Download - Exterior a 360º. Sin orden nada puede existir, sin caos nada puede evolucionar Albert Einstein
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Exterior a360º
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“Sin orden nada
puede existir,
sin caos nada
puede evolucionar ”
Albert Einstein
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Qué es Comunicación 360º?
• Un esfuerzo de comunicación bajo un concepto único y relevante.
• Adaptado y emitido en medios tradicionales
y no tradicionales.
• Todo el espectro de posibilidades de comunicación con que el target de nuestra campaña.
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Comunicación 360º
Para planificarlo deberíamos preguntarnos:
¿Cuándo y dónde estará más dispuesto
nuestro target a recibir nuestro mensaje?
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Comunicación 360º
Una campaña de Comunicación 360° nace :
• Profundo conocimiento del mercado
• Del cliente potencial,
• De las fortalezas del producto y las debilidades de la competencia.
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Ventajas de la Comunicación 360º
Se trata de aplicar un enfoque holístico:
La concepción de cada realidad como
un todo distinto a la suma de las partes
que la componen.
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Comunicación 360º es Exterior 360º?
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Comunicación 360º = Exterior 360º
Soportes deExterior Tradicionales
Acciones especialessobre soportes tradicionales
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Acciones especiales notradicionales
Punto de Venta
Comunicación 360º = Exterior 360º
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Soportes tradicionales
•Que esta pasando en el mundo
de los soportes tradicionales?
•Concentración de formatos•Consolidación de formatos•Falta de creatividad especifica
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TRANSPORTES: 26%
NO TRADICIONAL: 6%
MOBILIARIOURBANO: 18%
GRANFORMATO: 50%
Concentración
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Asia EEUU Europa
Consolidación
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London
Frankfurt
Beijing
RioBudapest
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London
Paris
Frankfurt
BeijingHong Kong
RioBeijing
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London
MoscowParis
Vienna
New York Barcelona
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London Paris Amsterdam
ShanghaiHong Kong
Sydney
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Creatividad
•La ejecución creativa es un factor importante para captar la atención del target ,pero:
•No es tan simple : creatividad pobre = compromiso pobre.
• Otros factores tienen mucha importancia :
-Tamaño
-Movimiento
-Duración y novedad
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Acciones especiales
en soportes tradicionales
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Convergencia de Exterior y Móvil
•La apertura de canales de dialogo a través de marketing en móviles permite al exterior introducir un enganche directo con el consumidor.
•Es lógico que el exterior y el marketing a través del móvil convergen debido a que ambos fueron diseñados para personas que están en movimiento.
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Qué pasa hoy con esta convergencia?
Todavía no se esta sacando partido de esta convergencia natural entre ambos medios.
Con excepción de los productores de contenidos como son el cine y la música , en general el resto de anunciantes no ha hecho cosas realmente interactivas.
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Nuevos recursos con interactividad
1
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Nuevos recursos con interactividad
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Nuevos recursos con interactividad
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Túnel TV AXA - Singapur
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Wifi gratis en buses Nokia , Singapur
En dos meses 10.089 personas se
conectaron usando 7.374 horas online
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Acciones especiales interactivas
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Diseñar experiencias para los consumidores
que enriquezcan su vida , permitiéndoles
múltiples puntos de interacción con la marca.
Exterior 360º :Redefiniendo el punto de venta
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EXPERIENCIA DE MARCA: NOKIA
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EXPERIENCIA DE MARCA: LEGO
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EXPERIENCIA DE MARCA :APPLE
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ESTACIONALIDAD:TOYS R US
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Proceso de tres pasos a
través del ordenador:
1. Ancho y largo del pie
(150 opciones de
tamaño)
2. Mejor apoyo y acolchado
3. Elección de tu color y
combinaciones del
mismo (87) y
personalización.
PERSONALIZACION: MI ADIDAS
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EVENTOS : SELFRIDGES
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ESCAPARATES INTERACTIVOS : Elle McPherson
68,000 visitas en you tube
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EXTERIOR EN 360º
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Grolsch – Green Light District
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Grolsch – Green Light District
Grolsch – Green Light District
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Grolsch – Green Light District
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360º exterior vs. 360º otros medios
A diferencia de otros medios,
el exterior permite realizar una verdadera
comunicación 360º por la variedad de recursos
disponibles entre los soportes de exterior
existentes, sin abandonar el medio.
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Algunas coincidencias entre el Exterior y la Magia…
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La Magia
Los trucos de magia tienen tres actos:
1. LA PROMESA:
El mago muestra algo común :un pájaro en una jaula
2. EL GIRO :
Lo ordinario se transforma en extraordinario :
El mago aplasta la jaula con el pájaro dentro.
3. EL PRESTIGIO:
Cuando el espectador se encuentra frente a algo que jamás había visto antes : Al recomponer la jaula ,el pájaro aparece vivo dentro de ella.
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El Exterior
La experiencia del cliente con el exterior, puede tener tres actos:
1. LA PROMESA:
Algo que todo el mundo conoce : los soportes de exterior
2. EL GIRO :
Lo ordinario se transforma en extraordinario :
Le agregamos al soporte un elemento diferente o creatividad especifica para exterior.
3. EL PRESTIGIO:
Cuando el cliente se encuentra frente a algo que jamás había visto antes :
Los índices de notoriedad son los mas altos después de TV
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Nuestro personal
Roberto Alfonso Alvaro
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Nuestras investigaciones
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Muchas Gracias