInfluenciaInvolucraciónInvolucraciónInteracciónInteracción
PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT
ConexiónConexión
Entusiasmo
Entusiasmo ActividadActividadVinculaci
ón
Vinculación
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38
REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Tecnología
Tecnología ++ Ingenio Ingenio
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39
REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS
Escuchar, tiempo y dedicació
n
Escuchar, tiempo y dedicació
n
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www.dogcomunicacion.com
Texto
41
Obama Community
Obama Community
Hosted byHosted byEventsEvents
ContentContent
Tools/AreasTools/Areas
PrincipalsPrincipals
PartiicipaciónPartiicipación
EntusiasmoEntusiasmo
Vinculación (Lazos)Vinculación (Lazos)
Actividad y seguimientoActividad y seguimiento
Atención personalizadaAtención personalizada
ReconocimientoReconocimiento
ON LINEON LINE
OFF LINEOFF LINE
Videos argumentativ
os
Videos argumentativ
os
Transmisión de convicción
Transmisión de convicción
Foros en redForos en red
Watch PArtyWatch PArty
Actividad en Barrios
Actividad en Barrios
Redes sociales
Redes sociales
Mybo.comMybo.com
Leadership & Management
Leadership & Management
VoluntariosVoluntarios
NetworkNetwork
TechnologyTechnology
CommunicationCommunication
VANVAN
InformationInformation
Participación Y creatividad
Participación Y creatividad
Propuestas y discusiones.
Propuestas y discusiones.
Abundancia de material
Abundancia de material
Desarrollo de eventos
Desarrollo de eventos
Difusión de publicidad
Difusión de publicidad
Conference CallConference Call
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MODELO DE CAMPAÑA
NetrootsGrassroots
Equipo campañaOutsidersFacebook
NetrootsGrassroots
Equipo campañaOutsidersFacebook
Camp obama
Camp obama
Nuevas tec.
Voluntarios
Finac. Priv.VAN
Nuevas tec.
Voluntarios
Finac. Priv.VAN
CAMBIOYES, WE CAN
CAMBIOYES, WE CAN
Comunic.bidireccion
al
Comunic.bidireccion
al
Redes sociales
Mybo.comMóvilblog
Redes sociales
Mybo.comMóvilblog
Diferenciac.X target
Diferenciac.X target
RRHH profesionalesNuevas tecnologías
RRHH profesionalesNuevas tecnologías
Votosvictoria
Votosvictoria
Partners estrategic
os
Key Activiti
es
Key resourc
es
Proposición
de valor
Customer relationsh
ip
Canales de
distribución
Customer
Segment
CostRevenu
es