Olalla de San)ago – Efrén Cevallos – Andrés Calderón – Quimet García – Lidia Peña – Edwin Jarrín
Exposición CIRIA Estrategia de Gamificación
OBJETIVO • Incrementar el )empo de visita a la exposición de Ciria, promoviendo una nueva forma de interacción entre el público madrileño y el arte de Ciria.
MISION • Desarrollar estrategias de Gamificación que permitan un acercamiento e interacción del público madrileño con el arte de Ciria tanto en off como on-‐line.
VISIÓN • Potenciar la experiencia del público madrileño en la exposición de Ciria promoviendo el conocimiento propio de manera diver)da.
Familias en Madrid: Padres (Gen Y) (20 -‐36) Hijos (Gen Z) (5 -‐15)
Están al día con avances tecnológicos y saben
manejar perfectamente un disposi)vo móvil
Tienen un estrato socioeconómico medio –
medio alto
Les gusta el arte, cine y ac)vidades familiares.
Cuentan con perfiles en redes sociales (facebook,
twifer, Instagram)
Salen los fines de semana a restaurantes o teatros por recomendación de
amigos.
Les gusta pasear y jugar en familia en el parque
del Re)ro
TARGET
• Crearemos una App donde el público puede alimentar el conocimiento de manera autónoma sin restricción de )empo sobre las obras de Ciria mientras recorre la Sala de la exposición
• Esta app se llama MUNDO CIRIA y la podrán descargar gratuitamente.
• Para acceder al MUNDO CIRIA debes registrarte creando un nuevo usuario o mediante un perfil de Facebook
Esta estrategia está centrada en tres principales conceptos de autorrealización: Autonomía: El público no ,ene condicionamientos para completar las fases del juego y los puede hacer en el orden que quiera. El sen,miento de control sobre el juego los predispondrá para terminar el juego. Competencia: Las fases del juego serán desafiantes y ofreceremos la oportunidad de mejorar sus habilidades con tres intentos en cada fase. Sen:do: Cuando completen las fases podrán compar,rlas en sus redes sociales y mencionar a sus amigos.
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
• Cuando el usuario se registre tendrá un pasaporte en blanco. Una vez registrado aparecerá un Pop Up que dice “Bienvenido al mundo Ciria, ¡Qué empiece el viaje!”
• Cada obra de CIRIA es un lugar que hay que conocer y solo interactuando se podrá desbloquear mediante sellos en el pasaporte.
• Este juego involucra a exploradores que juegan mo:vados por la búsqueda de conocimiento.
ESTRATEGIA
• En la entrada además habrá una pantalla tác)l donde se mostrará un mapa de la sala donde se exponen los cuadros de CIRIA en )empo real con los visitantes ac)vos que interactúan con el disposi)vo móvil y podrán ver los úl)mos comentarios trackeando las redes sociales con el hashtag #DescubriendoCiria.
• Al final de la sala estará otra
pantalla con el ranking de los par)cipantes desde la apertura de la sala.
ESTRATEGIA • En cada obra de Ciria habrá un
adhesivo en la pared con un CTA (Call to Ac)on) “Acerca el móvil aquí”. El visitante acerca el móvil, accede a la información de la obra por medio de tecnología NFC y luego se encuentra con un botón: “Obtén el primer sello”, que lo llevará al primer reto.
• El visitante deberá recorrer por las obras (cada obra es una fase) y superar los desaros que se plantea en cada fase para obtener todos los sellos en el pasaporte del MUNDO CIRIA.
TEMAS DEL JUEGO (APP)
• Formas – texturas -‐ colores: Encuentra el par correcto
• Materiales: Asocia las imágenes correctas
• Nombre de la obra: Encuentra el nombre de la obra en la sopa de letras.
TIMELINE ESTRATEGIA DIGITAL
Campañas El mundo de Ciria
Vip pass (ganadores semanales sobre puntos acumulados)
Emailing
Redes Sociales
Captación & Fidelización
Estrategia de Contenido adaptado a cada red social Contenido
Pre- lanzamiento con influencers Free pass
interactuando con Ciria
Meet & Great Ciria
Puntos para subir de ranking
Pagado
Pre-Lanzamiento Evento Post Evento
INFLUENCERS Se contactará con varios influencers para que asistan a un evento
exclusivo de pre-lanzamiento de la obra de Ciria, estos influencers estarán activos en sus canales digitales, con gran interacción con sus
seguidores y un numero significativo de fans. Ellos una vez vivida la experiencia “Mundo Ciria” lo compartirán con sus seguidores y a la vez los invitarán para que sean parte de esta dinámica de forma activa y que compartan sus experiencias
La propuesta de influencers puede ser:
Isabel Marsnez, @isabelitavirtual Carol Peña, @misshedwig
Elena Ortega, @misswinter Oliver Vegas @ovunno Aida Domenech, @dulceida
• Awareness: Le darán amplificación a nuestros mensajes. Nuestro contenido llegará a un mayor número de personas con las características que buscamos (gusto por el arte, la pintura, etc.)
• Tráfico: Aumentaremos el número de visitas a nuestra web y redes sociales. • Share of voice: Generaremos conversación de la obra de Ciria lo que nos
proporciona una conexión con el consumidor de forma individual para que se sienta identificado con la propuesta. Con esto, impulsaremos el engagement con la obra de Ciria.
• Reputación: Le darán valor a nuestra acción, despertando el interés entre
los consumidores • Acción: Solicitarán a los usuarios a acudir a la exposición y formar parte de
la propuesta realizada.
INFLUENCERS (VENTAJAS )
OBJETIVOS REDES SOCIALES CIRIA
Desarrollar una estrategia en Social Media de introducción para generar una comunidad activa ofreciendo conocimiento y
experiencias sobre las obras de CIRIA
Obje%vos Estratégicos Obje%vos Cuan%ta%vos
Aumentar trafico social 1,900,000 impactos
Aumentar Engagement 4, 323 Engagement
Obtener Leads 201 Leads
ESTRATEGIA ONLINE GLOBAL
Total Trafico:
1,900,000
Clicks
80,025
Engagement
4,323
500,000 250,000 250,000 100,000 500,000 300,000
14,250 11,875 14,250 11,400 19,000 14,250
713 1,069 1,425 285 475 356
43 43 71 11 19 14 Leads Generados
201
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Tipo de Contenido Estrategia de Contenidos KPIs Plataforma/Canal
Información General Información sobre Ciria, que significa su
arte, biograra. Cobertura del pre-‐lanzamiento
Engagement Fans Likes
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RTs
Influencers
Experiencia de los influencers, generación de contenido y compar)ción con sus
seguidores
Engagement Fans Likes
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RTs
El mundo Ciria Tablas de posiciones de los par)cipantes para ganar entradas VIP, momentos en
familia, fotos de par)cipantes
Engagement Fans Likes
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Fin del Evento Seguidores y visitantes comparten fotos, posts, blosgs sobre la experiencia Ciria
Engagement Fans Likes
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CALENDARIZACIÓN DE CONTENIDO
Desarrollaremos una distribución de contenido en cada red social acorde a la comunicación de cada una. Durante el mes de exposición
haremos una variación del tipo de contenido acorde a la campaña. Se contempla publicar en las horas optimas de alto alcance sobre
nuestro target para lograr un mejor engagement con nuestra comunidad.
Mes Week 1 Week 2 Week 3 Week 4
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Información General Influencers El Mundo Ciria Comparte tus experiencias
RECOMPENSA • Free Pass para cualquier día: Luego de recorrer y superar los retos
en cada obra de CIRIA y obtener todos los sellos, automá)camente se cargará en el perfil del ganador el Free Pass para que pueda entrar a cualquier sala de arte y disfrutar de otras exposiciones.
• Vip Pass a Archivos privados: El ganador puede visitar otras exposiciones y completar la visita a tres mundos con sus respec)vos sellos para poder acceder a los archivos privados de las principales salas de Arte en Madrid.
• Meet & Greet con CIRIA: Elaboraremos un ranking entre los par)cipantes considerando el mejor )empo en desbloquear las fases y los 3 primeros puestos serán los ganadores.
• Puntos para subir de ranking: Los par)cipantes que interactúen con nuestras redes sociales u)lizando el #DescubriendoCiria podrán subir de nivel y obtener mejores recompensas.