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Estudio People Meter
Coincidental/ Cuadernillo
Manual vs.
Electrónica
Electrónicacon
People Meter
La medición electrónica permite determinar la PRESENCIA de laspersonas así como también el TIEMPO que éstas personas estánexpuestas a un programa o espacio de televisión
Es lo que se denomina
Rating
Evolución de las Mediciones
People Meter
Registro del hábito.
No depende de la memoria y/o recordación del entrevistado.
Determina la presencia de las personas así como el tiempo que están expuestas.
People Meter
• Ventajas– Sistema electrónico inalámbrico inalterable– Mide todas las personas del hogar– Capta todo tipo de señal: VHF, UHF, Cable, DVD y videojuegos.– Mide todos los canales– Minimiza el error humano– Ratings exactos por minuto– Mide 24 horas, 365 días al año– Permite Análisis de Alcance y Frecuencia– Considera ausencias en hogares, aparatos reales encendidos– Muestra Panel que permite medir hábitos y tendencias en el
tiempo– Captura de Información rápida y oportuna– Controles de supervisión estrictos en campo e informática
• Desventajas– Implica mayores costos– No mide la exposición fuera de casa
(complementado con el Multimedios Plus)
Medición Dinámica
Provee informaciones minuto a minuto las 24 horas aldía.
Refleja rápidamente los cambios producidos por laprogramación y movimientos de la audiencia.
Informaciones provistas de manera rápida yoportuna.
En todos los países de Latinoamérica los clientestienen acceso a la información al día siguiente.
En Brasil, Chile, Argentina y Colombia también seproveen informaciones de ratings en tiempo real.
Método Recordatorio
Qué programa vio ayer por la tarde?
Pues…Bob Esponja
Recall
• Ventajas– Mide todos los horarios
– Mide exposición fuera de casa
– Económicamente accesible
• Desventajas– Sesgo por TOP OF MIND
– Canales con mayor rating sobrestimados
– Sujeto a recordación
– Tiende a ser aspiracional
– No permite comprobación
– No permite análisis de alcance y frecuencia
– Ratings y encendidos sobrestimados
– Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas
– No cubre clase alta
Lector óptico
Software
Diario
Metodo del Cuadernillo o Diario
Base de Datos
Cuadernillo
• Ventajas– Mide todos los horarios– Proporciona ratings personales– Mide hábitos y tendencias– Análisis de Alcance y Frecuencia– Proporciona ratings más precisos por periodos de 15 minutos– Mide todos los miembros del hogar– Ofrece gran estabilidad de datos por ser muestras grandes– El lector óptico que realiza el procesamiento de la información reduce
margen de error por factor humano– El tipo de muestra es un panel– Se pueden observar cambios de hábitos en la recepción
• Desventajas– Costos elevados (procesamiento, diarios, regalos)– No mide la exposición fuera de casa– No confiable para niños menores de 6 años– Tiende a ser recordatorio– Exige rigurosos sistemas de control, supervisión y capacitación– Ratings sobreestimados en periodos de 15 minutos.
Mi TV está en Canal A
Qué programa está viendo?
Método Coincidental
Coincidental
• Ventajas
– Económicamente accesible
• Desventajas
– Sujeto a veracidad de respuesta del encuestado
– Medición restringida de horario
– Solo mide personas que se encuentran en ese momento en el hogar
– No permite comprobación
– No permite análisis de alcance y frecuencia
– Ratings y encendidos sobrestimados
– Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas
– No cubre clase alta
Conclusiones
Cuadro comparativo de metodologíasde medición
Cuadro comparativo de metodologías de medición