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DefiniciónCualquier cosa que puede ser ofertada a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
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Estrategias de Comercialización
Producto
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Niveles de productos
• Beneficio fundamental (core benefit)
• Producto básico• Producto esperado• Producto aumentado• Producto potencial
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Clasificaciones de productosUna comúnmente aceptada; existen múltiples variantes en la literatura
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Clasificación tradicional• Durabilidad
– No duraderos.
– Duraderos.
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• Uso– De consumo– Industrial
• Intangibilidad (servicios)-
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Bienes de consumo• El consumidor los destina para su uso
personal, familiar o en el hogar– Productos de conveniencia (consumo diario,
impulso, emergencia)– Bienes de compra comparada– Bienes de especialidad– Bienes no buscados
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Productos Industriales• Partes y materiales.
– Materias primas– Partes manufacturadas
• Bienes de capital.• Suministros.
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Diferenciación
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Diferenciación
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Confiabilidad Calidad
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Que tan confiable es la reparación.
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Ciclo de vida del producto
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Ciclo de vida del producto
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Estrategias de acuerdo al CVP• Introducción
Deseo
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Estrategias de acuerdo al CVP• Crecimiento
Utilidades
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Estrategias de acuerdo al CVP• Madurez
Competidores
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Estrategias de acuerdo al CVP• Declinación