ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT
ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO
HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque social
POBLACIONDE
REFERENCIA
POBLACIONAFECTADA
óPOBLACION
CARENTE
POBLACIONNO
AFECTADA
POBLACIONAPLAZADA
POBLACIONOBJETIVO
LA META DEL PROYECTO
PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA
POBLACION AFECTADA
POBLACION OBJETIVO
CARENCIA DE AGUA POTABLE
Población total del municipio
Población carente (25% del total)
70% de la población afectada
CONTAMINA-CION POR AGUAS SERVIDAS
Total de viviendas en el casco urbano
# de viviendas sin red de desagüe
Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe)
ANALFABETISMO # de habitantes mayores de 6 años de edad
# de analfabetos mayores de 6 años de edad
Total de analfabetos de 6 a 20 años
50% de analfabetos > 20 años
Relaciones de población
HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque de mercado (privado)
POBLACIONDEL AREA
DE MERCADO
DEMANDAPOTENCIAL
Con la necesidad,interesados
Población sin la necesidad,no interesados
Población sin disposición
a pagar
DEMANDAEFECTIVA
Con capacidady con disposición
a pagar
Caracterización de la población
Por atributos varios:– Edad– Nivel de Ingresos– Nivel educativo– Sexo
Por impacto o gravedad del problema Por dimensión geográfica Por dimensión temporal
Estimación de la poblaciónAlgunos métodos
Información disponible Proyecciones
intercensales Modelos específicos Método CENSO-
MUESTRA Confrontaciones
Estimación con una tasa de crecimiento asumida
Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.
Tasa de crecimiento anual: 2.8%
Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028
Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor
Población Año 0 52,600
Población Año 1 52,600 x 1.028 = 54,073
Población Año 2 54,073 x 1.028 = 55,587
Población Año 3 55,587 x 1.028 = 57,143
Población Año 4 57,143 x 1.028 = 58,743
Población Año 5 58,743 x 1.028 = 60,388
Métodos CENSO-MUESTRA8 pasos
Delimitación geográfica Recopilación cartográfica Actualización cartográfica Sectorización Conteo de viviendas Diseño y selección de la
muestra Encuesta muestral Procesamiento y expansión
Método CENSO-MUESTRAEl Municipio de Montealegre
Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
Total viviendas particulares: 4,850 Muestra del 10% = 485 viviendas Personas que habitan en las viviendas de la
muestra (contadas en la encuesta) = 3,056 Relación de personas por vivienda =
3,056/485 = 6.3 Población en hogares particulares = 4,850 x
6.3 = 30,555 personas Población en Hogares colectivos (Lugares
Especiales de Alojamiento) = 268 personas POBLACION TOTAL = 30,555 + 268 = 30,823
Estudio de mercadoEstudio de mercado
• Cambios en consumidores y estabilidad de la demanda
• Gustos, ciclos, modas• Elasticidad precio de la demanda• Elasticidad ingreso de la
demanda• Tipos de productos
• Sustitutos• Complementarios• Independientes
Estudio de mercadoEstudio de mercado
Clase de productos en la cadena
• Consumo final• Duraderos• No duraderos• Servicios
• Intermedios• De capitalTipos de consumidores
Estudio de mercadoEstudio de mercado
Especificación del producto (atributos):
• Tipo• Propiedades• Condiciones de uso• Marca• Precio• Presentación y envase
Estudio de Estudio de MercadoMercado
EtapasEtapas• Recolección de antecedentes• Análisis• Proyección y conclusionesAnálisisAnálisis• Análisis histórico• Análisis de la situación actual• Análisis de la situación
proyectada.
Caracterización, cuantificación y proyección de la población necesitada
Determinación y cuantificación de la demanda
Determinación y cuantificación de la oferta
Determinación y cuantificación de la demanda insatisfecha (déficit)
Proyección de demanda, oferta y déficit
Revisión - validación - reformulación de alternativas de solución
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Estudio de Estudio de MercadoMercado