Download - Día A Post-Publicidad - Daniel Solana
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postpublicidadDaniel Solana | DoubleYou
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la fábrica de los anuncios
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el producto de las agencias: el anuncio
mensaje corto
ruidoso/notorio
imperativo
urgente
exagerado
sordo
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sobre ese producto hemos construido la industria de la publicidad
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la distribución: los medios
prensatv radio revistas exterior cine
entendidos como puertas de acceso a audiencias.
internet
new
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internet no es una
puerta más
internet está cambiando la naturaleza de las puertas
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la gente puede colocar cerrojo en sus puertas
y hay puertas de doble manija
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el consumidor puede utilizar esas mismas puertas para llegar hasta las marcas
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consecuencia
el producto que fabricamos las agencias, los
anuncios, deben ser
distintos
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no pueden ser sólo mensajes que persigan, deben ser acciones con capacidad de atraer
Obra de teatro musical de Mother para Pot Noodle
Film de Mother para Eurostar
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Videoclip Mediterráneamente de Villarrosàs para DammDocumental de Navistar para
el lanzamiento del LoneStar
los anuncios no interrumpen, convocan
Manga “Las Gotas de Dios” de Tadashi Agi y Shu Okimoto
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“Save the beach”JWT para cervezas Corona
las marcas no sólo dicen, hacen cosas.
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la gente no tiene por qué ser espectadora pasiva, puede intervenir,
“Por la belleza real “ de Ogilvy & Mather Toronto para Dove
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lanzar temas de debate, generar conversación
Dueños de su camiseta “Creador de dueños”Madre para Banco Hipotecario
Los panales de abejas en la azotea de Fortnum & Mason en Londres
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“Lárgate” de DoubleYou para Atrápalo
ser cómplice de la acción
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los anuncios no son sólo impactos fugaces, pueden convertirse en encuentros inolvidables
El barrio de Nike, BBDO Buenos Aires
Casa Danone
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Champions League Match vs Classical Concert (Real Madrid, AC Milan), de JWT Milan
la estrategia no es repetir un mismo mensaje/impacto múltiples veces
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la publicidad no tiene por qué basarse en ficciones maravillosas, puede basarse en hechos reales
“30 días para conquistar a Julia”“Cambiamos para gustarte más”
DoubleYou para Microsoft Hotmail
“Radio Colifata”, de Sra. Rushmore para Aquarius
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John loves Hannah, de Mastercard
o que suceden en tiempo real
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los cambios también afectan al proceso de distribución
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los medios se fragmentan, las puertas se multiplican
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detrás de las puertas hay un espacio compartido y allí ubicamos nuestras campañas
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los medios se vuelven líquidos, los formatos difuminan sus fronteras
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cambia el producto
cambia la distribucióny cambia la relación de
la marca con el público
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antes nos dirigíamos a estereotipos
abstracciones inexistentes, prototipos de laboratorio
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retratos robot
Hombre, entre 25-35 años, urbano, clase social media media-alta, casado sin hijos,
practica deporte…
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ese era nuestro público, ejércitos de gente idéntica
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las personas no eran importantes, ellas no eran más que la unidad fundamental de algo mucho más relevante…
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las masas
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por eso hoy las personas nos
resultan extrañas
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y necesitamos community
managers para hablar con ellas
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sabemos hablar el lenguaje de la publicidad, pero
no sabemos hablar el lenguaje
de la gente
Fragmento de “Spot”, un cortometraje de Guillermo Zapata
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concluyendo internet cambia
el paradigma
cambia el producto que hacemos las agencias
cambia la distribución de ese producto
cambia la relación con el
público
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cambia:bases de pensamiento
procesos de trabajoel acceso a las audiencias
sistemas de mediciónmodelo de negocio
forma de remuneraciónperfiles profesionalesel rol de las agenciaslos agentes del sector
la cultura de la publicidad…
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bienvenidos a la era de la
postpublicidad
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muchas [email protected]