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7/29/2019 Estrategia de Producto[1]
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REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN
UNIVERSITARIACOLEGIO UNIVERSITARIO DE LOS TEQUES CECILIO ACOSTA
PNF ADMINISTRACINLOS TEQUES ESTADO MIRANDA
ESTRATEGIA DE
PRODUCTO
ELABORADO POR: Ruth Rebeca Rubio Reyes, Enero 2013
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ESTRATEGIA DE PRODUCTO
PRODUCTO
MARCA
ENVASE /
EMPAQUE
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PRODUCTO
Bie
nes
Servic
i
os
Consumo
Uso
Industrial
Al usuario
A industria
Pre,en,post
Al usuario
A bien material/
financiero
A las mentes
A la venta
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PRODUCTO
Alim
entarios
Jabn
Detergente
Pasta dental
Shampoo Para el hogar y cuidado personal
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PRODUCTO
Se
rvicio
sfina
ncie
ros
Cambio actitudinal / Conciencia
Cncer
mamas
Prevencin del sida
Ambiente
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MARCA
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Marca Producto
Palabras en idioma extranjero SHELL(Concha marina)
Combustibles y lubricantes.
CATERPILLAR (Tractor)Maquinaria
Palabras en idioma castellano CACIQUE(Jefe de tribu)
Bebida alcohlica
Palabras inventadas KODAK Pelculas, cmaras fotogrficas, etc.
XEROX Fotocopiadoras, impresoras, etc.
Nombres y/o Apellidos LEVI STRAUSS Jeans
MERCEDES BENZ Vehculos
OSCAR MAYER Embutidos
Palabras Deformadas
MARCA
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Marca Producto
Nombres y/oApellidos
histricos
SAN LORENZO (Combate celebrado por el Gral. SanMartn y el Regimiento de Granaderos a Caballo el 3
de febrero de 1812 en la ciudad de Rosario, Santa Fe,Argentina)
Cermicas y azulejos.
Nombresgeogrficos
AVON (Condado de Inglaterra) Cosmticos
MARBELLA (Ciudad de Espaa) Conservas de pescado
Palabrasabreviadas eIniciales
JVC (Japan Victor Company) Audio, televisin y video
IBM (International Business Machine) Computadoras,comunicaciones, etc...
MARCA
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Marca Denominativa:conformada por letras.
Marca Figurativa:compuesta porgrficos o un signo
visual conparticularidades
MARCA
Marca Mixta: combina tanto palabras
como figuras
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MARCA
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MARCA
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MARCA
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MARCA
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MARCA
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MARCA
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Envase: material que
contiene o guarda aun producto. Protege
y distingue al
producto. Es
cualquier recipiente,
lata, caja o envolturapara contener alguno.
ENVASE /EMPAQUE
/EMBALAJE
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ENVASE /EMPAQUE
/EMBALAJE
Empaque:protegerel producto, el envase
o ambos; promueve el
artculo en el canal de
distribucin.
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Embalaje: mtodos y
materiales, paraacondicionar, presentar,
manipular, almacenar,
conservar y transportar
productos.
ENVASE /EMPAQUE
/EMBALAJE
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ENVASE /EMPAQUE
/EMBALAJE
Etiqueta:
indispensable paraidentificar el
producto. Pueden
formar parte del
envase, o pueden
ser adheridas