Download - Creación del la marca Urban soldier
![Page 1: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/2.jpg)
Tipo de marca• Marca producto
• Clase número 25 (Clasificación Niza)
• Marca denominativa.
• Nombre descriptivo: ropa urbana con un toque militar
![Page 3: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/3.jpg)
El sector textil• Facturó 18.300 millones de euros en 2009
• 7,8% menos que el año anterior
• Según Cushman & Wakefield, las previsiones son más esperanzadoras por la bajada de precios del alquiler
![Page 4: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/4.jpg)
Algunos datos
24%
27%26%
12%
11%
Hipermercados
Cadenas
Tiendasmultimarcas
Factory/outlet
Grandesalmacenes
![Page 5: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/5.jpg)
Por comunidades autónomas
• La que más facturó en 2009 fue Cataluña (17,27%)
• Segundo y tercer lugar: Madrid y Andalucía (16,65%
y 16,24% respectivamente)
![Page 6: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/6.jpg)
Por sectores
33%
36%
20%
11%
Mujer
Hombre
Hogar
Niños
![Page 7: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/7.jpg)
Análisis Porter
![Page 8: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/8.jpg)
Público ObjetivoCriterios sociodemográficos:• Mujeres entre 20 y 35 años residentes en grandes ciudades• Nivel de estudios mínimo de 2º grado• Familia acomodada o profesionales independientes
Criterios socioeconómicos: • Clase social media alta. Nivel de ingresos medio alto • Tipología Mosaic: grupos B (urbanitas) y D (juventud en expansión)
Criterios psicográficos: • Ocio nocturno, viajes, compras• Moda y estética• Valores a través de la imagen
![Page 9: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/9.jpg)
El nombre• Urbanidad con un toque militar
• Filosofía de las“urban soldiers”
• Ideal de mujer: confianza, valentia y feminidad
• Materiales resistentes, cómodos y versátiles
• Idioma: inglés
![Page 10: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/10.jpg)
EstrategiaNueva marca. No hay un referente de imagen corporativa
1.Crear sensibilidad de marca
2.Establecer atributos prioritarios de la imagen
3.Posicionarnos como referente de imagen
![Page 11: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/11.jpg)
Crear sensibilidad
Construir un valor de marca
Diferenciación+
Relevancia+
Estima+
Conocimiento
![Page 12: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/12.jpg)
Imagen y posicionamientoGenerar una imagen mental resaltando valores del producto
Calidad de los materiales
![Page 13: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/13.jpg)
Imagen y posicionamiento
Versatilidad
![Page 14: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/14.jpg)
Imagen y posicionamiento
Atrevimiento y feminidad
![Page 15: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/17.jpg)
Línea de comunicación
![Page 18: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/19.jpg)
MensajeRopa urbana estilo militar y elegante
Eslógan
“Army Chic Style”
![Page 20: Creación del la marca Urban soldier](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052622/559686221a28ab117a8b466b/html5/thumbnails/20.jpg)
Logotipo y tipografías
“Army Chic Style”