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Internet y la Mujer (II)
Y en todo esto, ¿dónde tienen las
marcas espacio para estar? Los
medios y la publicidad en el futuro
Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing
Microsoft Advertising
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Punto de partida: ¿qué está pasando?
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Prensa
Radio
Los Medios hace 90 años
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Prensa
TV
Radio
Los Medios hace 60 años
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Prensa
Broadcast y
TV por Cable
Radio
Los Medios hace 30 años
![Page 7: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/7.jpg)
Broadcast
and Cable TV
Radio
Digital: banners y texto
Los Medios hace 10 años
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Los Medios ayer
Broadcast y
TV por cable
Prensa
Radio
Display
Video Advertising
Text LinksMicro-sites
Rich MediaIn-Game Ads
Social Networking
IPTVMobile Ads
Ad-funded apps
![Page 9: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/9.jpg)
Los Medios mañana
Broadcast y
IPTV
Prensa y Papel
reciclado
Broadcast y Radio DigitalDisplay
Video Advertising
Text LinksMicro-sites
Rich MediaIn-Game Ads
Social Networking
IPTVMobile Ads
Ad-funded appsUser
GeneratedVideo Advertising
Pre-RollMicro-sites
Rich MediaInteractive
Video
Digital Product Placement
5 second spotMobile Video Ads
Ad-funded OSPortable Media Ads
Display
Micro-sites
In-Game Ads
Ad-funded apps
Micro-sites
![Page 10: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/10.jpg)
Los Dptos. de Marketing & Medios están
confundidos
![Page 11: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/11.jpg)
Algo ha cambiado para siempre
![Page 12: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/12.jpg)
Y se percibe en el consumo de medios
El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet
11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE
Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
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… y en la inversión publicitaria
Internet es el único medio que crece en cuota de mercado
En 2008 representa un 8,6% del total inversión
Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
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Pero los anunciantes tardan en reaccionar
Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet…
… muchos países nos duplican
Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios
interactivos durante el año 2008 fueron:
• Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online)
• Telecomunicaciones (10,88%)
• Finanzas (10,25%)
• Automoción (9,84%)
Fuente: IAB
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¿Cuáles son las oportunidades?
![Page 16: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/16.jpg)
Pasión por compartir
Sabiendo que el entretenimiento será...
En cualquier sitio y momento
Y en directo
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small
screenYa una realidad
Incremento navegación
en el móvil
Mejores terminales
Tarifas planas
Cobertura total
En cualquier sitio y momento
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Comparte los atributos de tu marca
con un solo guiño
Estoy enamorado..
Te mando un sol vía MMS
A que huelen las flores?
Viste la peli de Horton?
Si si, yo también me
parto…!!!
Pasión por compartir
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Lo veo cuando yo quiero y
me encanta compartirlo con mis amigos
Pasión por compartir
![Page 20: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/20.jpg)
Crees que sólo los mas jóvenes juegan
y yo he cumplido los 30…
Pasión por compartir
![Page 21: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/21.jpg)
InfotainmentCompartir magnifica la diversión
Asociación a contenidos, donde estén
Y en directo
![Page 22: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/22.jpg)
Conclusiones
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Los canales tradicionales están perdiendo fuerza
• Lineal, pasivo y fragmentado
• No mantienen la atención del
espectador cuando éste habla o
sale de la habitación durante las
pausas publicitarias
• Creciendo la formulas que
filtran los anuncios (Tivo)
• Mucho ruido publicitario,
múltiples formatos Pero las
cadenas de TV están
reaccionando...
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• Los hábitos del telespectador
están cambiando
• Los consumidores se están
acostumbrando a recibir
contenidos a través de
Internet o del móvil
• El PC está emergiendo como
la nueva plataforma de
noticias y de ocio
• La TV por sí sola ya no ofrece
a la audiencia lo que ésta
quiere
Los anunciantes se enfrentan a un mundo
mediático en constante cambio
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Hacia la integración
Contenido de larga duración para relajarse
Pasivo con contenidos programados
(pushed)
Pantalla medio masivo / compartida
Contexto sencillo en pantalla
(con pausa publicitaria fija)
Estrategia: MOLESTIA
Mezcla de contenidos de larga y
corta duración
Contenido activo, solicitado (pulled)
y programado (pushed)
Pantalla personal
Contexto complejo en pantalla
(sin pausas publicitarias fijas)
Estrategia: INTEGRACIÓN
LaptopTV
![Page 26: El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062319/5538d901550346592f8b485d/html5/thumbnails/26.jpg)
Pautas para las marcas del futuro
1. No me interrumpas
Entretenme
2. Hazme experimentar
cosas nuevas, que me
interesen
3. Quiero un diálogo
No tu monólogo
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GraciasPara más información sobre cómo
podemos ayudar a tu marca en
este nuevo entorno, escribeme a