Download - Creación de marca
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Creación de marca
Programa de publicidad y mercadeo
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Lina SalazarCristian MarínLaura Buitrago
Sebastián Londoño
Programa de publicidad y mercadeo
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Objetivo general
• Dar a conocer la nueva imagen del programa de publicidad y mercadeo de la escuela de administración y mercadotecnia del Quindío.
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Target (multitarget)
• Personas vinculadas con el programa generalmente activo, social, su vida cotidiana se basa en estudio o trabajo suelen pensar constantemente en ideas para aplicar en su entorno.
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CONCEPTO
INGENIO
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slogan
IDEAS QUE TRASCIENDEN
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Copy
Copy• No existen barreras para crear• Innovando sensaciones • Se trata de romper los esquemas• Creando ilusiones Body copy• En el proceso de la imaginación la
evolución contiene resultados
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Medios
Medio Troncal.• Internet
Medios de apoyo.• Eventos, merchandising, medios
impresos, multimedia y códigos QR (BTL).
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Selección de soportes
• En internet se desarrollará un video para realizar un viral en las principales redes sociales, paginas de videos, blogs y correos electrónicos.
• En medios impresos se imprimirán pendones de 6x1 mts.
• En eventos se realizaran cocteles y presentaciones artísticas, se dispondrá de un personal (meseros, decoradores, animador).
• En merchandising se entregaran manillas representativas a la
nueva imagen del programa y lápices igualmente adaptados al programa.
• En códigos QR se tendrá la impresión del código en un
autoadhesivo.
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Distribución del presupuesto
En medios ATL.• Se dispondrán de dos pendones de 6x1 mts, con un costo de $ 180.000.• 500 unidades de free card con un costo total de $ 135.000.• En papelería se gastarán $ 520.000.• En personal logístico $ 320.000.• Un backing $ 1’760.000.
Con un total para ATL de $ 2’915.000
En medios BTL.• En merchandising se gastó un total de $ 870.000.• En eventos (apertura y cierre de campaña) un total de $ 4’240.000.
Un costo total para BTL de 5’110.000.
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