Download - ensayo sobre logos
Universidad de las Américas Puebla
Departamento de Letras, Humanidades e Historia del Arte
Escritura en las Profesiones
Prof. Sergio Reyes
Ensayo
Diseño de un buen logo, ¿Por qué es importante y qué
necesita para que sea exitoso?
Claudia E. Juárez Aguirre
ID 142042
Introducción
¿Sabías que históricamente los artesanos del barro, del cristal, los canteros,
los fabricantes de espadas, utilizaban marcas para así señalar su autoría?.
También se sabe que los reyes aparte de firmar documentos legales utilizaban
un logotipo de su creación a manera de sello. Puede que ese halla sido el inicio
de crear una marca para identificarse.
Si bien sabemos todas las marcas tienen un elemento visual que las
represente ya que se podría decir es la cara que se les muestra al público. No
existe una empresa sin un logo. Es por eso que debe ser una prioridad el buen
diseño de su logo para así poder transmitir exactamente el mensaje que la
empresa desee hacer llegar al público consumidor.
Actualmente estamos acostumbrados a llamar logos a la marca de la
empresa lo cual es un error que todo diseñador debe saber, hare algunas
precisiones para explicar el correcto nombre de las marcas pues no todas son
logos. Logotipo: Este tipo de marca se crea exclusivamente por medio de
tipografía (letras) y carece de elemento icónico. Isotipo: es la marca que
carece de tipografía y se crea únicamente con un elemento icónico. Isologo: es
la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía
como icono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos. Es facil diferenciarlos
pero no es facil recordar su nombre y para no confundirlos, a ese elemento
visual de la marca lo llamaremos logo en este ensayo.
Desarrollo
¿Por qué es importante? Los servicios y/o productos de buena calidad que
ofrecen las empresas los posicionan con éxito en el mercado pero también con
una buena imagen que mostrar es decir el logo tienen aun más éxito porque
también es una forma de comunicar a los clientes acerca de quienes son, es
donde se refleja el valor de su marca y su imagen corporativa. Muchas veces
sucede que recordamos el logo de una marca o empresa independientemente
de saber o no a que se dedican o viceversa como lo mencionó Lourdes
Montano Huerta en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño, esto pasa
porque existe un problema de comunicación entre la empresa y los
consumidores.
¿Qué se necesita para que un logo sea exitoso? Mas que éxito,
funcional ya que también influye mucho el posicionamiento que tengan las
marcas y mas si ya tienen mucho tiempo como grandes empresas (Pepsi,
Coca-Cola, Mc donald’s) o muchas veces la reacción que pueda tener el
publico porque ellos pueden rechazar un nuevo logo lanzado, un ejemplo es el
logo Coke que saco Coca-Cola en algunos países, el cual no fue apreciado por
los fieles consumidores ya que están fuertemente acostumbrados y ligados a
su logo original. Es así como se percibe el éxito de un logo, cuando la empresa
decide lanzarlo al mercado.
Algunas características importantes que intervienen en el buen diseño de
un logo propuestos por David Airey en su libro Logo Design Love son:
• Simple: que no contenga muchos elementos que contaminen el diseño.
Un logo simple siempre se puede adaptar a cualquier espacio.
• Relevante: que el diseño sea apropiado para la marca. Que exista una
conexión.
• Distinto: que pueda ser separado de la competencia, es decir que sea
único y que sea reconocido por su diferencia.
• Memorable: que sea recordado después de verlo solo un momento, que
se reconozca rápidamente la próxima vez que lo vean.
• Versátil: que el diseño del logo pueda ser reproducido en las
aplicaciones sin problemas, a gran o pequeño tamaño sin que el diseño
se cambie o modifique y en cualquier material.
• Duradero: que apenar del paso del tiempo con las tendencias y la
moda, que el logo se mantenga en equilibrio es decir que no se
anticuado.
La simpleza en un logo es el factor más importante como por ejemplo en la
página web del mismo libro se muestran ejemplos de los mejores 15 diseño de
logos simples.
Por otro lado, Jack Gernsheimer aparte de seguir esas mismas
características de David Airey, agrega otras en su libro de Designing logos
como:
• Sofisticado: que sea un diseño limpio y claro, que tenga una armonía
perfecta la tipografía y el color. Sin tantos adornos visuales.
• Conceptual: no abusar de la creatividad.
• Compacto: que el diseño este unido, reducir el espacio entre los
elementos o aprovechar dicho espacio.
• Atractivo: que tenga algún aspecto diferente en comparación a otros
logos, es decir, que sobresalga.
• Legible: que pueda leerse y que también se entiendan los elementos.
• Apropiado: que no sea malinterpretado por ningún motivo y que no
signifique algo que no se desee.
¿Qué pasa con el rediseño de logos?. En el artículo PUBLIC EYE;
Identity Evolution: The Mutant Logo. New York Times (1998) habla acerca de
cómo antes esta cuestión del rediseño de logos no era muy común lo que
ahora es todo lo contrario y esto normalmente pasa cuando un logo es usado
por muchos años por una empresa que claramente ya esta posicionada, los
cambios que se hacen son mínimos ya que normalmente se trata de una
actualización del logo donde normalmente se quitan elementos o se ordena de
una mejor forma. El rediseño es muy bien tomado por el público porque como
ya mencione los cambios no son drásticos y son a favor del logo, para que
luzca mejor.
Conclusión
Como he mencionado antes el logo es parte fundamental de una empresa ya
que es parte de su imagen corporativa y parte de lo representa. El éxito de una
empresa se puede lograr cuando se pone tanto esfuerzo en la calidad de sus
productos o servicios como en su logotipo.
El diseñador español Manuel Estrada sostiene que “La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad, la
capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo
cada vez más global". Estoy de acuerdo con el ya que también menciona que
el diseño requiere de un proceso no fácil pero no imposible donde entra el
pensamiento y la reflexión acerca de lo que queremos trasmitir y una vez
teniendo el diseño final, este tiene que hablar por si solo y un excelente
resultado es que exprese lo que queríamos.
Para finalizar, con este ensayo busco que los diseñadores se involucren
en su trabajo, que tomen en cuenta su trabajo ya que aparte que es de lo que
viven, también sepan que el diseño esta presente en todo, en cada detalle y
desde el principio hasta el final de una competencia, el diseño esta presente y
sepan que algo bien diseñado siempre será mejor, hacer las cosas bien desde
el principio. Más es menos.
Bibliografía
Airey, David. “15 wonderfully simple logo design”. LogoDesignLove. 24 de
enero 2008. 29 mayo de 2012. <http://www.logodesignlove.com/15-wonderfully-
simple-logo-designs>
Airey, David. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities.
New Riders, 2009.
Gernsheimer, Jack. Designing Logos: The Process of Creating Symbols that
Endure. Skyhorse Publishing Inc., 2008.
Méndez, Carmen. “Así se forja la identidad de una empresa”. Expansión. 4 de
mayo de 2012. 5 de junio de 2012.
<http://www.expansion.com/2012/05/04/directivos/1336154985.html?a=OPEf1a
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Montano Huerta, Lourdes. “Creación de una franquicia local desde el
pensamiento de diseño”. 31 de julio 2008. 29 mayo 2012.
<http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicacio
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Phil, Patton. "PUBLIC EYE; Identity Evolution: The Mutant Logo." New York
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S., Sergio Olavarrieta, and Roberto Friedmann. "Logo Selection And
Modification Guidelines: An Empirical International Validation In Chile." Estudios
De Administración 14.1 (2007): 1-21. Academic Search Complete. Web. 29
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