DESARROLLO DE OPORTUNIDAD:
NUEVO MERCADODE CONSUMO
Oportunidad:
Ser Fundadores de un cambio de paradigma comercial, socio-cultural y comunicacional, por el cual un mercado que factura hoy 8.000 millones de pesos, puede acrecentarse hasta los 21.000 millones.(Y continuar creciendo año a año)
Objetivos generales:
● Ampliar y motorizar el consumo total país● Dinamizar nuevos sectores comerciales● Desestacionalizar la demanda● Acrecentar la economía● Generar más trabajo● Obtener mejores indicadores económicos
LOS COMERCIOS FACTURARON $ 8.000 MILLONES POR VENTAS EL DIA DEL NIÑO
VENTAS DIA DEL NIÑO *:JUGUETES: Jugueterías y librerías
tecnología / videojuegosDeportes / indumentaria
* Según informe de CAME. 16 de agosto de 2015.
DATOS 2015: Edad: 0 a 14 años Universo: 12,5 millones Precio promedio regalo: $ 450Cantidad de regalos promedio x niño: 1.4Total ventas: $ 8.000.000.000.-
5% Rodados, telefonía, golosinas, otros
CÓMO AMPLIAR EL MERCADO?
CAMBIANDO EL PARADIGMAEVOLUCIONANDOOCUPANDO EL CASILLERO VACÍO
DIA DELPADRE
LOGICA:
DIA DELPADRE
DIA DELA
MADRE
LOGICA:
DIA DELPADRE
DIA DELA
MADRE
DIA DELNIÑO
?
LOGICA:
DIA DELNIÑO
DIA DELHIJO
DIA DELNIÑO
DIA DELHIJO
+
SI, AHORA EL DIA DEL NIÑO ES TAMBIÉN EL DÍA DEL HIJO
Cambio de Paradigma:
R
* “Dia del Hijo”, “Ahora el Día del niño es también el día del hijo”, “Semana del hijo”, “Mes del hijo” y todos sus derivados como así sus logos son una marca debidamente registrada.
PORQUE HIJOS…SOMOS TODOS
Cambio de Paradigma:
R
DIA DELPADRE
DIA DELA
MADRE
DIA DELNIÑO
+
Se completa la familia:
+ DIA DELHIJO
+
Cambio de Paradigma / Beneficiarios:
los bebes los niños
NIÑOS
Cambio de Paradigma / Beneficiarios:
los bebes los niños los teens 20 / 30 40 50
NIÑOS
HIJOS
Cambio de Paradigma:
Queremos instalar y festejar en una misma fecha comercial el (actual) Día del Niño + el Día del Hijo.
Queremos instalar y festejar en una misma fecha comercial el (actual) Día del Niño + el Día del Hijo.
Cambio de Paradigma:
Vamos a reunir alrededor de una mesa a padres con hijos y a hijos con padres, porque un hijo por más que tenga 20, 30, 40 ó 50 años sigue siendo hijo.
Promoveremos que ese día todos los hijos tengan un obsequio como en cualquier otra fecha especial del año.
Cambio de Paradigma:
Promoveremos que ese día todos los hijos tengan un obsequio como en cualquier otra fecha especial del año.
Cambio de Paradigma:
De esta forma ampliaremos el espectro comercial de regalos al agregar una nueva fecha de venta, ya que se mantendrán a todos los niños/adolescentes de hasta 14 años por el Día del Niño, y se agregarán a los jóvenes y adultos , quienes
también reciben su regalo por celebrar el Día del Hijo.
El Día del Hijo generará un antes y un después: será una fecha que se arraigará sin lugar a duda dentro de nuestra cultura y en el calendario comercial anual de
celebraciones .
Cambio de Paradigma:
PROYECCIÓN VENTAS
DIA DEL NIÑO (año 2016) 0 a 14 años 12,5 millones * $ 450 ** $ 8.000 millones
edad habitantes regalo promedio facturación
DIA DEL HIJO 15 a 55 años 22,5 millones * $ 570 *** $ 13.000 millones(proyección 2017)
edad habitantes regalo promedio facturación
* CIA World Factbook - hasta el 6 de julio de 2015 -
Proyección Ventas Nacional :
** Cantidad de regalos promedio x niño: 1.4
TOTAL 2017 : $ 21.000 millones
*** Cantidad de regalos promedio x joven/adulto: 1
Día del Niño
DIA DEL HIJO
+ GASTRONOMIA
+ DEPORTES
+ TECNOLOGIA
+ INDUMENTARIA
+ LUJO
+ TURISMO Y CULTURA
+ ENTRETENIMIENTO
+ TELEFONIA+ AUTOMÓVILES Y MOTOS
* 55-64 años: 9.11% (hombres 1,917,317/mujeres 2,040,750) 65 años y más: 11.55% (hombres 2,088,160/mujeres 2,930,134) (2015 est.)
Target / Nuevos Decisores de Compra:
● Se trata de hombres y mujeres de entre 45 y 80 años.● Se encuentran en una etapa de la vida “de vuelta”. Con ganas de disfrutar de su familia, de devolverle a la vida y a
los suyos todo lo que le ha sido dado. ● Dedicados a satisfacer necesidades de tipo emocional.● Con muchas de las decisiones económicas importantes de su vida ya tomadas (casa, auto, colegios,
universidades…)● Con plena disponibilidad económica y en muchos casos ahorros.● En argentina son aproximadamente 8 millones de ciudadanos * ● Radicados principalmente en las grandes urbes.● Son padres, abuelos, tíos, padrinos, DINKS (dual incomes no kids).
● Todos, obviamente, además, son hijos.
Aliados y Categorías :
● Cámaras Empresarias:
● Comercios
● Empresas
● Medios de Pago
● Bancos
● Shoppings
● Supermercados
● Retails
● Telefonía y Tecnología
● Carriers
● Otros
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓNA NIVEL PAIS
MULTIPLATAFORMA, INTEGRAL Y FEDERAL
PNTS/TV GRAFICA RADIO
ON LINE PRENSA RRPP
VIA PUBLICA
CREATIVIDAD
Ejemplo PNT TV
CONDUCTOR:Sabían que el próximo día del niño es también el día del hijo?Porque todos llevamos un niño adentro, no importa cuántos años tengamos.Ahora todos vamos a poder festejar, regalar y compartir en ese día tan especial: el día del hijo. Mirá:
Se adjunta archivo .mov
PLAN DE MEDIOS MULTIPLATAFORMA
INVERSION
● PNT TV
● RADIO
● GRÁFICA (diarios y revistas)
● VIA PUBLICA
● ONLINE
● PRENSA y RRPP
TOTAl: $ 30 millones. *
TIEMPO DE CAMPAÑA: 30 días.
COBERTURA: NACIONAL
*INCLUYE: PLAN DE MEDIOS, CREATIVIDAD, PRODUCCIÓN, IMPLEMENTACIÓN, DERECHOS Y HONORARIOS AGENCIA.
FORMA DE PARTICIPACION
Cámaras Fundadoras (hasta 6):
$ 5 MILLONES c/u
Ministerio de Producción / Secretaria de Comercio:
Difusión en Medios Nacionales + Cobertura de Prensa + Apoyo Institucional
DERECHOS CÁMARAS:● Firma (o no) de la campaña, según decisión de cada Cámara.● Mktg kit (para descargar online) de marca y piezas de campaña para todos sus
socios/afiliados.● Licencia de uso de marca en campañas propias, para cada unos de sus
socios/afiliados, durante todo el mes de la acción hasta al día conmemorativo (3er Domingo de Agosto) del corriente año (2017), en todo el territorio argentino.
MUCHAS GRACIAS!