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Nicolás Amado | Regional Sales Director – España, Portugal & Latin America
Casos de éxito de Clientes20 Sorprendentes formas a través de las cuales los profesionales de marketing triunfan mediante el uso del vídeo en línea
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La utilización de vídeo añade valor y resultados medibles durante todo el ciclo de vida del cliente ...
Ejecutar una estrategia de vídeo online exitosa está al alcance de toda empresa.
El time-to-market es de días o semanas.
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Proporción del tráfico total de Internet en EE. UU.
Fuente: Limelight Networks
El vídeo está … Tomando posesión de la web
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Lanzar productos y aumentar la motivación y participaciónAumentar el tráfico y la permanencia en el sitio webAmpliar audiencias y popularizar marcasCrear nuevas oportunidades de valor añadido en publicidadMejorar la comunicación con los accionistasTransformar visitantes en compradores
Trabajar con vídeo significa… Generar mayor valor de marca y negocio
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El vídeo significa…Complejidad … en constante aumento …
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Brightcove Elimina la Complejidad y le Ayuda
a Generar Más Valor utilizando Vídeo
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La plataforma de vídeo en línea de Brightcove
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Carga fácil
de vídeos
manual o
por programa
Codificar, almacenar y organizar
Reproductores personalizados
con marcas
publicidad, análisis
Vídeo en directo, móvil y más
Entrega fácil
en cualquier
dispositivo, destino,
o socio de
distribución
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La utilización de vídeo puede añadir valor durante todo el ciclo de
actividad de un cliente
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Concienciación
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SEO
YouTube
Vídeo social
Vídeo en directo
Contenido generado por usuarios
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El vídeo mejora notablemente la optimización en buscadores (SEO)
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“La probabilidad de que
en la primera página de
resultados de búsqueda
aparezcan vídeos es 53
veces mayor que en el
caso de las páginas de
texto”.
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YouTube como herramienta de popularización
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Crecimiento de YouTubeCuotas de los motores
de búsqueda
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La estrategia de distribución combinada
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En YouTube.com
El objetivo es difundir y popularizar
Contenido y entorno orientados a la
compartición viral
Portavoz de diversas marcas
Opciones de personalización
limitadas
Análisis básicos
El objetivo es interesar y convertir
visitas en ventas
Contenido y entorno orientados a
entusiasmar y fomentar la acción
Portavoz de una sola marca
Control total sobre la creatividad
Análisis profundos
En mi Philips.com
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Sitio atractivo orientado a interesar y convertir visitas en ventas
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¿Cuál es la primera organización
que se le pasa por la cabeza al pensar en la
innovación con vídeo en línea?
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Eventos de vídeo en directo
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Campaña mediática intensiva
previa al evento
Configuración sencilla de las
cámaras
Transmisión de secuencias de
alta calidad
Página de seguidores en
Visualización a la carta con
posterioridad al evento
DEPARTAMENTO DE ESTADO DE EE.
UU.
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Eventos en directo para impulsar la popularización
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Eventos de vídeo en directo
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… con integración en medios sociales
Eventos de vídeo en directo
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Popularizar mediante contenidos generados por usuarios
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Interés
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Demostraciones de productos
Relatos en vídeo
Estudios de casos reales en vídeo
Testimonios de expertos
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Dé vida a sus productos
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KOHLER
PROYECTO DE ESPACIOS DE
DISEÑO
Portal de vídeo personalizado
con marcas
Espacios creados por los
principales diseñadores
Sitúa al producto en el contexto
de una solución
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Las listas de reproducción impulsan la participación
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FUTEK
Fabricante líder de sensores
y células de carga
Uso de listas de reproducción
para impulsar la participación
Aumento notable del tráfico
en general
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Ciclos de venta complejos, con múltiples contactos
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Aumentar la confianza presentando estudios de casos reales
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SYMANTEC
Historias de éxitos y
testimonios de clientes que
utilizan vídeo
Vídeos relacionados,
descripciones de productos
Integrado con campañas de
marketing “multicontacto”
Distribución perfectamente
mezclada con YouTube y el
sitio web de marca
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Estudios de casos reales de clientes
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Impacto de los medios de comunicación
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Impacto de los medios de comunicación
A
Tasa de crecimiento
mensual del tráfico por
referencias a vídeos
Bing 3% Google 15%
Yahoo 35%Twitter 38%
48%
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Impacto de la confianza
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Impacto de la confianza
% aumento del tiempo de visionado –
Vídeos compartidos frente a los encontrados
mediante búsquedas
Revistas 8%Difusión 10%
Medios en línea 18%
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Prueba y participación
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Páginas de destino con vídeo
Vídeo en correo electrónico
Llamadas a la acción integradas en reproductores
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El vídeo fomenta la acción en páginas de destino y correos e-mail
“Entre el 10 y el 15% de los
compradores que visionan vídeos
acaban haciendo clic. Sin vídeo,
la tasa de conversión de visitas
en ventas es del 1,5%”
“El video es un excelente medio
para aumentar la interacción. La
inclusión de vídeo en las
campañas de marketing por
correo electrónico aumenta la
interacción de los clientes
hasta en un 200-300%”
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Demo de Channel Sun
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Conversión en compra
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Enlaces de compra integrados en el reproductor
Vídeo de detalles del producto
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Conversión en compra
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REEBOK
Página de seguidores en
Vídeo viral “agresivo”
Enlaces de compra
integrados en el reproductor
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Conversión en compra
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THOMAS PINK
Modelo y estilista, explora
nuevas líneas
Detalles con primeros planos
Enlaces de COMPRA
integrados en el reproductor
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Fidelidad
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Comunidades
Atención al cliente
Imagen corporativa
Llamadas a la acción
Aplicaciones para móviles
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Fidelidad
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MANUAL DE INSTRUCCIONES
EN VÍDEO DE HOOVER
Vídeos de montaje
Vídeos de manejo y
funcionamiento
Vídeos de mantenimiento
Integración directa del catálogo
de venta por Internet
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Fidelidad
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INTEL
Comunicaciones corporativas
Servicio a la comunidad
Comunicados de la dirección
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Fidelidad
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APLICACIÓN PARA MÓVILES DE UNOS
GRANDES ALMACENES DE MODA
Aplicación para el iPhone
Style Studio TV
Función de “Novedades”
Compras a través de
dispositivos móviles
Mensajes y alertas
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Fidelidad
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ORACLE MEDIA NETWORK
Vídeos de eventos en diferido
Grabaciones de difusiones web (“webcasts”)
Videos para comunidades de usuarios
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Siguientes pasos …
1. Inspírese
2. Infórmese
3. Póngase en marcha
• Es fácil e inmediato …
• Twitter: #bciberia
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Thank you. Gracias. Obrigado.
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