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El poder de la Key[Word]
9 ideas para exprimir tu tráfico de búsqueda
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@ semmantica
www.semmantica.com
@nsamperiz
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Esto es una ponencia sobre PPC…
…o no ;)
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1. El marketing en buscadores requiere
transmitir conocimiento de negocio de
forma bidireccional
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¿Por dónde empiezo? ¿Keyword research?
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¿Quién compra, por qué compra y qué compra?
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Cuanto mayor conocimiento tengamos del
producto, del mercado y del cliente, mejor
capacitados estaremos para captar tráfico
cualificado de forma eficiente
12%
44%
38%
6%
18-24 25-34 35-44 45-54
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Nosotros podemos aportar
conocimiento del mercado, del cliente
y de la demanda a la dirección del
negocio
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Leggings
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2.Distintos tipos de búsquedas, respuestas diferentes
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Búsqueda navegacional, transaccional, informacional, multimedia…
4
millones de
Visitas
20,000 Consultas de búsqueda
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Análisis semántico y Clusterización
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Relaciones entre palabras
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3. ¿Vamos a por el Long tail?
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El long tail es la panacea bla bla bla…
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Head tail cerrajeros Long tail endocrinos
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Keywords en 3 dimensiones Clics (Rango) Clics (%) Venta Ventas (%) Nº KW 0 1 5 6 10 11 15 16 20 21 25 36 40 41 45 66 70 81 85
186 190
: 9 37,35% 669 27,90% 92411 91752 659
10 - 109 19,23% 427 17,81% 2335 2014 320 1
110 - 209 5,51% 141 5,88% 124 53 69 2
0 a 210 62,10% 1.237 51,58% 94870 93819 1048 3 0 0 0 0 0 0 0 0
210 - 309 3,44% 65 2,71% 46 17 28 1
310 - 409 3,26% 90 3,75% 31 5 23 3
410 - 509 2,97% 67 2,79% 22 2 15 5
510 - 609 1,47% 33 1,38% 9 1 6 2
610 - 709 1,82% 42 1,75% 9 7 2
710 - 809 1,34% 97 4,05% 6 2 3 1
810 - 909 1,52% 42 1,75% 6 2 2 2
910 - 1009 1,14% 23 0,96% 4 1 3
1010 - 1109 0,63% 19 0,79% 2 1 1
1110 - 1209 0,70% 22 0,92% 2 1 1
1210 - 1309 1,12% 68 2,84% 3 3
1310 - 1409 1,19% 38 1,58% 3 1 2
1610 - 1709 1,01% 29 1,21% 2 1 1
2010 - 2109 0,62% 19 0,79% 1 1
2110 - 2209 0,63% 2 0,08% 1 1
2210 - 2309 0,68% 2 0,08% 1 1
2910 - 3009 0,89% 85 3,54% 1 1
4710 - 4809 1,42% 36 1,50% 1 1
4910 - 5009 1,47% 18 0,75% 1 1
5910 - 6009 1,77% 44 1,83% 1 1
7410 - 7509 2,22% 67 2,79% 1 1
10610:10709 3,19% 186 7,76% 1 1
11210:11309 3,36% 67 2,79% 1 1
37,90% 1.161 48,42% 155 26 86 21 2 9 4 1 2 2 1 1
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4. Keywords negativas
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Ortopedia online: términos de sillas de ruedas
Alquiler: – Términos: 3.306
– Impresiones: 25.594
– Clics: 7462
– Coste: 3.688 €
– Conversiones: 1
Segunda mano: – Términos: 1.841
– Impresiones: 17.884
– Clics: 4.245
– Coste: 2.199 €
– Conversiones: 2
5.877 € en alquiler y segunda mano.
25.328 € en total invertidos en tráfico
que no es de mi público objetivo.
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Negativizar por tipo de palabra
Carrera
Competencia
Universidad Distancia
Competencia
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5. Define tu política de Keyword Marketing
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Matriz Boston Consulting Group
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Matriz BCG para Keywords
Keywords estrella SEO +SEM
Keywords dudosas Sólo SEM
Keywords Vaca Sólo SEO Keywords Perro
Poca inversión o negativizar
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6. Temporalidad
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A tener en cuenta
• Meteorología
• Campañas en otros medios
• Festivos
• Hora del día
• Tendencias: noticias, famosos…
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Efecto Bárcenas
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7. Factores geográficos
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Procedencia geográfica
11,5 %
24,48%
6,32%
10%
22,6%
6,8%
10% 2,5%
3,3% 1,5
%
+ ciudades en palabras clave
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8. Variaciones léxicas
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9. Patrones de búsqueda y rentabilidad
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Análisis de patrones de búsqueda
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