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Planeación y Organización de una Campaña ExitosaNueva Versión Marzo 2012
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Campaña Política
Es un proceso democrático por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser gobernantes
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Candidato
Es la persona que compite por un puesto de elección
popular
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Fases de un Candidato
Aspirante Precandidato Candidato
Ganador de la Elección
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El único objetivo de la Campaña:
¡ Ganar la elección !
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Planeación
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Es prever y establecer todos los elementos que se requieren para poder iniciar
el trabajo de la campaña
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¿Improvisar o planear ?
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Estrategia
Plan de Trabajo
(acciones o tácticas)
Tu estrategia
conviértela acciones
La mayoría de las estrategias son buenas, lo difícil es
implementarla ….
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“para ganar requieres un buen candidato, una buena estrategia y un buen gobierno (en caso de que
aplique)”
Dicho popular ….
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Es una carrera contra el tiempo
El tiempo es el recurso más escaso e
importante
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Equipo de Trabajo
Situación Actual Plan Trabajo Elementos
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Equipo de Trabajo
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Organigrama
• Coordinador General
• Staff Estratégicos
• Áreas Operativas
• Áreas de Apoyo
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Coordinador General
Secretario Particular
Coordinador de
Mercadotecnia
Coordinador de
Comunicación
Coordinador de Eventos
y Logística
Coordinador
Territorial
Coordinador Web
2.0
Coordinador de
Sistemas
Coordinador
Jornadas Sociales
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• Experiencia en campañas
• Gerencial
• Firmeza
• Plena confianza del candidato
• Organizado
• Entienda de política y gobiernos
Coordinador General
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1) Elaborar plan de campaña
2) Supervisión y seguimiento
3) Controlar presupuesto
4) Coordinar la agenda
5) Motivar al equipo
6) Controlar disputas internas
7) Nombrar coordinadores de área
Coordinador General
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Comité Estratégico
COMITÉ
ESTRATÉGICO
FUNCIONES
1. Establecer los lineamientos de la estrategia principal .
2. Analizar los escenarios y situaciones coyunturales políticos, sociales y económicos.
3. Evaluar los impactos logrados, los avances generados, así como los errores y metas no logradas de la campaña.
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Situación Actual del Candidato
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Se debe realizar basado en datos duros y con percepción política.
Análisis FODA
• Fortalezas• Oportunidades• Riesgos• Debilidades
Nuestro y de la competencia
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SEGMENTOS
I. Edades
II. Socioeconómicos
III. Geográficos
IV. Partidista
V. Género
Encuestas
INFORMACIÓN
I. Necesidades ciudadanas
II. Actual Gobierno
III. Percepción sobre candidatos
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INFORMACIÓN
I. Necesidades ciudadanas
II. Actual Gobierno
III. Percepción de los candidatos
Grupo Enfoque
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• Sociales• Demográficas• Electorales• Económicas• Políticas
Estadísticas
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• Mapa de actores– Aliados temporales y estratégicos– Adversarios temporales y estrátegicos– Líderes de opinión, iglesia, ONG,
académicos, empresarios, colonias, etc.• Nuestro y de Ellos
Mapa
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Estrategia General
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Toma como base donde estas parado en
este momento con la información que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
Tipo de Estrategia para la Campaña
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Posibles Estrategias
Situación Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de liderazgos, blindar golpes
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Elementos de la Campaña
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1. Candidato
2. Medios de Comunicación
3. Posicionamiento y Propaganda
4. Red Territorial
5. Financiamiento
6. Staff Logística y Apoyo
7. Agenda CC y SC
8. Asuntos Electorales
9. Asuntos Políticos
10. Enlace Partido
11. Asuntos de la Competencia
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RED PROMOCION DEL VOTO
COMUNICACIÓN SOCIAL
AGENDA1) Reuniones Vecinos2) Recorridos3) Reuniones Líderes
Voluntarios por Manzana1) Promover2) Medir3) Movilizar
CANDIDATO
1) Comunicación (Boletines)2) Campañas de Posicionamiento3) Redes Sociales 2.04) Material para Promotores
Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto
PREPARACION1) Visión2) Conocimiento3) Desempeño
Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y
líderes claves
Agenda territorial coordinada con Red
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1. Las campañas políticas es de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
Disciplina
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En el plan tiene que
establecerse la estrategia
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¿Improvisar o planear ?
Tu decides