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Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño
“Creatividad y producción de envases”
Cátedra “Taller Integral”
Profesoras : DI Ricciardi Alejandra
Lic. Adduci Mariana
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Creatividad
• Factor fundamental para destacar un producto en góndola.
• Deberemos apelar a todos los recursos disponibles para diferenciarnos de la competencia.
• El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en la información previa que podamos recolectar.
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• El envase debe ayudar al consumidor a elegir, el debe meterse en las manos de la persona.
Deberá aunar dos posiciones:• la idea-fuerza• La idea creativa de diseño
El mensaje deberá ser sencillo y claro en su máxima expresión
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Color
• Es una importantísima herramienta que puede representar claramente aspectos psicológicos profundos y complejos.
• Correctamente utilizado puede embellecer, enaltecer, destacar, ocultar, disimular, etc.
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• Su elección dependerá de factores estáticos y psíquicos, culturales, sociales y económicos; pero el mas importante será el psicológico
• El color produce una reacción principalmente emocional
Los colores expresan estados anímicos y emociones psicológicas, pero también efectos
de índole fisiológica.
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• Rojo:
• Sangre, fuego, pasión, violencia, movimiento. Color cálido, se adelanta y expande.
• Aumenta la tensión muscular, activa la respiración y aumenta la presión sanguínea.
• El más indicado para personas retraídas de reflejos lentos y mucha vida interior.
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• Amarillo:
• Sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad. Estimulante de los centros nerviosos.
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• Verde:
• Reposo, esperanza, primavera, juventud, aire libre, frescura.
• Libera el espíritu, relaja la vista y equilibra las sensaciones.
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• Azul:
• Inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo, agua, paz y quietud.
• Relaja la vista, calma las sensaciones y reduce la presión sanguínea.
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• Violeta:
• Profundidad, misticismo y misterio
• En tonalidad púrpura, se relaciona a la realaza, suntuosidad y dignidad
• Desaturado al blanco es fresco y sedante.
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• Blanco:
• Mezclado con cualquier color reduce su saturación y cambia sus potencias psíquicas.
• Puro da idea de pureza, higiene, modestia.
• Asociado a la perfección, verdad, inocencia, paz, aunque en algunos países se asocia al luto
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• Negro:
• La noche, las tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia, sobriedad.
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• Gris:
• Neutralidad, libre de cualquier tendencia psíquica.
• El gris no da nada a conocer y se encierra en si mismo, esta libre de influencias y excitaciones.
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• Marrón:
• Asociada a los calidos, pero con menor poder.
• Representa lo sensual, lo natural.
• Según Halder es el representante de la resistencia psíquica.
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Forma
• Después del color, uno de los aspectos mas característicos del acto visual.
• Transmite expresión y nos otorga información para el reconocimiento de los objetos.
• Produce una reacción primordialmente intelectual.
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• Curvas:
• Asociadas a la sensualidad, lo orgánico, lo lúdico e infantil.
• Son mas afables y tiene una llegada mas directa, sobre todo hacia el publico femenino.
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• Angulosas:
• Relacionadas al mundo mineral, son mas masculinas, abstractas, sobrias.
• Son mas agresivas, pero también mas sencillas de leer. Poder de síntesis
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Gestión en la creación y desarrollo
• Interviene en estos procesos diversas áreas tales como:
Diseño industrial:
• Realiza el diseño estructural, su ergonomía y define la forma.
• Esto requiere la realización de una matriz, realizado por especialistas y de muy alto costo, por la exclusividad en su forma.
• Se define textura, tapas, cierres, capacidades, etc.
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• Ingeniería y desarrollo:
• Se ocupa de los cálculos de resistencia, protección, medio ambiente, transporte, reciclaje, vencimientos, costos.
• Es el encargado también de las pruebas de prototipos para probar su producción masiva, desempeño de las maquinarias.
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• Pruebas técnicas:
• Como industria muy tecnificada, los envases deben ser sometidos a intensas investigaciones para asegurar su puesta a punto.
• Estas pruebas incluyen fabricación, resistencia, llenado, estibado, transporte y conservación.
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Algunas de las pruebas mas comunes son:
• Dimensiones, escalas y especificaciones.
• Resistencia al impacto, rasgado y rigidez.
• Resistencia al plegado, dobleces, trabas de aletas.
• Peso • Estiba
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• Comercialización:
• Se establecerán los objetivos comerciales a lograr.
• Establecen relaciones con publicistas y diseñadores, calculan costos, inversión, rentabilidad, etc.
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• Diseño gráfico:
• Realiza las etapas creativas, bocetados, artes originales, digitales, prototipos y facsímiles, que le servirán a la investigación de mercado para el testeo.
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• Investigación de mercado:
• Realiza pruebas con paneles de consumidores para chequear envases, colores, formas y su respuesta.
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• Testeo:
• Interviene entre los consumidores y el personal de los puntos de venta para chequear en el uso intensivo la respuesta de apertura y cierre de envases, manipulación y desecho.
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• Control de calidad:
• Controla las variables que intervienen en la realización del producto
• Calidad, numero de partida, gramaje de cajas, espesor de botellas, colores, impresión, etc.
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Envase reciclado para paltas
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Novedoso empaque de medicamentos
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Envase de goma de mascar con compartimento para desperdicios.
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Simpáticos y prácticos saquitos de té.
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Impacto de góndola.
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Envase para auriculares.
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Promo Coca Cola.
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Envase de profilácticos
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Champagne
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Ediciones de Absolut
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Envase enfocado en el beneficio del producto
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Olivas y aceite
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Geles de ducha
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Agua envasada
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Agua envasada
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Detalle de matricería
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Agua de coco
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Leche de coco
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Envase de vodka
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Ediciones limitadas agua Perrier
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Familia de envases almacén
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Arroz seleccionado
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Energizantes frutales
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Energizantes
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Bolas de golf
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Energizantes
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Detalle
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Brownies delicatessen
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Golosinas chocolates
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Café selecto
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Envases recreables de Té
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Caja de diseño para té
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Caramelos
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Caramelos de sandía
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Cortes de carne selccionadas
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Envases de Champagne
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Chocolate caliente
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Bombones con expositor
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Edición especial verano
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Ediciones de autor agua Evian
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Edición de Cristian Lacroix
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Practico envase de esmalte
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Gel de ducha
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Geles de ducha
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Envases vacíos recreables
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Leche con banana
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Tira de bebidas
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Envase de leche que evidencia la caducidad
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Productos de limpieza
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Vinilo de artistas varios
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Envase abierto
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Aceite de oliva premiun
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Detalle de la caja
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Protectores solares
![Page 84: Creatividad en el envase](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062419/5592e9481a28ab59408b4571/html5/thumbnails/84.jpg)
Envase solo
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Té saborizado
![Page 86: Creatividad en el envase](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062419/5592e9481a28ab59408b4571/html5/thumbnails/86.jpg)
Detalle del producto en uso
![Page 87: Creatividad en el envase](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062419/5592e9481a28ab59408b4571/html5/thumbnails/87.jpg)
Software de Adobe
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Yerba mate
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Fuentes
• “El lado oculto del packaging”
Hugo Santarsiero.
• www.dielineawards2010.com