Download - Estrategia Universidad Las Américas 32013
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Marzo 2013
Estrategia de comunicación publicitariapara la Universidad Las Américas
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Antecedentes
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Un estudiante llega a Las Américas con expectativas de liderar el cambio de su entorno basado en los estudios que ahí se desarrollan.
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Lo que no saben muchos estudiantes, es que hay mucho más que un simple dictado de
currícula, dejando hasta el día de hoy, sólo la frase de formación de líderes.
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Se plantea esgrimir el valor de liderazgo como el arma que tiene un estudiante de la universidad,
en un mensaje claro, directo y acorde a las expectativas del P.O. y su entorno.
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Objetivos de comunicación
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Convencer al egresado de colegio, trabajador aspiracional o egresado (de cualquier instituto) que lahora puede pertenecer a la universidad con la actitud que los tiempos
exigen, prepándolo no solo como un licenciado, sino como el ente proactivo de su entorno; aquel que encabeza las acciones de éxito, que genera su propio futuro, y dueño
de la capacidad crítica y analítica que carece el resto de “profesionales”.
Crear un eje conceptual para la recordación de marca, asociando fuertes contenidos visuales a fin de asegurar el poder comunicacional que el cliente espera.
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Las Américas es la universidad de hoy que forma profesionales líderes para el presente y
el futuro.
Beneficio diferencial
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Audaz, dinámico y potente, capaz de demostrar en cualquier circunstancia, el valor que ninguna universidad logra hasta hoy
entregar.
Brand Character
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Las Américas es la universidad que te prepara para romper con lo establecido, para destacar, para liderar tu propia vida.
Selling Idea
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Reason Why
Porque te damos espíritu crítico, valores y la actitud que necesitas para diferenciarte de lo común, para ser una
conducta a seguir.
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Prepárate para liderar el mundo, tu vida y para romper con lo común y establecido.
Concepto Central
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¡Prepárate para romperla!
Slogan
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Spot televisión
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Gráfica
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Campaña para JR Publicistas y Universidad de Las Américas por J.Castañeda en marzo del 2013.