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Engagement DigitalElementos de la experiencia de la
Presidencia de ChileEnzo Abbagliati
Coordinador de Comunicación DigitalDirección de Prensa - Presidencia de la República de Chile
Encuentro de la Fuerza de Tarea Digital - Gobierno de ColombiaBogotá, 30 de noviembre de 2016
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¿Por qué las redes?
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http://www.quepasa.cl/articulo/actualidad/2016/08/noticias-de-ultima-generacion.shtml/
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Internet en Chile
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http://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2015/04/PPT_Series_DICIEMBRE_2015_V5.pdf
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La Estrategia Digital de la Presidencia
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Objetivo General
Incidir en el posicionamiento en la conversación en redes sociales de la Presidenta Michelle
Bachelet y las principales políticas públicas e iniciativas de su segundo gobierno.
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Características• Dependencia de la Dirección
de Prensa• Estrecha vinculación con la
estrategia comunicacional• Estrategia orgánica• Un año de operación• Coordinación Digital: 2
personas, con apoyo de equipos de prensa
Agenda Presidencial
FlickrYou Tube
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Twitter @presidencia_cl
• Cobertura completa y en tiempo real de la agenda presidencial• Participar en
conversaciones: activaciones y campañas de gobierno; y conversaciones ciudadanas
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Facebook: /MichelleBacheletPresidenta
• Curaduría de la agenda presidencial: eventos seleccionados que representan lo central de la obra de la Presidenta Bachelet
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Instagram: @presidencia_cl
• El lado B del ejercicio de gobernar• Una figura
presidencial menos protocolar
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You Tube
• Repositorio abierto de todas las series de video
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Flickr• La Presidenta y yo:
galería de fotografías de la Presidenta con la ciudadanía en las actividades públicas de su agenda
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Formatos: #PresidenciaAlDía
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Formatos: #LaCasaDeTodos
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Caso relevante: @mbachelet
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Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 21
• Creada el 7 de octubre de 2016• Cuenta personal,
administrada personalmente por la Presidenta• Es la voz directa de la
Presidenta
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Un año de aprendizajes
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1. Luz, cámara y acción
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2. No todas las redes son iguales
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3. Conversar
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4. Subirse a la ola
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5. Ensayo y error
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6. #ToleranciaCero con los trolls
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7. Tras bambalinas
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8. Medir, medir y medir
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Enzo Abbagliati – [email protected]
¡Muchas gracias! ;-)