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EXPECTATIVAS E DEMANDAS
DA CADEIA PRODUTIVA
DO ESPORTEFRENTE AOS
MEGAEVENTOS
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Entidade de mbito nacional, sem fins lucrativos que congrega,
incentiva e representa a indstria do esporte, sub dividida em
04 Cmaras Setoriais:
Infraestrutura
Mquinas e equipamentos
Materiais e acessrios
Prestao de Servios
A ABRIESP
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OBJETIVOS
Congregar o maior nmero possvel de empresas que atuem
direta ou indiretamente na cadeia produtiva do esporte;
Constituir e fazer parte de um frum que expresse as
demandas e as reivindicaes da indstria do esporte nos seus
variados setores;
Ser um espao de troca de experincias entre as empresas eforo ideal para solucionar diferenas;
Contribuir para a conquista de novos mercados por parte de
seus associados;
Concretizar parcerias com rgos e entidades pblicas e
privadas;
Planejar e preparar a Indstria do Esporte para suprir as
demandas do Calendrio Esportivo Internacional
-
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Copa do Mundo
de Futebol2014
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Impactos Econmicos para o setor privado
Direto
IndiretoImpacto
Total47,5
135,7Em R$ bilhes
183,2
- Investimento emInfraestrutura
- Incremento degastos de turistas
- Incremento noconsumo dasfamlias
- Recirculao dodinheiro na economia
- Aumento do turismo
e do uso de estdiosaps a Copa
+ 0,4%no PIBacumulado2010 - 2019
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Impactos Diretos: (Infraestrutura)
R$ 33 BILHES
Estdios MobilidadeUrbana
Portos eAeroportos
TotalInfraCivil
Telecom eEnergia
SeguranaeSade
Hotelaria TotalInfra
5,7 11,6 5,5 22,8 3,8 4,6 1,9 33,1
Em R$ bilhes
Equivale a aprox. 24 mil Km de estradas ou
50% das rodovias federais
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://img241.imageshack.us/img241/2629/congonhas1b0da8zw7.jpg&imgrefurl=http://portalnoticiasbrasil.blogspot.com/2008/12/infraero-registra-237-de-atrasos-nos.html&usg=__1qaZ_ekyJnDWq0qLJ49rlgMWwd8=&h=372&w=700&sz=75&hl=pt-BR&start=52&um=1&tbnid=fGtLMDfgRTVEjM:&tbnh=74&tbnw=140&prev=/images?q=aeroportos&ndsp=20&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=N&start=40&um=1 -
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Impactos diretos: (Turismo)R$ 9,4 bilhes gerados por 3,7 milhes deturistas (600 mil estrangeiros)
Em R$ bilhes junho e julho de 2014
Internacionais: Nacionais:
3,2
19,4
22,6Cenrio
semCopa
3,9 5,5
+ 9,4 bi
Incrementopor turistas
internac.
Incrementopor turistasnacionais
7,1
24,9
32,0Cenrio
comCopa
N de turistas em milhes: 0,6 3,1
* Foi considerado o Fator Copa, em o turista gasta mais (fonte: Benchmark Alemanha)
0,6 3,1
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://xcrap.acores.net/images/noticias/2_115_34069_turistas.jpg&imgrefurl=http://xcrap.acores.net/noticias/view-34069.html&usg=__-Pqq38x47WXo5Rl3tW5IhPHAYFk=&h=262&w=400&sz=27&hl=pt-BR&start=18&um=1&tbnid=qpOZFJr4a3XDCM:&tbnh=81&tbnw=124&prev=/images?q=turistas&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=G&um=1 -
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Impactos diretos: (Consumo)Incremento de R$ 5 bilhes no consumodas famlias entre 2010 e 2014
TrabalhadoresPermanentes
MassaSalarial
R$ 6,8 bi
% deConsumo
59,7 %
TrabalhadoresTemporrios
Massa
SalarialR$ 1,6 bi
% deConsumo
59,7 %
X
X
Incrementono
Consumo
R$ 5,0 bi
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.fotosdahora.com.br/clipart/cliparts_imagens/14Personagens//garcom_01.jpg&imgrefurl=http://www.fotosdahora.com.br/clipart/cliparts_path/4962/garcom_01/&usg=__ZLz8TaqjGQBksct3jT7_Rq5P50g=&h=521&w=245&sz=19&hl=pt-BR&start=1&um=1&itbs=1&tbnid=FXRWJiE10x6weM:&tbnh=131&tbnw=62&prev=/images?q=clipart+gar%C3%A7om&um=1&hl=pt-BR&sa=N&tbs=isch:1http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.maraoonline.com/MARAO/Images/construcao%20civil%20operario.jpg&imgrefurl=http://www.maraoonline.com/MARAO/MARAO_online/8F1549A8-262E-467A-AC41-AB6E3C6228ED.html&usg=__EWmkjulpnh9dsyVFSOtED0V9Nu8=&h=364&w=200&sz=32&hl=pt-BR&start=10&um=1&itbs=1&tbnid=1j04k5o9cDIFoM:&tbnh=121&tbnw=66&prev=/images?q=operario+civil&hl=pt-BR&sa=N&um=1 -
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Impactos diretos: (Empregos)Espera-se a gerao de 700 mil empregos entretemporrios e permanentes entre 2010 e 2014
Permanentes
2010/2011 2012/2013 2014
132
Em milhares deempregos
129
72
381Temporrios
453 714
TOTAL
Para cadaUS$ 1 milho de impacto direto investido, sero gerados
28 novos empregos
-
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Resumo dos benefcios econmicos diretosda Copa 2014
SETORES INFRAESTRUTURA
IMPACTO EQUIVALENTE A:
- Estdios- Aeroportos- Mobilidade- Outros
TURISMO
GERAODE
EMPREGOS
CONSUMO
TRIBUTOS
Constr. civil:R$23bilhes
Servios: R$10 bilhes~ 24 mil KM de estradas
(50% das rodovias federais)
600 mil turistasinternacionais (R$ 3,9 bilhes)
3.100 mil turistasnacionais (R$ 5,5 bilhes)
~ 2/3 da populao da cidade doRio de Janeiro
Empregos permanentes:332 mil (2009 2014)
Empregos temporrios:
381 mil (2014)
~11 vezes o n de funcionriosda Vale
Incremento no consumo:R$ 5 bilhes (2009-2014)
~ 1,3 anos de venda degeladeiras no Brasil(7,2 milhes de unidades)
Tributos totais: R$ 16,8 bi Tributos Federais: R$ 10,6 bi(63%)
~ 33 vezes a iseno tributriafederal para o evento(~500 milhes)
Fonte: Ministrio do Esporte
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://jornale.com.br/mirian/wp-content/uploads/2009/02/consumo.gif&imgrefurl=http://jornale.com.br/mirian/?p=3402&usg=__S1w-MhZu9EfFHhn1SA7w75M95Hc=&h=311&w=309&sz=8&hl=pt-BR&start=3&sig2=v5AYuU1kK-Myeac6yZ0f2Q&um=1&tbnid=07EzH7exno_IkM:&tbnh=117&tbnw=116&prev=/images?q=consumo&hl=pt-BR&sa=G&um=1&ei=WCFgS7-VGMiXtgfykP3YDQhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://xcrap.acores.net/images/noticias/2_115_34069_turistas.jpg&imgrefurl=http://xcrap.acores.net/noticias/view-34069.html&usg=__-Pqq38x47WXo5Rl3tW5IhPHAYFk=&h=262&w=400&sz=27&hl=pt-BR&start=18&um=1&tbnid=qpOZFJr4a3XDCM:&tbnh=81&tbnw=124&prev=/images?q=turistas&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=G&um=1http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://img241.imageshack.us/img241/2629/congonhas1b0da8zw7.jpg&imgrefurl=http://portalnoticiasbrasil.blogspot.com/2008/12/infraero-registra-237-de-atrasos-nos.html&usg=__1qaZ_ekyJnDWq0qLJ49rlgMWwd8=&h=372&w=700&sz=75&hl=pt-BR&start=52&um=1&tbnid=fGtLMDfgRTVEjM:&tbnh=74&tbnw=140&prev=/images?q=aeroportos&ndsp=20&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=N&start=40&um=1 -
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Olimpadase
Paraolimpadas
2016
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Impactos Econmicospara o setor privado (at 2016)
As estimativas dos impactos econmicos diretos, indiretos e induzidos,produzidos nos nveis da atividade econmica do municpio do Rio de Janeiro,de seu entorno e do restante do pas, apontam para aumentos significativosnos nveis de produo, de emprego e de massa salarial.
Gastos Pblicose
Privados adicionais
Empregodireto
Massa salarialdireta
Comprasdiretas
Produo
Multiplicadorde
emprego
Emprego total:direto, indireto
e induzido
Multiplicadorde
massa salarial
Multiplicadorde
compras
Multiplicadorde
produo
Massa salarialtotal: direta,
Indireta einduzida
Compras totais:diretas, indiretas
e induzidas
Incremento naproduo, renda
e valorespatrimoniais
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Impactos Econmicospara o setor privado (at 2016)
A anlise dos impactos setoriais dos investimentos programados para osJogos Olmpicos e Paraolmpicos mostra que estes possuem escala suficientepara promover a reestruturao da economia regional e nacional, abrindonovas oportunidades, em especial, nos setores que recebero investimentossignificativos, conforme evidencia a tabela abaixo:
Participao dos setores mais influenciados pelos Jogos
(% em relao ao efeito total estimado para os Jogos)
Construo civil 10,5%
Servios imobilirios e aluguel 6,3%
Servios prestados s empresas 5,7%
Petrleo e gs 5,1%
Servios de informao 5,0%
Transporte, armazenagem e correio 4,8%
Fonte: FIA da USP (2009)
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2007
Com Jogos
Sem Jogos
2009 2016 2027
3,008*
2,865
PIB
Impacto da realizao dos jogos no PIB
Em US$ bilhes
Impactos Econmicospara o setor privado (at 2016)
Estima-se que para cadaUS$ 1,00 investido, outrosUS$ 3,26 adicionais serogerados at 2027.
Os ganhos de produtividade
tornam-se maiores ao longo dotempo, pois h uma comple-mentariedade entre osinvestimentos nos Jogose a atrao de investimentosprivados.
Estima-se que o evento irgerar aproximadamente120 mil empregos por anoat 2016, com uma mdia anualde 130 mil para o perodo ps-Jogos(2017-2027).
* Incremento de 6%
Fonte: BNDES
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Impactos Econmicospara o setor privado
Investimento total, segundo Dossi de Candidatura Rio2016:
US$ 14,4 Bilhes
US$ 2,8 Bi Comit OrganizadorUS$ 11,6 Bi Infraestrutura e Servios
Impacto Econmico:
Investimento Cadeia Produtiva Total (ME)
US$ 1,00 US$ 3,26 US$ 51,1 Bilhes
Impacto no PIB:
US$ 24,5 Bilhes
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Impactos Econmicospara o setor privado
Games Hosting (GH) De 2009 a 2016Fora RJ
Movimentao Econmica: US$ 24,6 Bilhes 54%
Impacto no PIB: US$ 11 Bilhes 46,4%
Gerao de Empregos: 120 mil por ano 46,7%
Post Gaqmes (PG) De 2017 a 2027
Fora RJ
Movimentao Econmica: US$ 26,5 Bilhes 40,5%
Impacto no PIB: US$ 13,5 Bilhes 37,6%
Gerao de Empregos: 130 mil por ano 58,1%
Setores da Cadeia: 55 setores diferentes
Tributao: 97% de retorno
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Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpadas)
Reforma e ampliao da capacidade de portos eaeroportos.
Reurbanizao das 12 cidades-sede.
Maior aproveitamento do potencial turstico doBrasil: revitalizao e viabilizao do
aproveitamento do entorno das cidades-sede,implementao de um amplo circuito de arenasmultiuso e desenvolvimento do setor hoteleiro.
Modernizao dos estdios de futebol.
Melhoria da mobilidade urbana, com aampliao da estrutura de transporte.
Modernizao do setor da construo civilbrasileiro.
Aumento da capacidade instalada da siderurgiadecorrente da forte demanda de ao.
Intensificao da competitividade e daprodutividade do setor.
Infraestrutura:
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Implementao e modernizao na rea detelecomunicaes, tecnologia da informao mdia eenergia (rede eltrica, transmisso de dados eenergia solar).
Empresas do setor de alimentao podero investirna abertura de restaurantes Food Service nas cidadese nos estdios, mediante franquias, incentivando aentrada de redes de Fast Food.
Estmulo produo e ao consumo dos alimentosorgnicos, com o intuito de desenvolver a agriculturaorgnica ou sustentvel e difundir o processo de
sustentabilidade do Brasil. Melhoria da qualificao profissional de serviosreceptivos de aeroportos, estaes, hotis,funcionrios de restaurantes, motoristas de txi eoutros servios.
Gerao de novos cursos de idiomas que atendam
as necessidades dos grandes eventos esportivos.
Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpadas)
Prestaode
Servios
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Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpadas)
Fortalecimento da ligao com o meio-ambiente:implementao e divulgao de tecnologias verdes
atreladas ao tema dos grandes eventos esportivos. Adoo de medidas menos poluentes na melhoriados servios de transporte pblico.
Reflorestamento e recuperao de reas verdes.
Despoluio de lagoas.
Implantao de tcnicas de reaproveitamento degua, energia e resduos slidos.
Meioambiente
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Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpadas)
Melhoria dos principais indicadores econmicos dopas: crescimento do Produto Interno Bruto (PIB),reduo da taxa de desemprego, aumento da massasalarial e efeitos positivos sobre a arrecadao fiscal.
Gerao de divisas no Balano de Pagamentos, em
virtude da contribuio do turismo internacional e doincremento das exportaes brasileiras.
Ampliao da competitividade sistmica dasatividades produtivas nas cidades que sediaro osjogos e em suas proximidades.
Ganho de imagem para o pas, reforada pela provade capacidade de realizao de megaeventos.
Desenvolvimento de estrutura desportiva de altaqualidade, proporcionando maior segurana e confortonos estdios e nas instalaes olmpicas eparaolmpicas.
Manuteno e aperfeioamento de aes esportivasde base, sobretudo educacionais e de integrao
social.
Imagem do Pase
cenrioscio-econmico
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Marketing Esportivo como instrumentode estratgia empresarial
Os megaeventos esportivos que acontecero no pas, nos prximos anos,funcionaro como excelentes canais de comunicao com o mercado edevem ser inseridos no planejamento mercadolgico das empresas.
O marketing esportivo um poderoso instrumento capaz de gerarresultados positivos e significativos para empresas nacionais emultinacionais, entre os quais se destacam:
Fortalecimento da marca;
Fortalecimento da imagem;
Elevados retornos de mdia espontnea;
Fator de agregao marca;
Conquista de maiores parcelas do mercado; Divulgao do produto e da marca a nvel mundial;
Aumento do poder de comercializao de seus produtosassociados qualidade e emoo do evento.
Aumento do reconhecimento pblico;
Antecipao e combate das aes da concorrncia;
Alem do impacto econmico existem benefcios
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Alem do impacto econmico, existem benefciosintangveis a ser considerados:
Visibilidadeinternacional
Turismo
Infraestrutura
Aperfeioa-mentoInstitucional
Mudana na imagem brasileira no exterior:- Fortalecimento da imagem de pas alegre e receptivo
- Adio de novos atributos imagem: competncia, organizao e desenvolvimento
Maior exposio de produtos e servios, sobretudo naqueles que o Brasiltenha vantagens competitivas
Implementao e divulgao de tecnologias verdes:combustveis, construo...
Maior aproveitamento do potencial turstico (hoje igual ao da Argentina e 1/4 doMxico)
Divulgao de atraes tursticas regionais e ampliao do turismo interno Salto de qualidade dos servios ligados ao setor(hotelaria, alimentao, taxis...)
Melhoria da qualidade de servios/qualidade de vida para a populao:- Tecnologias modernas de transportes- Maior conforto nos estdios
Plataforma para ganhos de produtividade no setor privadoCriao de novos polos/vetores de desenvolvimento
Aprimoramento dos controles de gesto pblica
Ampliao da integrao entre as regies do pas
Fortalecimento do orgulho de ser brasileiro
Medidas adotadas em virtude dos compromissos
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Medidas adotadas em virtude dos compromissoscom os Megaeventos Esportivos:
Projeto de Lei
N 7.422/2010
Desonerao de tributos federais para a construo e reforma de
estdios que sero utilizados na Copa.
Projeto de LeiComplementarN 579/2010
Autoriza prefeituras a conceder iseno de ISS.
Medida ProvisriaN 495/2010
Altera a Lei 8.666/1993, priorizando os produtos produzidos nopas, a fim estimular a gerao de empregos e o desenvolvimentoda indstria nacional. Ser assegurada a preferncia,sucessivamente:
bens e servios produzidos no pas;
produzidos ou prestados por empresas brasileiras;
produzidos ou prestados por empresas que invistam em pesquisae no desenvolvimento de tecnologia no pas.
Medida Provisria
N 497/2010Desonerao tributria de subvenes governamentais destinadasao fomento das atividades de pesquisa tecnolgica edesenvolvimento de inovao tecnolgica nas empresas, e institui oRegime Especial de Tributao, para a construo, ampliao,reforma ou modernizao de estdios de futebol RECOM.
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