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LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y GUBERNAMENTAL
Por Abel Monjaraz CONSULTOR POLÍTICO
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- Experiencia en estrategias de campañas electorales para aspirantes, precandidatos y candidatos para alcaldes, legisladores y gobernadores.
- Experiencia asesorando alcaldes, legisladores y de entidades gubernamentales locales, estatales y federales. Asesor de organizaciones de la sociedad civil y organismos empresariales.
- Instructor y conferencista con temas de gobierno, elecciones y política para la George Washington University, CAF Banco de Desarrollo de América Latina, Universidad del Valle de Bolivia y el Instituto Mexicano de Evaluación Gubernamental
- Es columnista de análisis político, gubernamental y electoral.
Ing. Abel Monjaraz AlemanDirector General del Centro de Estudios Sociales, Legislativos y Gubernamentales A.C.
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COMUNICACIÓN
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¿Que es comunicación?
1. Son todos los procedimientos por los cuales una mente puede afectar a otra.
2. Pasar información de un lugar a otro.3. Es el proceso por el cual un individuo transmite
estímulos para modificar la conducta de otro individuo.
4. Es el proceso por el cual entendemos a otros y a su vez nos esforzamos por ser comprendidos por ellos
5. Proceso por el cual las personas se influyen unas a otras
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Imagen
Una imagen es una representación visual, que
manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario
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La opinión pública
Es la tendencia o preferencia real o estimulada, de una
sociedad hacia hechos sociales que le reporten interés.
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La imagen de las personas o instituciones es lo que uno percibe de ellos,
La percepción puede ser manipulable,
La comunicación se usa para persuadir
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¿Qué es una marca?
Una marca es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre o de un
símbolo, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor.
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1. Para poder posicionar una imagen “deseada” se requiere tener una eficiente
capacidad para “comunicar” lo que se desea que se perciba.
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2. La imagen es clave en el ambiente político.
Se puede decir que cada político o
institución debe crear su marca, su imagen tal como desea ser visto o
percibido por las personas.
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3. Se debe tener muy claro: Qué es lo que la gente espera del
líder o de la institución, para poder determinar los atributos
que le daremos a la institución o político.
LA ENCUESTA ES CLAVE
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4. Una vez determinados los atributos deseados por las personas, debemos
saber con cuales cuenta nuestra institución o político, y cuales son los que no tiene o carece.
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5. La manera en que haremos que todos visualicen nuestros atributos deseados
será a través del proceso de comunicación.
Para lograr persuadir, la frecuencia del mensaje es importante
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6. Los canales de comunicación que usamos
todos para ver la imagen de los políticos o instituciones son usados o manipulados
para persuadirnos.
LAS CALLESMEDIOS DE COMUNICACIÓN
INTERNET
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A. Comunicación: LAS CALLES
Es el escenario tradicional para difundir los mensajes a los ciudadanos sobre los políticos o instituciones y se menciona la calle, porque es
todo lo que esta en el exterior.
ESPECTACULARESPENDONES
CARROS ROTULADOS
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B. Comunicación: Medios
Son los tradicionales y conocidos por todos donde se publica frecuentemente información
sobre lo que esta pasando.
RADIOTV
IMPRESOS
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C. Comunicación: INTERNET
Con la existencia del Internet, ahora todos tenemos una “imagen” en esta nubes y que se visualiza sobre todo en las redes sociales.
NELSON MANDELA#TAGCLOUD
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CONCLUSIONES
La imagen de un político o una institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y creativa estrategia de comunicación, con esto logramos que se perciba lo que nos interese sobre el político o
institución.
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CREAR UNA IMAGENun
o • Identificar los atributos deseados
dos
• Crear contenidos y productos con los mensajes deseados
tres
• Publicar o difundir el mensaje en los diversos canales de comunicación
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Identificar Atributosun
o
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CONCLUSIONES
La imagen de un político o una institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y creativa estrategia de comunicación, con esto logramos que se perciba lo que nos interese sobre el político o
institución.