1 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Estudio
Los chilenos y el amor
Preparado por GfK Adimark
2 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Metodología
3 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
¿Cómo lo hicimos?
Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2 y C3D,
de todo el país.
Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 30 y 31 de enero.
Cuestionario estructurado de 10 minutos de aplicación aprox.
1.003 casos totales.
La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo.
Grupo Objetivo
Técnica
Tamaño de muestra
4 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Descripción de la muestra ponderada
41%
26% 33%
Millennials (16-36 años) Generación X (37-51años)
Baby Boomers (52 omás años)
Edad
24
años promedio
Sexo
GSE Zona
74%
26%
64%
36%
Santiago Regiones
11%
22%
67%
ABC1 C2 C3/D
50% 50%
Hombre Mujer
5 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Descripción de la muestra ponderada
47%
36%
17%
Soltero Casado Divorciado/Separado / Viudo
Estado Civil 24
años promedio
Situación de Pareja
Con pareja
76%
24%
Sin pareja
Pareja estable
Pareja no estable
84%
16%
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El Día de los Enamorados
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El 72% de los chilenos ha celebrado alguna vez el Día de los
Enamorados ¿Has celebrado alguna vez el Día de los Enamorados?
Base: Total de encuestas que conocen el Día de los Enamorados
Ha celebrado el Día
de los Enamorados
72% Nunca ha celebrado el
Día de los Enamorados
28%
• Quienes tienen una pareja estable han celebrado en mayor
proporción (81% versus el 58% de quienes no tienen pareja).
• El 88% de quienes tienen entre 36-51 años lo han celebrado,
en contraste con sólo un 56% de los mayores de 51 y un
75% de los menores de 36.
• Los perfiles que más destacan por nunca haber celebrado el
Día de los Enamorados son: “mujeres mayores de 51 años
con pareja no estable” (89%) y “hombres entre 36-51 años
con pareja no estable” (73%)
• El 40% de los divorciados declaran no haber celebrado
nunca el Día de los Enamorados
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Base: Encuestados que han celebrado el Día de los Enamorados
¿Cuántas veces han celebrado los chilenos el Día de los
Enamorados? ¿Cuántas veces has celebrado el Día de los Enamorados?
No lo recuerda 40%
8%
37%
19%
36%
Sólo una vez
2 - 5 veces
6 - 10 veces
Más de 10 veces
60%
• El 46% de los casados ha celebrado el Día de los
Enamorados más de 10 veces
• Quienes no tienen pareja actualmente son quienes menos
han celebrado el Día de los Enamorados
• A mayor rango de edad existe una mayor proporción de
encuestados que han celebrado esta fecha más de 10
veces.
9 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Base: Encuestados que recuerdan cuándo celebraron el Día de los Enamorados
La primera vez que celebramos el Día de los Enamorados ¿A qué edad celebraste por primera vez el Día de los Enamorados?
33% 40%
19%
8%
Menos de 18años
18 - 24 25 - 29 Más de 30años
42% 38%
12% 8%
Mujer
Hombre
22 años
Edad promedio
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Base: Total de encuestados que conocen el Día de los Enamorados
¿Cuántos chilenos celebramos el Día de los Enamorados? ¿Vas a celebrar el Día de los Enamorados de este año (14 de Febrero)?
51% 49%
SÍ No
• El 56% de los hombres va a
celebrarlo versus el 46% de las
mujeres
• Los niveles socioeconómicos altos son
quienes más declaran que no celebrarán el
Día de los Enamorados
• El 79% de quienes tienen pareja estable van a celebrar el
Día de los Enamorados
44%
44%
22%
4%
4%
2%
1%
Porque es una fiesta comercial
No tengo pareja
No tiene ningún significado para mí
No tengo plata
Otro
Trabajo yo o mi pareja ese día
Lo celebro otro día
¿Por qué no? (respuesta múltiple)
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Base: Encuestados que celebrarán el Día de los Enamorados
Planes del Día de los Enamorados ¿Cuáles de las siguientes cosas harás para celebrar el Día de los Enamorados?
63%
57%
16% 14%
11% 7% 7%
4% 2% 1% 1%
Darle unregalo a mi
pareja
Salir aalmorzar o acomer a un
restorán
Dormir en unhotel / motel
Ir de paseo aotro lugar
Ir al cine Otro Regalarle unatarjeta a mi
pareja
Ir al parque Hacer unpicnic
Ir de camping Viajar fueradel país
Mujer
55%
Hombre
69%
El 44% de
quienes no
tienen pareja
irán al cine El 50% de los
divorciados
planean dormir
en un hotel /
motel
En Santiago hay mayor cantidad de
personas que irán al parque, mientras que
en regiones hay más personas que
regalarán tarjetas a sus parejas
v/s
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Chocolates
Visita a un spa Algo hecho por mí Una joya
Un peluche Una gift card
Flores
Regalos del Día de los Enamorados ¿Qué tienes pensado regalar?
43%
El 70% de los hombres piensa
regalar flores, mientras sólo un 2%
de las mujeres lo piensa hacer. 15%
Junto a las flores, es el
regalo favorito de quienes
tienen pareja no estable
(59% los regalará)
12%
Los divorciados /
separados / viudos son los
que más regalan visitas a
un spa (40% lo regala)
20% de quienes viven en
región piensa regalar algo
hecho por ellos mientras que
sólo el 8% de quienes viven en
Santiago hará lo mismo
12%
11%
Los encuestados mayores
de 51 años son quienes
más piensan regalar una
joya
3%
Sólo un 3% de los
encuestados
piensa regalar un
peluche
1%
La gift card es el regalo
menos popular para el
Día de los Enamorados
Base: Encuestados que regalarán algo a sus parejas
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EL AMOR Y LOS CHILENOS
14 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados
¿A qué edad diste tu primer beso?
6%
70%
17%
4% 3%
Nunca hetenido una
pareja
Entre 1 y 3 Entre 4 y 6 Entre 7 y 9 10 o másparejas
¿Cuántas parejas estables has tenido?
1 4
Años en promedio
tenían los chilenos al
dar su primer beso
Registro amoroso del chileno
1 En regiones el promedio
sube a 15 años
15 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
1 de cada 3 chilenos ha sentido presión por encontrar pareja
Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados
¿Has sentido alguna vez presión por encontrar pareja?
Ha sentido presión por
encontrar pareja
33%
• 37% de las mujeres han sentido presión social
por encontrar pareja versus 29% de los
hombres.
• Los más jóvenes son los que sienten más
presión (44%).
• Con respecto al estado civil, el 44% de los
solteros ha sentido presión de su entorno por
emparejarse.
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Encontrando pareja ¿Qué tipo de cosas has hecho para encontrar pareja? (respuesta múltiple)
Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados
56%
22%
18%
14%
14%
11%
11%
6%
Nada especial
Trato de salir en grupos que me permitan conocergente nueva
Le he pedido a mis amigos que me hagan “gancho”
Me he juntado en persona con conocidos virtualesde Twitter, Facebook, Instagram u otras redes
Salgo a bailar o a bares
Otra
He usado aplicaciones como Tinder
He ido a citas a ciegas
DE QUIENES HACEN COSAS
Quienes son de Santiago hacen más
cosas para encontrar parejas que
quienes son de regiones (1,9 versus 1,7)
Los hombres hacen más cosas que las
mujeres para encontrar pareja
(1,9 versus 1,8)
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Corazones rotos en Chile ¿Te han roto el corazón alguna vez?
Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados
de los chilenos
declaran que les han
roto el corazón
72%
• Al 77% de las mujeres les han roto el corazón versus al
68% de los hombres
• Al 90% de quienes no tienen pareja les han roto el
corazón
Sexo Edad GSE Zona
68% 77%
85% 72%
57%
77% 78% 69% 75%
68%
Hombre Mujer 16-36 37-51 52 o más ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones
18 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
¿Qué hacemos cuando terminamos? Cuando tu pareja ha decidido terminar la relación, ¿cuáles de estas cosas has hecho?
(respuesta múltiple)
Base: Todos los encuestados a los que les han roto el corazón
41%
40%
35%
31%
28%
20%
17%
17%
13%
12%
12%
11%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
Vuelvo a retomar actividades que antes no podía hacer
Retomar contacto con gente que había dejado de ver por estar…
Me dedico a salir mucho con mis amigos
Elimino todo contacto a través de las redes sociales
Trato de aparentar que estoy lo mejor posible
Me quedo en mi casa, sin ganas de hacer nada
Me voy de viaje o trato de alejarme por un tiempo
Hago deporte
Psicopateo a mi ex a través de las redes sociales
Hago un cambio drástico en mi apariencia
Tomo más alcohol
Como menos
Como más
Trato de aplicar el “un clavo saca a otro clavo”
Me corto el pelo
Voy al psicólogo
Leo libros de autoayuda
Trato de sacarle celos
19 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
¿Qué hacemos cuando terminamos? Cuando tu pareja ha decidido terminar la relación, ¿cuáles de estas cosas has hecho?
Base: Todos los encuestados a los que les han roto el corazón
Vuelvo a
retomar
actividade
s que
antes no
podía
hacer
Retomar
contacto
con gente
que había
dejado de
ver por
estar en
pareja
Me dedico
a salir
mucho con
mis
amigos
Elimino
todo
contacto a
través de
las redes
sociales
Trato de
aparentar
que estoy
lo mejor
posible
Me quedo
en mi
casa, sin
ganas de
hacer
nada
Me voy de
viaje o
trato de
alejarme
por un
tiempo
Hago
deporte
Psicopate
o a mi ex
a través
de las
redes
sociales
Hago un
cambio
drástico en
mi
apariencia
Tomo más
alcohol
Como
menos Como más
Trato de
aplicar el
“un clavo
saca a
otro clavo”
Me corto
el pelo
Voy al
psicólogo
Leo libros
de
autoayuda
Trato de
sacarle
celos
Total 41% 40% 35% 31% 28% 20% 17% 17% 13% 12% 12% 11% 9% 8% 7% 6% 5% 4%
Masculino 42% 46% 40% 31% 22% 18% 11% 22% 10% 9% 11% 7% 5% 11% 2% 3% 5% 3%
Femenino 41% 34% 30% 31% 33% 21% 22% 12% 15% 15% 12% 15% 12% 6% 12% 8% 5% 5%
16-36 41% 40% 39% 42% 27% 26% 17% 25% 21% 10% 18% 19% 12% 11% 10% 5% 5% 6%
37-51 37% 41% 43% 26% 40% 17% 16% 16% 10% 14% 11% 5% 8% 9% 7% 5% 9% 3%
52 o más 45% 40% 21% 16% 16% 10% 17% 2% % 16% 1% 3% 3% 3% 1% 8% 2%
ABC1 43% 42% 34% 25% 24% 20% 19% 23% 14% 8% 15% 14% 7% 13% 11% 8% 5% 3%
C2 46% 41% 36% 29% 32% 21% 20% 15% 14% 10% 12% 13% 12% 12% 12% 4% 6% 4%
C3/D 39% 39% 35% 33% 27% 19% 15% 16% 12% 14% 11% 10% 8% 6% 4% 6% 5% 4%
Santiago 42% 44% 33% 29% 26% 19% 17% 17% 13% 12% 10% 11% 9% 10% 8% 8% 6% 5%
Regiones 39% 32% 39% 34% 31% 21% 17% 16% 13% 14% 15% 12% 8% 5% 6% 1% 5% 1%
20 © GfK February 9, 2017 | ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017
Contacto de prensa:
Catalina Correia
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