DIPLOMADOEN BRANDINGCómo Construir yGestionar Marcas
DIRIGIDO A
• A directores, gerentes, jefes y supervisores que deseen interiorizarse sobre el Branding.
• A personas encargadas del área de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas. • A empresarios o cualquier profesional intere-sado en posicionar, mejorar o mantener la imagen de la marca de su empresa, producto o servicio. DIPLOMADO
EN BRANDING
INFORMACIÓN GENERAL
FUNDAMENTO
• El Diplomado de Branding integra conceptos básicos, aplicaciones de herramientas útiles e innovadoras para la implementación en el ámbito empresarial y/o corporativa.
• Los módulos impartidos serán realizadas en forma teórica, práctica y/o talleres en donde el participante obtendrá una visión globalizada de todos los temas actuales del Branding.
• El participante aprende a integrar todos los conocimientos aprendidos de los diferentes módulos y a crear su propia marca.
OBJETIVO GENERAL
Conocer metodologías y/o técnicas modernas e innovadoras para el análisis e implementación del desarrollo de una marca, así como su medición y evaluación de las mismas.
TOTAL DE HORAS 120
DURACIÓN:ABRIL AAGOSTO
2018
HORARIO:18:00 A
22:00 HS
INICIO:17 DE ABRIL
DE 2018
FIN:9 DE AGOSTO
DE 2018
FRECUENCIAS:MARTES Y JUEVES
MODALIDAD:PRESENCIAL
(Teóricas, Prácticas y Talleres)con uso del laptop personal.
DIPLOMADOEN BRANDING
DIPLOMADOEN BRANDING
METODOLOGÍA
Con el fin de lograr los objetivos propuestos y desarrollar las competencias de los participantes, la metodología a emplearse en el desarrollo del programa plantea las siguientes modalidades:
Clases teóricas y prácticas presenciales
Talleres prácticos
Estudios de Casos
PROGRAMA Módulos
I- Fundamentos del Branding
II- Marca Corporativa
III- La arquitectura de una Marca Corporativa
IV- Diseño de la identidad visual y naming
V- Territorio de las marcas
VI- Gestión de las marcas
VII- Lovemarks, Branding Emocional y
Marketing Responsable
VIII- Insights y desarrollo de marcas
IX- Storytelling y Storydoing
NUESTROS DOCENTES
Jorge Tercarioli
Director General Creativo en Prana S. A.
[email protected] / [email protected]
+595981878190
Nací el 14 de Mayo en Sao Paulo, Brasil.
Residente en Asunción, Paraguay desde los 5 años.
Principales Distinciones:
Formé parte del equipo creativo que obtuvo los 3 primeros leones de Cannes para la historia de la publicidad
paraguaya en 2013 con la campaña "partido sin nombre" para Unicef.
Lideré el equipo creativo que obtuvo un león de Cannes en 2015 con la campaña "juguetes de luto" para Unicef,
convirtiendo a Oniria / TBWA en la agencia con más Leones en Cannes de Paraguay, la única con 4 distinciones
en el festival de Francia.
Estos trabajos además fueron premiados en otros festivales del circuito internacional como D&AD (Londres),
Wave Festival (Rio de Janeiro), El Ojo y Fiap (Buenos Aires).
3 veces distinguido como "Director Creativo del Año" por el Círculo de Creativos del Paraguay en el marco del
festival de ideas Tatakua, por trabajos para marcas como Personal, Toyota, WWF, Itaú, Shopping Mariscal, Unicef,
Brahma, Corona, entre otras.
Miembro del Jurado de El Ojo de Iberoamérica en 2015 y 2016.
Experiencia laboral:
2009-2016 Oniria S.A.
Inicié como creativo y ascendí a Director General Creativo en 2015.
2015Dicté el curso "Maldito Word en Blanco" en La Guapa escuela de creatividad.
2008-2009 Ojo de Pez
Creativo.
2004-2008 Sistema 7 Publicidad
Inicio de mi carrera, agencia en la que arranqué como pasante y me formé como creativo.
Otros estudios:Cursos de Planning y Creatividad con La Escuelita de Creativos de Buenos Aires dictado en Asunción a cargo de
Fabiana Renault.
Estudios Terciarios:
Ciencias de la comunicación en la Universidad Católica, no concluidos (hasta 6to semestre).
Estudios Primarios y Secundarios:
Bachiller Técnico en Administración de Empresas en el Colegio Bautista de Villa Morra, promoción 2003, segundo
mejor egresado con medalla de plata.
JORGE TERCARIOLIExperto en Planning y Creatividad. Actualmente se desempeña como Director General Creativo en Prana S.A y Vicepresidente del Cìrculo de Creativos del Paraguay. Ha trabajado en Sistema 7 Publicidad, Ojo de Pez como creativo y en Oniria S.A. como Director General Creativo. Formó parte del equipo creativo con la campaña “partido sin nombre” y líderó el equipo creativo con la campaña “juguetes de luto” para Unicef. Obtuvo 3 veces la distinción de “Director Creativo del Año” por el Círculo de Creativos del Paraguay en el marco del festival de ideas Tatakua, por trabajos para marcas como Personal, Toyota, WWF, Itaú, Shopping Mariscal, Unicef, Brahma, Corona entre otras. Ha participado en festivales del circuito internacional como D&AD (Londres), Wave Festival (Rio de Janeiro) y El Ojo y Fiap (Buenos Aires).
CIRA ZORRILLAEspecialista en Investigación de Mercados. Actualmente, es Directora Ejecutiva, Gerente del Área Cualitativa y Country Manager – CEOP LATAM en AVC Consultores S.A. Ha trabajado en COIN S.A. como Gerente del área cualitativa, Sub Gerente y Directora de Proyectos. Además también ha tenido participación con las siguientes marcas: Tigo, Claro, Personal, Nestle, Nescafé, Nido, Nestum, Bono, Fitness, Nescau, Maggi, Gerber, Lubrax, Diesel Podium, Petrobras Gas, Spacio 1, AJ Vierci, S6 Superseis, Stock, Supermercado España, Burger King, HCcollection, Puma. Otros clientes de estudios Ad Hoc son Visión, Financiera El Comercio, BBVA, Diageo, Unicef, Rediex, Siemens, Perfecta Automotor S.A., Motormarket, BID entre otros.
ALBERTH CABRERADirector General Creativo en Kausa Havas Paraguay con más de 15 años de experiencia como Publicista. Tuvo cargos muy importantes como Director de Arte y Director Creativo en Biedermann McCann Paraguay, así también como Director General de Arte en Nasta Ogilvy Paraguay. Algunos premios obtenidos durante la carrera profesional fueron en Tatakúa, Gallo de Oro, Ojo de Iberoamérica, Caracol de Plata, Campana de Oro, Cannes Lions y FIAP. Ha trabajado con las siguientes marcas: Coca-Cola, Mastercard, Nestlé, Tigo, Shopping del Sol, British American Tobacco, Petrobras, Sony, Itaipú, RockandPop, Pepsico, AJ Vierci entre otras.
ALEJANDRA DUARTE ALBOSPINOCoordinadora Digital en Agencia Prana. Tiene a su cargo el equipo de CM´s de Prana. Ha realizado trabajos de Marca para Pulp, Puro Sol, Watt´s, Plaza Jesuitas, Banco Amambay, Palermo, Cucinova, Sbarro, Pepsi, Embutidos Franz y Pastas Anita.
GABRIEL BENÍTEZ O.Copywriter Senior en Flock Agency. Se desempeñó como Director Creativo en la Agencia Kausa, copywriter en Oniria/TBWA. Desarrolló importantes campañas para las marcas: Pilsen, Budweiser, Brahma, Stella Artois, Nissan, Dequeni, Cablevisión, entre otras.
NUESTROS DOCENTES
ARTURO VALIENTECuenta con una Diplomatura en Creatividad Publicitaria. Es socio/propietario de las empresas Laika, Be BTL, Plox., Arcadia y Paraguay Inmuebles. Cuenta con más de 10 años de carrera en Estrategia y Creatividad en agencias de publicidad. Ha sido director creativo en la Agencia Murcia y Director General Creativo en Oniria/TBWA. Algunos de sus méritos profesionales fueron: 3 veces galardonado como “Mejor Director Creativo del año 2013/2014/2015”, “Mejor Director Creativo de Paraguay 2016”, 4 veces ganador en el Festival de Cannes a la publicidad en Francia.
FLORENCIA PARODILicenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en Marketing y Publicidad y actualmente trabaja en BBVA Paraguay como responsable de Comunicación Externa. Ha trabajado también en Oniria Lab en Investigación y Planning, Prana Estudio Creativo como jefa de planificación estratégica de la comunicación, Estudio Madre como colaborada externa en trabajos de estrategias y creatividad, Sistema 7 Publicidad y Kausa Central Creativa como coordinadora de equipo creativo. Ha trabajado con las siguientes marcas: Rexona, Dove, Tigo, Personal, Pechugon, Converse, Sedal, Hush Pupples, Itaú, Knorr, Mazzei, Watt`s, Itaipú, Scheneider, Budweiser, Pulp, Coca Cola, Asunción, Palermo, Raíces, Arambe, Areguá, Dr Máximo Ravenna, Miller y Mariscal López.
El branding
El anális is del consumidor, la competencia, el mercado
El diseño de estrategias,
La planificación
La solución de problemas
Dirigir y coordinar
La redacción
Soy una apasionada por las marcas y su dinámica estratégica.
Trabajo en comunicación hace 10 años. Los primeros 5 en el
departamento creativo, donde aprendí el proceso de pensamiento
creativo, como conceptualizar y bajar ideas a t ierra.
Luego en el área de Planificación Estratégica donde aprendí a
investigar , a analizar información, a generar estrategias de
comunicación y de marca.
S O B R E M I
Soy Licenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en
Marketing y Publicidad por la Universidad Católica “Nuestra Señora
de la Asunción” .
Además de mi t ítulo universitario, participé de varios tal leres y
cursos prácticos sobre temas puntuales de mi profesión.
Inglés: Centro Cultural Paraguayo Americano. Mejor egresada
promoción 2005.
M E G U S T A
Desarrollo de campañas 360 (publicidad para todos los medios)
Desarrollo de conceptos de campaña
Desarrollo de plataformas de marca / Ideas de marca
Desarrollo de estrategias de comunicación
Investigaciones cualitativas
Análisis del comportamiento del consumidor / Búsqueda de
insights
Diagnósticos de marca
Talleres de visión de marca
L O Q U E H I C E H A S T A A H O R A
D A T O S
F O R M A C I Ó N
5 9 5 9 7 1 8 5 5 5 0 5
F L O R E N C I A P A R O D I @ G M A I L . C O M
C O N T A C T O
S O L T E R A - 3 1 A Ñ O S
A S U N C I Ó N - P A R A G U A Y
N A C I O N A L I D A D A R G E N T I N A
D A T O S P E R S O N A L E S
E S T R A T E G I A . C O M U N I C A C I Ó N .P L A N N I N G
FlorenciaParodi
DAVID PAREDESExperto en Planning y Creatividad con certificación internacional de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, licencia impartido por creativos de Argentina. Actualmente, es Director Creativo y Arte en Kausa Central Creativa y ha estado desempeñándose como Director General de Arte en Publicidad Comercial de LOWE – El Salvador y Editor Gráfico en Producciones Jerusalén. Ha trabajado con las siguientes marcas Paraguayas como ser: Pilsen, Stella Artois, Brahma, Budweiser, Banco Familiar, Nissan, Fundación Dequení, Zuko, Raid SC Johnson, Mangoré La película. Otras Marcas internacionales (El Salvador) como: Banco Agrícola, Tigo, SAB Miller, Unilever, Avianca, Adoc, AFP Crecer, Cerveza Suprema, Cerveza Golden, Súper Selectos, Simán, Axe, Rexona, Nissan, Honda, Isuzu, Hyndai entre otros.
DIPLOMADOEN BRANDINGCómo Construir yGestionar Marcas
MAS INFORMESDirección: Venezuela y San Salvador Teléfonos: (021) 282 801 / (021) 282 806 www.usil.edu.py / [email protected]
El branding
El anális is del consumidor, la competencia, el mercado
El diseño de estrategias,
La planificación
La solución de problemas
Dirigir y coordinar
La redacción
Soy una apasionada por las marcas y su dinámica estratégica.
Trabajo en comunicación hace 10 años. Los primeros 5 en el
departamento creativo, donde aprendí el proceso de pensamiento
creativo, como conceptualizar y bajar ideas a t ierra.
Luego en el área de Planificación Estratégica donde aprendí a
investigar , a analizar información, a generar estrategias de
comunicación y de marca.
S O B R E M I
Soy Licenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en
Marketing y Publicidad por la Universidad Católica “Nuestra Señora
de la Asunción” .
Además de mi t ítulo universitario, participé de varios tal leres y
cursos prácticos sobre temas puntuales de mi profesión.
Inglés: Centro Cultural Paraguayo Americano. Mejor egresada
promoción 2005.
M E G U S T A
Desarrollo de campañas 360 (publicidad para todos los medios)
Desarrollo de conceptos de campaña
Desarrollo de plataformas de marca / Ideas de marca
Desarrollo de estrategias de comunicación
Investigaciones cualitativas
Análisis del comportamiento del consumidor / Búsqueda de
insights
Diagnósticos de marca
Talleres de visión de marca
L O Q U E H I C E H A S T A A H O R A
D A T O S
F O R M A C I Ó N
5 9 5 9 7 1 8 5 5 5 0 5
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C O N T A C T O
S O L T E R A - 3 1 A Ñ O S
A S U N C I Ó N - P A R A G U A Y
N A C I O N A L I D A D A R G E N T I N A
D A T O S P E R S O N A L E S
E S T R A T E G I A . C O M U N I C A C I Ó N .P L A N N I N G
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