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El pensamiento El pensamiento creativocreativo
Salvador L. Garijo SerranoSalvador L. Garijo [email protected]@gmail.com
11¿ POR QUÉ LA ¿ POR QUÉ LA CREATIVIDAD?CREATIVIDAD?
El mundo cada vez va más rápido…
40.000millones de piezas de contenido
2.000millones de videos fueron vistos ayer…
35horas de video
120.000…
Cada vez hay más de todo…
80%
¡¡¡ El Ciclo de vida de los productos se está acortando !!!¡¡¡ Los productos se están homogeneizando cada vez más !!!
-En 1990 se tomaba 6 años desde el diseño hasta su llegada al mercado. Hoy solo 2 años.
-¡¡ La vida de un determinado modelo de televisor se mide en meses!!
-¡Zara puede diseñar, producir y entregar sus prendas en todas sus tiendas del mundo en 15 días!
-Aparición de imitadores que siguen al líder en la introducción.
El público cada vez es más impermeable
RETO DEL MERCADO: EL PÚBLICO CADA VEZ ES MÁS IMPERMEABLE• ¡¡ Cada persona recibe un
promedio de 3000 a 5000 impactos publicitarios!!
• El 60% de los consumidores es contrario a la publicidad tradicional
• El 65 % de los consumidores exige límites a la publicidad y el márketing
• ¡¡ El 70% de los consumidores está dispuesto a comprar productos que le protejan de la publicidad !!
22SÍ, PERO ¿QUÉ ES SÍ, PERO ¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?LA CREATIVIDAD?
UNA ACTITUD CREATIVA IMPLICA
SALIRSE DEL MÁS DE LO MISMO
“más rápida”“más grande”“más limpia”“más bonita”
“más económica”“más ecológica”“más resistente”
“la mía es más…”
Thermomix de Vormerk
´70 “La primera batidora que calienta”
R C SCreatividad Creatividad
1 – un cuadrado compuesto de cuadrados o círculos más pequeños2 – filas alternas de cuadrados o círculos
3- ¿por qué no columnas de cuadrados o círculos alternos?
R C S¿De cuántas maneras diferentes puedo considerar el problema?
-Sobran coches-Sobran trabajadores-…
R SPensamiento inmediato
No hay plazas de parking
Aumentemos plazas de parking
Pensamiento creativo
Creatividad para mirar “no plazas de
parking”
Creatividad sobre “como disminuir”
¿De cuántas maneras diferentes puedo volver a platearlo?
-Hay que disminuir coches-Hay que disminuir trabajadores-…
¿De cuántas maneras diferentes puedo solucionarlo?
-Coches más pequeños-Motocicletas-Subvencionar taxis-Subvencionar autobuses-Premiar coches más llenos-Teletrabajo para determinados puestos-…
En algunas ocasiones la formulación del problema es más importante que la resolución del mismo
(A. Einstein)
1960Batidora
1970Batidora + calienta
1970Batidora + calienta +
almacena frio y caliente
1980Batidora + calienta
1996Calienta
(“Guisadora”) + batidora
2004Calienta
(“Guisadora”) + batidora
“A nosotros nos gusta asumir riesgos. Es parte de quienes somos. Cada vez
que entramos en una zona confortable, encontramos la manera de salir de ella, porque acomodarse
es muy peligroso en nuestro negocio”
Daniel Lamarre
Presidente del Circo del Sol
33CONDICIONES PARA CONDICIONES PARA SER CREATIVOSER CREATIVO
No juzgar …
Atrevernos a ser absurdos
¡¡ Lo importante es la cantidad y no la calidad!!
Salirnos del “más de lo mismo” y pensar de forma diferente
Salir de la rutina …
Leer mucho, viajar mucho …
Fomentar la asociación de ideas y el pensamiento relacional
Ejercitar mucho …
OBJETIVO: SACAR UN PATRON DEL ASESINO QUE TIENES Y LAS SITUACIONES EN LAS QUE SUELE SALIR
• Asesinos
…
• Situaciones
…
“Dicen que el verdadero éxito no es tener dinero, poder o fama sino llegar a ser la persona que eres“
Carlos LUNADirector Creativo en Agencia “PuedesMasMarketing”