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Open EconomyLas nuevas reglas de la economía de la participación
“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento”
Jose L. Marín de la Iglesia
Universidad Europea Miguel de Cervantes12 de Abril de 2007
Seminario de Sociedad y Cultura ContemporáneasInternet, economía de la participación y sociedad del conocimiento
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Seminario de sociedad y cultura contemporáneas - UEMC
“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento”
“Cómo ser parte de la nueva economía de la participación”
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Internet, economía de la participación y sociedad del
conocimiento
=
++
Internet (Web 2.0)
Sociedad del conocimiento
=
Economía de la participación
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¿De qué vamos a hablar estos dos días?
Web 1.0
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De cómo se están transformando los servicios en Internet
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Otra forma de verlo (I)
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Otra forma de verlo (II)
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Más concreto, por favor
Web 1.0
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Todo a través de tres ideas aparentemente sencillas
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¿Y por qué Google y no ...?
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¿Pero qué es Google?
Esa es una pregunta sencilla:Un Buscador
En realidad es algo más:Una empresa
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y sobre todo, ¿qué tiene de especial?
Todo en menos de 9 años de vidaHa crecido de 3 a 10.000 empleados
Es la empresa 353 en el Fortune 500Es la 8ª empresa más admirada de USA
Y la mejor empresa para trabajar
Todo esto ha convertido a Google:✗ en un amigo para los usuarios✗ en un verbo✗ en un icono para la comunidad de la tecnología✗ y sobre todo en la empresa que ha cambiado nuestras costumbres en Internet
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Algunas claves de su éxito
Tecnología superior
Cultura corporativa
Inteligente combinación de apertura y absoluta opacidad
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Algunas claves de su éxito (I)la sencillez
2007
1998
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Algunas claves de su éxito (II)la publicidad no intrusiva
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Algunas claves de su éxito (III)Superior tecnología
Inteligencia Artificial aplicada a la búsqueda. Algo más que el PageRank
Miles de pequeños servidores en lugar de potentes superordenadores
Diseño de productos pensado en ser “útil” para el usuario y para ser “mezclado”.
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Su misión y su cultura corporativa
“Organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla
accesible y útil de forma universal”
“Don't be evil”
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Algunos problemas a pesar de no “hacer el mal”
Copyright con Google Books, Youtube y Google News
Censura con Francia, Alemania y sobre todo China
Seguridad nacional con Google Maps y Google Earth
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Su forma de relacionarse con la gente (I) – Buenos chicos
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Su forma de relacionarse con la gente (II) – Imagen desenfadada
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Su forma de relacionarse con la gente (III) – Sus propios empleados
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Apertura calculada
API gratuita para que sus productos interactúen con otros servicios.
Apoyo decidido a estándares abiertos y a la comunidad open source.
Y a la vez la empresa más celosa de su estrategia y funcionamiento.
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El buscadorSí el buscador, no el portal
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El buscador
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El buscador¿por qué todo el mundo usa Google?
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La publicidad online (I)Del banner y el popup al anuncio
por palabras
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La publicidad online (II)Algunas ideas sobre las redes de
publicidad• Intermediarios entre generadores de contenido y anunciantes.
• Publicidad contextual: Los anuncios son seleccionados de forma automática por un servidor en función del contenido de la página. (menos intrusivo, mejor aceptado por los usuarios y consume menos ancho de banda)
• Google Adwords/Adsense es el más implantado aunque existen muchas redes con modelos de negocio similares.
• Es el principal mecanismo para conseguir ingresos en un sitio pequeño con escasa infraestructura ya que hace muy fácil gestionar la publicidad. Google comparte el beneficio con su red de afiliados.
• A los anunciantes les permite aparecer en decenas de miles de sitios, pagando sólo por las visitas efectivas recibidas (CPC)
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La publicidad online (III)Democratizando el acceso a los
anunciantes
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Los mapas online (I)Por fin mapas de verdad
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Los mapas online (II)y sin saber geografía
![Page 31: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/31.jpg)
Los mapas online (III)las fotos por satélite
![Page 32: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/32.jpg)
Los mapas online (IV)la “mezcla”
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Y más...
![Page 34: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/34.jpg)
Y después...
![Page 35: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/35.jpg)
... ¿quizá a acabar con lo que ha generado?
![Page 36: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/36.jpg)
... ¿a dominar el mundo?
![Page 37: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/37.jpg)
... ¿a dominar el mundo?
![Page 38: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/5571f17849795947648b48e6/html5/thumbnails/38.jpg)
... ¿o simplemente a sustituir a Microsoft?