DOSSIER DE PRENSA
BRAND CARE: DEFIÉNDETE Y PROTEGE TU MARCA
I Congreso Español sobre Reputación, Seguridad y Legalidad
Una oportunidad única para descubrir cuáles son los peligros que
acechan detrás de nuestros dispositivos y cómo defendernos.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Barcelona, 4 julio de 2013
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Barcelona, 4 julio de 2013.- Brand Care, es el I Congreso que se realiza en
España sobre Reputación, Seguridad y Legalidad para los profesionales de
la comunicación online, la seguridad informática, el derecho y
profesionales autónomos, empresarios, Pymes y el público en general.
El acto está organizado por onbranding, La Salle BCN y Microsoft
Innovación y patrocinado por Estrella Damm, oraquo.com, alerti.com,
mytaxi y eGarante.
La seguridad digital a día de hoy ha experimentado una gran
transformación y los ataques se han vuelto industrializados y sofisticados.
Existe espionaje entre empresas, gobiernos y países, y el usuario final
recibe constantes agresiones a través de los websites que visita. La
infección de virus, troyanos y la intrusión en los dispositivos están a la
orden del día.
La suplantación de identidad, creación de perfiles falsos en redes sociales,
compartir o difundir imágenes que forman parte de la intimidad de las
personas, publicación de calumnias e injurias en Internet o compartir las
que hagan terceros, la realización de registros abusivos de nombres de
dominio y de usuario, infracciones de derechos de propiedad intelectual o
industrial, el uso de imágenes o signos distintivos de terceros..., son
penados en los tribunales y la gran mayoría lo ignora.
Ante este escenario, Brand Care: Defiéndete y Protege tu marca, nace de
la necesidad de mejorar la protección y la seguridad de las marcas tanto
personales como comerciales. Existe un triángulo inseparable entre la
reputación, la seguridad y la legislación digital, formando una nueva
realidad de latente actualidad. Es vital difundir este nuevo panorama y
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
evitar que sea una asignatura pendiente para numerosas empresas y
profesionales de la comunicación y el social media, entre otros.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
OBJETIVO Y CONCEPTO DEL CONGRESO:
PROTEGE, CUIDA Y DEFIENDE TU MARCA
Existe un triángulo inseparable entre la reputación, la seguridad y la legalidad y queremos
acercar al sector de la comunicación a este concepto que es ya una realidad y una
asignatura pendiente de numerosas empresas y profesionales de la comunicación y el
social media.
Mejorar la protección y el cuidado de las marcas tanto personales como comerciales.
A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO
Así pues el Congreso está dirigido a distintos profesionales de la comunicación,
seguridad, legalidad y directivos:
● Profesionales de la comunicación: social media managers, community managers,
content curators, diseñadores gráficos, diseñadores multimedia
● Profesionales de Investigación Privada
● Profesionales del derecho: abogados especializados en derecho online y delitos
cibernéticos y telemáticos, abogados especializados en propiedad intelectual…● Profesionales de la seguridad y la informática: Responsables de seguridad,
programadores
● Profesionales autónomos, empresarios y pymes: Directores de empresas, country
managers, empresas que alberguen Wifis abiertas o cerradas para amplio volumen
de personas: centros comerciales, cines, HORECA, centros de formación, campings ..
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
QUÉ APRENDEN LOS ASISTENTES
REPUTACIÓN:
● ¿La reputación se gestiona? Conceptos teóricos
● ¿Reputación online? o el online como medio
● Monitorizar la marca y sus activos importantes en el medio online.
● Desposicionamiento de contenido
● Técnicas penalizables de SEO y SEM Web y Mobile (AppStore, AndroidMarket, FB
Ads, twitter Ads y Adwords
LEGALIDAD:
● Reputación y Legal “Contenido Injurias, Calumnias: derechos y denuncias”
● Propiedad intelectual
● Delitos telemáticos
SEGURIDAD:
● Seguridad, Comunicación online y Dispositivos: Seguridad en los dispositivos, WIFI,
Compartir información, Geolocalización
● Seguridad en redes sociales
● Técnicas de Black Hat para mejorar posicionamiento, ganar concursos
Brand Care aborda estas temáticas de manos de los principales expertos españoles,
haciendo especial énfasis en los últimos acontecimientos y noticias entorno a la
Ciberseguridad y el Ciberespionaje. Entre los ponentes destacan Yago Jesús de Security by
Default, el abogado Xavier Ribas, Presidente de la Asociación Española de Arbitraje
Tecnológico y Carlos Fernández Guerra, Community Manager de la Policía Nacional.
Este es el I Congreso sobre Reputación, Seguridad y Legalidad online que se organiza
en España. Empieza en Barcelona y el objetivo es realizar nuevas ediciones en otras
ciudades del país. Se trata de un evento divulgativo formativo, con entrada gratuita
Para concluir el acto, se organiza una mesa redonda con la participación de diversos
expertos profesionales donde se expondrán casos actuales y se procederá a un turno
de preguntas tanto del público presente como de las redes sociales.
Entre todos los profesionales que asistan se elaborará un Manual de Reputación, Seguridad
y Legalidad para profesionales de la comunicación y el marketing online.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
PROGRAMA
9:00-9:30 Bienvenida
REPUTACIÓN (25 min ponente)
9:30-09:55h – La gestión de reputación no existe. Kathy Matilla, Doctora en Reputación
por la Universitat Ramon Llull.
9.55-10.20h – Planificación y actuación en ORM (Online Reputation Management).
Selva Orejón, Directora ejecutiva de onbranding y Fundadora de Brand Care.
10.20-10.45h – Sistemas de Escucha activa y Monitorización de ORM. Javi Olmo,
Responsable de proyectos en onbranding y Director ejecutivo de Entiak.
10:45-11:10h – Desposicionamiento de contenido, “Koke” Jorge González, Fundador de
Andrenalina y Clinic SEO.
11.10-11.35- Negative SEO, cuando la competencia trabaja para que pierdas posiciones
en buscadores. Miguel Pascual, Interdigital
“11:35-12:00 Break” (De la mano de Estrella Damm)
LEGAL DIGITAL (25 min ponente)
12:00-12:25h -Reputación y Legal: Instrumentos jurídicos para defender la reputación.
Rosalía de la Cruz, Lex Go.
12:25-12:50h Los diez Mandamientos (Legales) del Community Manager: Propiedad
intelectual: fotos no autorizadas, no citación de fuentes, espionaje industrial…) Pablo
Pratmarso, abogado especializado en Derecho Digital
12.50-13.15h Xavi Ribas, Ribas y Asociados, Derecho al olvido (Cuando se aceptaría
desposicionar contenido en Google)
Turno para preguntas para todos los ponentes
13:45 – 15:00h – Comida y Networking
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
SEGURIDAD en REDES SOCIALES Y DISPOSITIVOS MÓVILES
15:00-15:25h Carlos Fernández Guerra, @policia CM de Policia Nacional
15.25-15.50h – EGarante, certificación digital de correos y webs, Alejandro Santana
15.50-16.15h – El Peligro de las redes sociales, el malware, técnicas OSINT (como
extraer información de perfiles de redes sociales usando tecnología Open Source).
Marc Rivero, e-Crime en bdigital.
16.15-16.40h – Seguridad, Comunicación online y Dispositivos. Seguridad en los
dispositivos, WIFI, Compartir información, Geolocalización. Vicente Aguilera, OWASP
Europa
16.40h-17.05h- Vulnerabilidades psicológicas ante la “no agresividad” en los delitos
telemáticos. Marcos Domingo, Psicólogo forense, en Centre Suport Forense . Colaborador
en onbranding
17.05h-17.30h -Investigación en Seguridad: Conceptos básicos, Jaume Abella, Profesor
de Hacking Ético, Universitat La Salle.
17:30-18:55 – Mesa Redonda Whitepaper: Decálogo de Reputación, Seguridad y
Legalidad para profesionales de la comunicación y marketing online. Presentación del
decálogo y debate: moderan Selva Orejón/ Rosalía de la Cruz.
Participan: Consultores para participar en debate entre el público, ponentes de las 3
especialidades y comunicadores, entre el público.
Networking and Beers de la mano de Estrella Damm
Todos los asistentes al evento recibirán:
mytaxi, aplicación para pedir y pagar taxi con el móvil
● 5€ de descuento para todos los asistentes y ponentes al viajar con mytaxi
● Aguas, bolígrafos, hojas y carpeta para escribir
Oraquo, herramienta de monitorización online
● Licencias de 1 mes de prueba para 1 keywords
eGarante (certifica digitalmente correos y webs de forma sencilla), 150 licencias
● Pack gratuito del eGarante básico de certificación de contenidos web con un
bono de 100 certificado, para entregar a los asistentes
● Uso gratuito de eGarante Pro hasta el 31 de octubre de este año 2013 (Precio
anual de este producto es de 70€)
Alerti, herramienta de monitorización y gestión de presencia online
● Licencias de prueba de 1 mes de prueba
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
SEO Coaching
● Auditoría SEO supervisada manualmente: Informe completo sobre los errores de
una web (valorado en 470€): Estudio competencia, Análisis factores internos, Análisis
factores externos, Errores servidor, ontenido, velocidad de carga, Comparación con
optimización SEO de la competencia, Recomendaciones personalizadas para cada uno de los
errores detectados.
PONENTES
SELVA OREJON
Fundadora y Dir. Ejecutiva de onbranding.es. Consultora y Profesora
(INESDI, ESIC, IE, BCNActiva, UCM) de Reputación, Comunicación Digital,
CiberInvestigación y SMIntelligence, Ex Gestora de Rep. online de Repsol
YPF, Responsable de RRPP y Comunidad en lanetro.com (Grupo Planeta);
y Co-fundadora así como Vicepresidenta de AERCO hasta 2010.
Blogger, en más de 10 blogs propios: Ciberinvestigación.com,
AplicaTelMovil.com.
Lic. Ciencias de la Comunicación, Dipl. Business Organization and
Environment, University of Cambridge.
Marc Rivero López
Trabaja como analista de e-crime y researcher en Barcelona Digital. Su
principal cometido es la realización de informes de inteligencia de temas
relacionados con la seguridad, análisis de malware, I+D en tecnologías
ofensivas/defensivas en internet y fraude electrónico. Ha formado parte
de un reconocido equipo antifraude, implementa medidas de protección y
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
prevención del fraude en un destacado cliente dentro del sector
bancario.Ha sido ponente en conferencias como No cON Name, Owasp,
ViLaNet, RECSI y es colaborador habitual en distintas publicaciones del
sector como DragonJAR, Security by Default, Flu-Project…
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Rosalía de la Cruz
Abogada especializada en Derecho de las tecnologías de la información y
la comunicación. Socia de Lex Go! donde ofrece servicios jurídicos y
formación relacionados con la Sociedad de la Información (privacidad,
propiedad intelectual, e-commerce). Es socia fundadora de dos nuevos
proyectos relacionados con la reputación online: Voluntad Digital y
e-rase. Escribe habitualmente en Todostartups y 50x7 .
Pablo Pratmarso
Abogado especializado en Derecho Digital, master en e-Derecho por el
Instituto de Empresa y profesor del módulo legal del Programa de
Dirección de Marketing Digital de ESADE.
Javi Olmo
Director de Entiak. Consultor de comunicación digital y marketing online
multidisciplinar, con una amplio bagaje tecnológico. Creador de
estrategias digitales partiendo del negocio y de planificaciones realistas
para todo tipo de tamaños de empresa desde startups, pymes, empresas
medianas hasta grandes marcas y clientes. Además de estar especializado
en áreas técnicas como web, hosting, software cloud para empresas,
monitorización y analítica. En su trayectoria profesional de más de 10
años, ha trabajado para administración pública local y empresas privadas
de todos los tamaños, destacando su trabajo en empresas y proyectos
nativos de internet y en la agencia multinacional de publicidad y medios
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Havas Media con grandes proyectos, cuentas y marcas de consumo.
Jorge González
Socio y director de marketing en Adrenalina una Agencia de Marketing
Online en Barcelona. Licenciado en Publicidad en la universidad de
Barcelona, máster en marketing de comunicación y gestión comercial.
Docente en algunas Universidades y centros privados sobre
posicionamiento web y reputación online. Fundador de ClinicSeo, el
evento líder en marketing online donde analizamos casos prácticos cada
mes.
Vicente Aguilera Díaz
Socio co-fundador de Internet Security Auditors, fundador y presidente
del capítulo español de OWASP, miembro del Consejo Técnico Asesor de
la revista RedSeguridad, y miembro del jurado de los Trofeos de la
Seguridad TIC que organiza anualmente la revista RedSeguridad. Ha
colaborado en distintos proyectos open-source (OWASP Testing Guide,
OWASP Top 10, WASC Threat Classification, OSSTMM, ISSAF) y es
ponente habitual en conferencias del sector. Además, ha publicado
múltiples artículos y vulnerabilidades en medios especializados. También
ha participado como profesor en el máster de "Ingeniería del Software"
(Universitat Politècnica de Catalunya) y en el máster "e-Tourism"
(Universitat de Barcelona).
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Miguel Pascual
Fundador de Interdigital. Ha trabajado en el desarrollo y promoción de
cientos de proyectos Web, especialmente tiendas virtuales. Actualmente,
centra su actividad en intentar que las empresas saquen beneficios de la
presencia en la Web. Asimismo, ha impartido miles de horas de formación
y ponencias sobre Internet y Marketing online.
Cabe destacar que ha sido profesor en dos Masters sobre SEO de gran
prestigio en España: el Master en Buscadores de la Universidad Pompeu
Fabra y el Master SEO Profesional de Kschool. Por otra parte, en 2011
fundó, junto a otros compañeros del sector, el Clinic SEO, considerado
como uno de los mejores eventos de marketing online que existen
actualmente.
Héctor Soriano
Entusiasta de la Seguridad Informática, con más de 8 años de experiencia
en el sector. Se formó en la Universidad Rey Juan Carlos en Seguridad
Informática y Hacking ético de sistemas. Es especialista en: Auditoría de
Seguridad de la Información, Evaluación de Riesgos, Detección de
Vulnerabilidades en equipamiento, Test de Intrusión, Análisis Forense,
Elaboración de Soporte Técnico, Implementación y control de normas de
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
seguridad, Hacking ético (test de penetración). Colabora en varios
proyectos de consultoría en EWC CYBERTHREATS, S.L implementando
medidas preventivas ante ataques externos y tecnologías inalámbricas.
Responsable de Ciberinvestigación, consultoría en seguridad y nuevas
tecnologías en onbranding.es. Formador en materias de seguridad
informática, redes inalámbricas, virtualización, en diferentes escuelas
privadas.
Kathy Matilla
Presidenta de FISEC-Foro Iberoamericano sobre Estrategias de
Comunicación. Doctora en Reputación por la Universitat Ramon Llull.
Profesora en Blanquerna y EADA Business School. Vocal de la Junta
Directiva de Dircom Cataluña.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Xavier Ribas
Abogado especializado en derecho informático, derecho de internet,
propiedad intelectual, contratos informáticos. Presidente ARBITEC
(Asociación Española de Arbitraje Tecnológico). Vicepresidente ENATIC,
Socio Fundador en Ribas y Asociados.
Yago Jesús
Profesional de la Seguridad informática desde el 2001 ha colaborado
profesionalmente con los equipos de seguridad en importantes empresas
de telecomunicaciones como Telefónica, ONO o Uni2, entidades bancarias
como Caja Madrid y organismos del sector defensa. Director en Egarante
(certificador digitalmente correos y webs de forma sencilla)
SecuritybyDefault y colaborador en el programa de televisión Mundo
Hacker.
Jaume Abella
Profesor Hacking Ético en Universitat La Salle. Profesor de Networking
Engineering e IT Security en La Salle Campus Barcelona - Universidad
Ramon Llull, desde 1997, Profesor de certificaciones CCNA y CCNP CISCO
desde el año 2000, Director del Máster en IT Security desde el año 2000 al
2008, y Director del Departmento IT desde el año 2003 al 2007. Miembro
de ISECOM desde 2001.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Marcos Domingo
Psicólogo forense, en Centre Suport Forense. Colaborador en onbranding
Licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia (2009), con un año
becado en la Katholieke Universiteit Leuven (Bélgica). Especialización en
Psicología Forense (Colegio Oficial de Psicólogos de Cataluña).
Actualmente y desde el año 2011 trabaja para el Departamento de Justicia
de la Generalidad de Cataluña. Tiene experiencia en trabajo con diversos
colectivos. Drogodependencias: programas de mantenimiento con
metadona y toxicomanías en Cruz Roja. Discapacitados: deporte y
transporte adaptado. Tercera Edad y Oncología: Servicio de Teleasistencia
de Cruz Roja. Tiene formación específica en diversos ámbitos
relacionados: Intervención en catástrofes y emergencias, Apoyo
psicológico a víctimas, telecomunicaciones en grupos de intervención y
socorrismo.
Profesionalmente, la mayor parte de su carrera ha estado relacionada con
población reclusa. Ha conducido programas grupales de tratamiento con
agresores de violencia doméstica y agresores sexuales y actualmente
desarrolla tareas como psicólogo tanto para la administración de justicia
como a nivel particular, con experiencia en peritajes de los ámbitos civil,
familia y penal.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
DATOS DEL EVENTO
4 de Julio de 2013
La Salle Campus Barcelona - URL
Auditori (Edifici Sant Josep. c/ Quatre Camins, 2) Barcelona
ORGANIZADORES
onbranding, Microsoft Innovación y La Salle BCN
COLABORADORES
Entiak, Lex Go, Salsa Creativa, Tres del Ocho, agitacion.net, indedmedia.com, SocialSlang,
SeoCoaching, safepadlock
Y PATROCINADORES
Estrella Damm, mytaxi, oraquo.com, alerti.com, eGarante.
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com
Para más información:
Contacto para prensa:
Agnès Comas: M +34 670 097 224 - [email protected]
Isabel Olmos: M +34 696 077 156 [email protected]
:
TRESDELOCHO COMUNICACIÓN | Gabinete de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56
http://www.tresdelocho.com