Download - Estrategias del desarrollo del producto
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DEL NUEVO PRODUCTO.
ESTRATEGIAS DE DESARROLLO
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ESTRATEGIA.
• Estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en
acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo.
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FORMAS DE OBTENER PRODUCTO.
• Comprar una empresa entera,una patente o una licencia paracomercializar el producto de
alguien más.Adquisición
• Se refiere a productos originales, mejoras, marcas nuevas, través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.
Desarrollo de nuevos
productos
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ETAPAS DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
ideas
Depuración de ideas
Desarrollo y prueba de conceptos
Desarrollo de la estrategia de
merketing.
Análisis de negocios
Desarrollo de producto
Mercado de
prueba
Comercialización
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IDEAS
Internas: compañía, gerencia y personal, así
como programas empresariales .
Externas: clientes, competidores,
distribuidores, proveedores y empresas de
diseño externas.
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DEPURACIÓN DE IDEAS
Localizar buenas ideas y desechar las malas
Esquema de depuración R-G-V.
• ¿Es real?
• ¿Podemos ganar?
• ¿Vale la pena hacerlo?
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DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTOS
• La idea del producto es una idea acerca de un
posible producto que la empresa se imagina
ofreciendo al mercado.
• El concepto del producto es la versión detallada de
la idea expresada en términos significativos para el
consumidor.
• La imagen del producto es la forma en que los
consumidores perciben un producto real o potencial.
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DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE
MERKETING.
Se refiere al diseño de una estrategia de
marketing inicial para un nuevo producto,
con base en el concepto del producto.
• La declaración de estrategia de
marketing consta de:
• –Descripción del mercado meta
• –Propuesta de valor planeada
• –Metas de ventas
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ANÁLISIS DE NEGOCIOS.
Implica una revisión de los estimados de ventas,
costos y utilidades de un nuevo producto para
determinar si se satisfacen los objetivos de la
compañía.
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DESARROLLO DE PRODUCTO.
• Involucra la creación y prueba de una o más
versiones por parte de los departamentos de
investigación, y desarrollo y de ingeniería.
• Requiere un gran salto de inversión.
•
• Muestra si la idea de producto puede convertirse
en un objeto factible.
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MERCADO DE PRUEBA.
• Es la fase en la cual el producto y el programa
de marketing propuestos se introducen en
situaciones de mercado más reales.
• Da a la compañía la experiencia de vender el
producto antes de realizar el importante gasto
del lanzamiento completo.
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COMERCIALIZACIÓN.
• La comercialización es el lanzamiento de un nuevo producto al
mercado.
• Dónde lanzarlo
• Entrada gradual al mercado
• Cuándo lanzarlo
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SERVICIO.
NATURALEZA
CARACTERISTICAS
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SERVICIO
• El conjunto de las actividades que una compañía o persona
lleva adelante para satisfacer las necesidades del cliente.
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NATURALEZA
• Lucrativas
• No lucrativas.
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CARACTERISTICAS
• Intangibilidad: servicios no se pueden ver, degustar, tocar, escuchar u
oler antes de comprarse, por tanto, tampoco pueden ser almacenados, ni
colocados en el escaparate.
• Inseparabilidad: producen, venden y consumen al mismo.
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• Heterogeneidad: Prestación de un servicio puede ser diferente de
otras "unidades".
• Carácter Perecedero: Se refiere a que los servicios no se pueden
conservar, almacenar o guardar en inventario
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