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Entre libros y apuntes, siempre a cuestas con la mopa
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Resumen
• Hábitos: En este sentido, sacamos al descubierto el mundo tan desconocido de los jóvenes que conviven entre apuntes, libros y productos de limpieza.
• Productos más utilizados: Las costumbres adquiridas en la niñez pueden condicionar sus hábitos y elecciones de unos productos sobre otros.
• Repercusión de la publicidad: Pretendemos demostrar
que los anuncios publicitarios en esta materia, necesitan reinventarse por completo, atendiendo a las nuevas realidades del mercado.
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Ficha técnica
• Metodología: Cualitativa: entrevistas en profundidad.
• Población: jóvenes estudiantes independizados.
• Unidad muestral: hombres y mujeres de 18 a 25 años.
• Ámbito geográfico: Nacional
• Procedimiento de muestreo: Muestreo por criterio
• Tamaño de la muestra: 8 personas
• Fecha de realización: Noviembre - Diciembre de 2012
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Con la mopa a cuestas
• Entre libros y apuntes, los jóvenes que viven independizados se encuentran inseguros a la hora de asumir las tareas del hogar. Se sienten inexpertos.
• En los casos en los que esa independencia es compartida, puede resultar incluso hasta una actividad divertida.
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Mi piso, un caos
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Zonas comunes
• Jóvenes concienciados con el reciclaje, sobre todo: papel, materia prima con la que elaboran sus preciados tesoros y el cristal, producto de sus fiestas hogareñas.
• Utilizan envases reciclables, para sentirse consumidores responsables, a un bajo coste.
• Jóvenes más despreocupados que por la falta de espacio, tiempo y ganas agrupan todos los residuos en la misma bolsa.
La limpieza de estas zonas suele ser el ejemplo más claro y consolidado del hábito de limpieza en el piso de un@s estudiantes.
Sacar la basura es la actividad común que más incomoda. Se observan dos posiciones:
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Estancias privadas
• Los jóvenes consideran su habitación como su hábitat personal, donde responden según su propia personalidad.
• El género femenino se muestra más preocupado por una limpieza exhaustiva. Especialmente, en la ropa de cama, donde reconocen incluirlas en la colada semanal.
• Por el contrario, el masculino lo hace solo cuando se acuerdan o tienen visita.
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Guerra de géneros
• Las chicas prestan más atención al lavado de su ropa y sus prendas íntimas, pero muestran cierta pereza a la hora de pillar “la plancha por el asa”, por eso tienden a guardar la ropa en el armario sin pasar por la sección de plancha.
• Los chicos son un auténtico desastre, son desordenados, se guían mucho por los consejos de las madres. Con un poco de práctica, resultan ser más estrictos con sus tareas cotidianas.
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Al río, a lavar a la piedra
• La ropa interior y las prendas de punto se resisten a entrar a la lavadora.
• Los vaqueros, se lavan por separado.
Para lavar a mano sí se utilizan productos específicos
(Ropa blanca, de color, manchas…)
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Estrategias
• Lavar toda la ropa en agua fría y a pocas revoluciones para que se arrugue lo menos posible.
• Tender la ropa en perchas y del tendedero directita al armario.
• Cuando tienden dentro de casa
suelen NO utilizar pinzas para no dejar marca.
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Los platos sucios se lavan en casa
• El lavavajillas un gran aliado, todo pa’ dentro, cubiertos, vasos, platos,… hasta las cazuelas y las sartenes.
Es el deseado en los pisos de estudiantes que no cuentan
con él.
• Sin embargo, los pisos con pocos miembros tardan mucho en llenarlo y terminan
por lavar los platos a mano
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Remedios de la abuela
• Amoniaco rebajado con agua: un aliado contra la grasa.
• El jabón casero sin productos químicos para las prendas delicadas.
• Vinagre para fregar el parqué • Truquillos para quitar manchas
! ! !!“Son más rápidos y efectivos que ! !! ! !los productos convencionales”"
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Vamos a la compra
• Prefieren hipermercados y supermercados.
• Lo primero que miran es el precio
• Son muy sensibles a promociones y descuentos
• Fieles a las marcas blancas !• Solo compran marcas de fabricante si: • El producto es muy específico • Están muy implicados con la tarea (ropa)
• Es una recomendación de su madre/amigo
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¿uno para todo?
Un producto para cada tarea
Un producto para todo = ahorro:
• Dinero • Espacio • Tiempo
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Cunde más de lo que cuesta
• La publicidad de algunas marcas que han acompañado la niñez de estos jóvenes, han marcado sus preferencias a la hora de elegir determinados productos para la limpieza de su pequeños hogares.
• No prestan atención a este tipo de anuncios.
• No se sienten identificados. • Resultan machistas y anticuados. • Solo unos pocos resultan atractivos.
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Llamada de atención
Considerar los nuevos públicos objetivos • Distintos conceptos de familia: Jóvenes, estudiantes
independizados
• Por cierto, ¡los hombres TAMBIÉN limpian!
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Y como prueba de ello
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